AWE2024观察：中国高端家电进入“3C”时代

在这个时代，家电已经远远超越了单纯的功能性角色，它们如今是美学、智能和体验的完美结合。消费者对于家电的期望不再局限于简单的使用需求，而是追求更高标准的生活体验。这种变化促使家电企业不断进行创新转型，力求通过前沿技术和高端套系化产品来满足市场的新需求。在哑铃型消费结构的影响下，高端市场成为家电企业竞相布局的重点。通过布局高端市场，企业不仅能够提升品牌形象，还能够实现更为稳健的市场增长。

这种趋势在AWE2024上得到了充分地体现，各大家电品牌正在逐步摒弃传统观念，以更加开放和创新的姿态迎接市场的挑战。它们通过打造高端化、智能化、套系化的新消费形态，为消费者提供更加丰富和多元的选择。

在AWE现场，中国高端家电套系品牌海尔卡萨帝(Casarte)、海信璀璨(TRÉSOR)粉墨登场。虽然“3C组合”少了美的COLMO的出席，但我们依旧可以从现场窥探出未来中国高端家电品牌的格局。

从行业角度来看，由海尔卡萨帝、海信璀璨、美的COLMO构成的中国高端家电第一梯队已经形成。这也代表着中国高端家电品牌正式迈入一个全新的时代，即“3C时代”。三足鼎立的三大中国高端家电品牌正以其独特的品牌魅力和产品优势，引领着中国家电产业的升级与变革。

对消费者而言，“买高端家电选‘3C’”已然成为在高端消费人群中流行的新风尚。

问题来了，不同生活方式的高端消费人群在“3C”中如何找到与之适配的家电品牌，是接下来我们要重点讨论的话题。

三足鼎立 三分天下

选择的前提是认识和了解。

当前，中国高端家电市场呈现出三足鼎立的格局。卡萨帝、璀璨和COLMO三大品牌凭借各自的品牌特色和产品优势，在市场中占据了举足轻重的地位。

其中，成立于2006年的卡萨帝是海尔旗下的高端家电品牌。Casarte卡萨帝的名字的灵感源于意大利语，“La casa”意为“家”，“arte”意为“艺术”，两者合二为一就是Casarte，意为“家的艺术”。在“汲取精致生活的灵感，缔造永恒的艺术品质”的核心品牌设计语言下，卡萨帝秉持“为完美，永不妥协”的精神，让每一件产品都诠释着家电生活艺术化的趋势，为全球用户打造专属的意式高端生活方式。

璀璨套系产品是海信集团历时10年整合尖端科技实力，于2020年打造的以全品类、全场景、全智能互联的全套家电。璀璨以其独特的东方美学设计理念和科技创新，成为中国高端家电市场的一股新势力。璀璨的产品不仅注重外观设计的美感，更在功能性和智能化方面下足了功夫，为消费者带来了全新的使用体验。

COLMO则以其包豪斯极简主义的设计和智能化功能，赢得了众多年轻消费者的喜爱。其产品注重细节和品质，为消费者打造了一个简约而不简单的生活空间。

值得注意的是，三大品牌并不是简单的竞争关系，三方各有所长，代表了各自擅长的领域和方向。在共同推动中国高端家电市场的繁荣与发展的同时，为消费者提供了不同的选择。

各有所长 个性匹配

了解过后是匹配和选择。

现如今，消费者的生活方式日益多元化。比如日常穿衣打扮，每个人都有自己独特的风格。在家装和家电选择方面也是一样，整体都呈现出了个性化的趋势。

仔细研究高端家电品牌高端化、套系化、智能化的三大特性就不难发现，每个特性都符合当下高端消费人群对居家环境以及家电和家居适配的个性化需求。

值得一提的是，在高端家电三大特性中，对整体家居风格实现和谐统一起到最大效果的，是套系化。

所谓套系化，就是在外观设计等方面具有统一的风格，同时满足从空调、冰箱、洗衣机到厨房、卫浴小家电、影音娱乐家电全覆盖的需求。

只有在家电实现了套系化之后，才能够实现对不同家居风格的匹配。

根据奥维云网此前的消费者调研数据显示，近两年选择套系家电的人群比例占到12%，在未来有购买计划的人群中，预计选择定制家居的比例达到25%。此外，相较于套系家电占到整体家电市场规模30% 的部分发达国家，中国的套系家电拥有可观的增长空间。

在细说两者的匹配前，我们先了解下目前主流的家居设计风格。

可以大致分为三类：

一类是简单但精致的现代简约风格，这种风格能给人带来一种经济、实用、大气的氛围，通过简单的设计，可以给人带来一种居住上的舒适感与清爽感。

另一类是雍容华贵，看上去富丽堂皇的欧美风格，这里面包含欧式古典和美式乡村等等。这种风格家中的客厅吊顶都会选用雕花搭配水晶灯的形式，并且四周需要带有雕花石膏线的设计，欧式古典风格墙壁一般会选用壁纸进行装饰，所以这种风格是大户型的首选。

