文化观察︱“旅拍”火了，能给城市带来什么？

□淄博日报/淄博晚报/博览新闻

记者 许珊珊

“旅拍”火了。

周村古商城身着战国袍的“东方美人”，哈尔滨索菲亚教堂前的“冰雪公主”，西江千户苗寨的“苗族少女”，延吉朝鲜族民俗园里的“朝鲜族公主”，平遥古城身穿明清服饰的“晋商少奶奶”，西双版纳告庄夜市的“傣族姑娘”……

当下，在各旅游城市各个景点，一些身着民族服饰、化着精致妆容的“公主和王子”成为一道靓丽的风景线。

“旅拍”，成为文化旅游新潮流、文旅产业新业态，更成为网红城市引流新赛道。

“旅拍”成为新名片 “反哺”效应渐显

越来越多的年轻人，愿意为一组照片奔赴一座城市。

打开手机，随便各大社交媒体上的旅游版块，用手轻轻一划，出现最多的不是旅行攻略，而是妆容精致的高清写真照。去景点打卡，到美食店排队，只能算是旅行中的标配，到景点穿着当地的特色服装，沉浸式体验当地传统文化，才是当下最时髦的玩法。

今年春节，为了拍摄一组“晋商少奶奶”写真，记者和朋友驱车来到了位于山西的平遥古城。在这里正确的游玩方式就是穿着晋商霓裳，游走在古老的街巷，看着眼前的车水马龙，想象当年的市井繁华，代入感超强，一秒穿越回100多年前的古城。

同样是为了体验“朝鲜族公主”写真，淄博游客小玺和好友不远千里来到吉林延吉，在朝鲜族民俗园里当了一天“朝鲜族公主”。“来延吉就是为了体验这个写真，精致的妆容搭配朝鲜族特色衣服，感觉很特别。”

和游客小玺有同样想法的人不在少数。“我刚刚从西双版纳回来，和妈妈一起去的，报了个私家团花了1万元，为的就是去体验傣族写真。”淄博游客郑女士说。

记者了解到，目前在国内较为大型的旅游城市及景点周边，如西双版纳、延吉、敦煌、洛阳等，都能看到一些当地特色服装租赁店铺。这些店铺可以为游客提供沉浸式体验旅拍，也可以提供民族服饰租赁以及妆造。

如今，在短视频等新媒体平台的传播下，“旅拍”也让很多景区找到了自己的卖点。本身依附景区才生长起来的“旅拍”，这时候又成了一种活招牌，开始反哺景区发展。“旅拍”带火一个景区的例子，已经变得越来越常见。对很多游客来说，“旅拍”甚至不是顺带打卡的项目，而成了主要目的。

“旅拍”就像是一种情怀，不仅可以欣赏到拥有历史底蕴的景区风韵，还能以沉浸式的写真方式把画面定格下来，值得一辈子回味。

主动发力 抢占“旅拍链”新赛道

随着我国国力的提升，年轻一代的民族自尊心和自信心不断增强，服饰自信就是民族自信的重要体现。

汉服作为中华文化的象征登上了纽约中心广告大屏，马面裙与毕业照相结合成为独树一帜的中国版“学士服”。这一背景下，各类民族服饰自然而然就得到了更多传统服饰爱好者的关注。可以说，民间对传统服饰的热爱和民族自信心的高涨，为“旅拍”火出圈添了一把柴。

“每一个地方都有自己的文化，其次还要有参与感和体验感。”市文化和旅游局相关负责人说，历史从不浮于表面，只有参与其中才能唤醒人们心底的认同，才能让更多的人了解这里、爱上这里。穿上这些传统服饰，就如同穿越时空般，深切感受当地的人文风貌。

不管是主动瞄准还是顺势而为，“旅拍”正在成为很多地方文旅产业发展的新增长点。据了解，“旅拍”不是单纯拍照，它已发展成为集服装租赁、美妆、摄影等于一体的新兴业态。“旅拍”行业的兴起不仅丰富了各地旅游业态，也为更多人提供了就业岗位。

当然，“旅拍”带来最多的从业人员是拿起相机的摄影师和拿起化妆包的妆造师。最值得一提的是“旅拍”测评达人、陪拍摄影师、修图师等新职业也随之而生。

“‘旅拍’也提升了旅游的消费水平。以前大部分游客来平遥古城就是坐个电瓶车、买个门票，消费也就一二百元。”今年春节，记者在平遥古城旅游时，一商家介绍说，“现在‘旅拍’游客越来越多，人均消费一下增加了几百元。”

一个新消费热点的出现，往往能带动一个产业的萌芽和成长。“旅拍”这个突然出圈的新消费，自然也为相关产业带来乘数效应。

文旅赋能 兜牢网红城市新“野心”

近两年，“旅拍”火爆大江南北。从平遥古城到西江千户苗寨，从凤凰古城到大唐不夜城，处处可见旅拍者。火爆的背后，也存在一些隐忧。

“拍照太模式化了，流水线作业”“粘个假睫毛还要另外收费”“构图不好，修图太敷衍”“固定机位拍摄、动作道具都一样”……

随着旅拍店数量的井喷，大量其他行业人员快速涌入“旅拍”市场，也产生了良莠不齐的现象。在一些社交媒体平台上，一些网友“吐槽”不良体验。

记者了解，目前市场旅拍是“写真”类，主要靠散客市场，多数是投入几万元租个小门面，买十套二十套服装就开业，门槛很低。

“‘旅拍’的出现，是人们生活水平提高、旅游品质提升的表现。目前‘旅拍’属于正在兴起阶段，有关部门应该多引导，研究其发展趋势，并根据实际情况及游客的反映，及时探索规范举措，纠正不良状态。”山东旅游职业学院实训管理中心主任、副教授宋斐红说。

“旅拍”如何更好赋能文旅产业？有专家认为，“旅拍”通过高质量的摄影作品，将景区的自然风光、人文景观传播出去，通过社交媒体和互联网平台，增加景区的曝光率和知名度。“旅拍”往往聚焦于当地的传统文化和习俗，通过影像记录和传播，有助于当地文化的传承和保护，同时也让游客更加深入地了解和体验当地文化。

“旅拍”还可以与艺术、时尚、影视等行业跨界融合，举办摄影展览、时尚秀、影视拍摄等活动，进一步提升文旅产业的吸引力和影响力。随着旅拍市场的不断扩大，对于专业摄影师、导游、策划人员的需求也在增加，这促使相关教育机构培养更多的专业人才，为文旅产业提供人才支持。

要让“旅拍”成为一个长足发展的产业，各地职能部门应在保护景区环境和游客利益的基础上合理规范和管理旅拍行为，通过制定规定和准入机制，加强从业人员专业素质和文化素质的培训。

其实，各个网红城市推出的“公主和王子”，就是各自最好的城市IP。

有人说，网红城市的野心，藏在“旅拍”里。“旅拍”市场方兴未艾，“旅拍”产业依然拥有巨大的市场空间。

大浪淘沙，爆红之后的“旅拍”之路何去何从？对每个城市来说都是一个亟待解决的新课题。