深一度｜“村BA”出圈第三年，这里不仅只有小而美

赖益烨突破绝杀，郭洋泪洒赛场，台盘“村BA”又一次冲上了热搜。

3月22日，以“活力四射、迎‘篮’而上”为主题的2024年“村BA”球王争霸赛开幕式在贵州省黔东南苗族侗族自治州台江县台盘村举行。

“村BA”出圈的第三年，如何持续吸引人们的目光？这场开幕式给出了开头，而结尾，还需等待“村BA”自己书写。

一场比赛，一次狂欢

下午两点，台盘“村BA”篮球场已经围满了人，此时距离当天的球王争霸赛开幕式还有5个小时。

这是“村BA”最典型的模样——每当台盘村举办篮球比赛，总能吸引四面八方的人前来观看，过往半个世纪如此，出圈后的三年亦然。

只不过相比以往村民的自娱自乐，出圈后的“村BA”显得愈发隆重。

球场旁三层楼高的LED屏幕，一年前就已霓虹闪烁；看台后侧刚建好的木屋中，展示着各种非物质文化遗产；台盘村最初的篮球场，两侧房屋满是“村BA”元素的涂鸦；路边的电线杆上，禁止无人机升空的标语与周遭的环境形成一种强烈的对比......

与硬件设施同样隆重的，是开幕式活动流程单上的一个个节目——从音舞光影秀到蒙古族歌舞，从反排木鼓舞到模特团表演，极具民族特色的节目把流程单塞了满满两页纸，而篮球赛相关环节只占了其中的四五行。

夜幕降临前，工作人员把一袋袋荧光棒运到球场，从看台最前端依次传递，观众们很快就人手一根荧光棒——而一年前，人们只能用手机闪光灯营造氛围。

待到天黑，观众自发挥舞荧光棒的场面，反倒不像球赛而更像演唱会。而这一次球王争霸赛的开幕式环节，恰好就被冠以了“深山音乐会”之名。

事实上，去年的“村BA”就已经加入了音乐会的元素，彼时的活动现场请来了沙宝亮、朱克、幻境乐队等人。

主办方介绍，这是为了通过音乐和舞蹈，向观众传递文化内涵，唤起人们对传统文化的尊重和保护。同时，这也是台盘村发展乡村旅游的一种方式，希望借助音乐会等活动，吸引更多游客前来参观。

如果说去年的音乐会强调的是民俗文化，那么今年的音乐会则更侧重潮流。

开幕式前一天，周深来到球场蹦苗迪，开幕式当天，刘畊宏在现场跳着健身热舞，萧敬腾则演唱了歌曲《海芋恋》和《王妃》。

出圈第三年的“村BA”，依然是一场球赛，同样也是一次狂欢。

流量逻辑

“村BA”的狂欢，更直观地体现在流量。

全明星赛上，赖益烨最后时刻突破上篮，帮助超级草根队绝杀黔东南全明星队，“村BA”相关话题迅速霸占抖音热榜前两位，浏览量超过千万。

更惊人的则是同城榜单，即便到了第二天早上，同城榜单前15的话题中，“村BA”仍然独占9席，另外2个话题则属于“村超”。

这，就是两个以“村”字开头的民间赛事的能量。

据官方给出的数据，2022年盛夏，贵州台江“村BA”火爆出圈，三轮赛事网络传播量超15亿人次。2023年仲春，贵州台江“村BA”再次燃爆全网，三天赛事网络传播量超31亿人次。

截至2023年底，“村BA”举办的每场篮球赛现场观众有两万余人、线上则有上亿人观看，网络曝光量累计超550亿人次。

如此惊人的流量，让台盘村像高速转动的齿轮，不断释放着能量。

于是，继去年10月底结束了全国和美乡村篮球大赛（“村BA”）总决赛后，台盘村时隔4个月，又打造了“村BA”球王争霸赛这一全新赛事。

主办方介绍，考虑到传统“六月六”吃新节篮球赛时间短，不能满足广大爱好者参赛，“村BA”球王争霸赛应运而生。这既是“六月六”篮球赛公开组的扩大版，又是“六月六”公开组与村村组相结合的升级版。

赛事筹备以来，全国共有24个省（赛区）响应参加，目前报名参赛的球队已经超过600支，贵州赛区已有75支队伍报名参赛。

比赛分为预选赛、小组晋级赛和总决赛三个阶段，赛事从3月份一直持续到11月份，其中预选赛阶段为3月23日至6月30日，贵州赛区的预选赛在台盘村举行，其他赛区的比赛地点由各赛区自行选择。

无论是参赛规模还是时间跨度，“村BA”球王争霸赛更像是“复刻”了全国和美乡村篮球大赛。这或是“村BA”品尝到流量红利后，希望流量日常化的一份期许。

过往两年，庞大的流量先后落到过淄博、台盘、哈尔滨等大小城市，有些城市和流量擦身而过，有的则真的把流量变成了“留量”。出圈三年依旧火爆的“村BA”，显然更有机会成为后者。

不只是小而美

某种程度上，2022年出圈的“村BA”，是一段小而美的故事。

在黔东南的深山之中，村民们通过篮球庆祝传统节日，并没有在意外界的目光，但是当网友将目光聚焦于此，一段美好的双向奔赴悄然发生。

据统计，2023年在“村BA”赛事带动下，全县累计接待游客同比增长74.87%，旅游综合收入同比增长94.66%。2022年和2023年，台江县地区生产总值增速和农民人均可支配收入增速连续两年位列全州第一位、全省三类县第一位。

如今，全新升级的“村BA”球王争霸赛，寄托着当地村民走出小而美，走向更广阔世界的期待。

从开幕式的光影秀，到随后的“深山音乐会”，再到刘畊宏、萧敬腾等明星参与，“村BA”都在尝试让内容更丰富，让包装更精致。有网友在看完开幕式后感慨，“如果把‘村BA’比作一场秀，完全不输NBA。”

但从自娱自乐升级到全民同乐，考验的不仅是资源的对接能力，同样也对“村BA”的软硬件提出了更高的要求。

以此次开幕式为例，按照活动流程安排，“村BA”球王争霸赛的全明星第一场对决会在21点40结束，但在当天，这场比赛此刻才刚刚开打。原本央视频计划的两场现场解说，也由于赛程延后等多方面因素，最终改成了一场。

小而美的阶段，时间把控并不会有太多影响，甚至当地的“天亮文化”，也是一个因赛程挤压才逐渐形成的现象。但进入到更细致的传播流程，就需要更高规格的标准。

显然，出圈三年的“村BA”有更大的野心。据介绍，今年的球王争霸赛将全面开启“村BA”与NBA的联动，还将发起组建“村BA”联盟，邀请全国范围内的省区共同参与共同探索，将“村BA”向全国推广。

从小而美走向更大的未来，是“村BA”下一个目标。