还有一类是具有显著东方美学特征的家装风格，比如讲究气势恢宏、家具对称，非常具有质感的中式古典风格；现代风格的元素与中式风格相互融合，营造出幽静惬意的生活气氛的新中式风格；用原木与白色进行整体空间的搭配，给人以安静、舒适贴近大自然感觉的日式风格；还有一种是整体搭配更加接近大自然，而且颜色的搭配非常丰富，有一种浓厚朴实感的东南亚风格。

对家装风格有了一定了解后，我们就能判断出什么样的家居风格应该匹配怎样的高端家电品牌。

例如，喜欢欧美家居风格和西方生活方式的消费者，以意式设计为主的卡萨帝就比较适合。卡萨帝在成立之初就推出了法式对开门冰箱、意式抽屉冰箱等代表欧洲生活方式的家电产品。本届AWE上，卡萨帝展出的揽光系列冰箱就将自然界中最为壮丽的景象——极光，融入冰箱上。绚烂极光和闪耀星光面两种冰箱面板与冰箱内部的星空面光源，展现了卡萨帝对欧式美学的独特追求。

如果家庭装修风格是现代简约风，那么强调时尚、简约，注重细节处理和科技感的COLMO是适合的。COLMO借助AI赋能产品，遵从新包豪斯主义理念，简单地讲就是融合几何线条与原始质感，用理性克制的设计打造家电产品，从而契合消费者以简驭繁的生活方式。例如COLMO双洗站采用暗蓝色设计，独特的配置凸显满满的科技感风格，洗烘一体机与扫地机器人完美融合。

如今COLMO旗下已经形成了涵盖大套系产品BLANC勃朗套系、TRUNING图灵套系，小套系产品EVOLUTION套系、AVANT套系等产品线。

“3C”品牌中，璀璨是最独特的存在。因为它既可以满足中式古典风格、新中式风格、日式、东南亚等同样具有东方美学特质的家居风格，又可以搭配欧式、简约等风格而不违和。一方面是因为其产品设计语言以充满东方智慧的方圆为根基，理念深植于东方美学；另一方面，在注重外观设计的同时，还注重科技创新和智能化发展。

以此次AWE2024展会上展出的璀璨融合套系为例，不仅在设计美学上汲取东方独有的雅致艺术和文化基因，更是覆盖家居餐厨、客厅、阳台、卧室等9大家电品类，与家居无缝衔接从而实现“真全嵌”，再配以东方雅致美学赋予通体白色外观做到了色调“真统一”，成为全球首款全嵌全场景高端套系。

将璀璨放在三大品牌中分析来看，其产品品类上比COLOMO更齐全，各产品表现上比卡萨帝更均衡。不仅覆盖了电视、空调、冰箱、洗衣机、厨卫小家电等传统家电领域，还拓展到了智能家电等新兴领域。作为更懂中国消费者的品牌，璀璨通过不断创新和提升产品质量，满足了消费者对于高端家电的多元化需求。

增长旺盛 未来可期

家电高端化，是中国家电市场多重维度的深化裂变后的必然现象。

在稳定的需求支持下，家电行业高端市场正稳步发展。GfK中国监测数据显示，2023年1-10月，1万元以上冰箱、6千元以上洗衣机、8千元以上洗碗机、5千元以上吸尘器的市场份额占比分别增加0.6%、0.5%、1.3%、0.2%。

从企业端来看，2023年，国内头部高端家电品牌实现了较好的增长。

官方数据显示，2023年前三季度，海尔旗下高端品牌卡萨帝冰箱、洗衣机在1W+市场份额分别为40.3%、83.5%，空调在1.5W+市场份额为28.5%。

美的旗下高端品牌COLMO & TOSHIBA零售收入超过86亿元，同比增长约21%。

根据海信2023年财报显示，海信璀璨高端套系承接公司智慧家庭战略，上半年销售额同比增长310%，已累计迈入25万+家庭，这也意味着海信璀璨，正逐步跃迁至“一站式高端家电服务品牌”新高地。

在2023年末发布的《2023中国高端家电市场报告》指出，当前，我国在高端家电市场的贡献度已经赶超海外，在全球高端家电市场中的话语权稳步提升。数据显示，2023年1-10月，在九大家电及消费电子品类900美元以上市场(全球不包括北美市场)中，中国市场贡献占比为26.5%，海外市场贡献占比为26.3%。

展望未来，随着消费者对于生活品质要求的不断提高和科技的不断发展，我国高端家电市场将继续保持旺盛的增长势头。我们也相信，在中国这片家电制造大国和消费大国的土壤上，以海尔卡萨帝、海信璀璨、美的COLMO为代表的“3C”中国高端家电品牌，将在国际市场上展现出更加强大的竞争力和影响力，有望进一步引领全球高端家电市场发展。中国高端家电品牌在全球市场的主导地位将指日可待。