上海“首发经济”势能强劲

昨晚，南京西路商圈不到1平方公里的区域内，三场消费“盛宴”高密度摆开：在静安寺广场，苹果公司在中国规格最高的旗舰店上海静安店开业；在兴业太古汇，星巴克烘焙工坊举办意榄朵Oleato新品系列全国首发活动；在上海展览中心，全球最大奢侈品集团路威酩轩LVMH集团旗下罗意威Loewe有史以来首个品牌大展《Crafted World匠艺天地》揭幕。

路威酩轩大中华区总裁吴越说：“新品首发首秀首展是时尚行业的特征与优势，我们用一场场高能级首发首秀首展活动，表明对中国继续改革开放的看好，助力市场的海内外你追我赶，也不断为上海国际消费中心城市、国际时尚之都建设添砖加瓦。”

首发首秀首展吹响“集结号”

在上海全力打造国际消费中心城市的进程中，首发经济牢牢占据“C位”。全球经济逐步回暖，自今年3月起，上海打造“全球新品首发地”正渐入佳境：首发首秀首展数量多、质量高、频次密，能级全面超越往年，全球时尚界掀起一拨又一拨“上海风暴”，向世人述说高质量发展、高水平对外开放的“上海故事”。

上海市商务委统计显示，今年四五月份，包括香奈儿、缪缪、爱马仕、路易威登、勃肯鞋、诺悠翩雅、巴黎世家、乐高、安踏等国际大牌、潮牌和本土领军时尚品牌在内，带来的新品首发首秀首展更将是一浪高过一浪，活动场次接近10场，加上3月份，活动接近20场。

其中，路易威登女装大秀是LV Voyager Show理念下的首场海外时装秀，将发布60个左右全球首发新款，全球直播预计吸引更多观众眼球；巴黎世家将于5月30日举办春季25系列发布秀，这是品牌自成立以来的第三次海外发布秀，不仅涵盖女装及男装系列，也是品牌艺术总监Demna的亚洲首秀，将发布50款左右全球首发新品；安踏将于4月20日在上海亮相中国鞋服行业第一家由权威机构认证的净零碳店铺——ANTAZERO安踏零碳使命店，从产品到包装再到装修材料，从能源使用到门店运营的整个过程，都会致力于减少碳排放。

而在此期间如约而至的上海时装周、五五购物节·上海国际美妆节等原创时尚超级IP节庆活动，更将吹响新品首发首秀首展的“集结号”。

新一季上海时装周将于3月25日开幕，将携手百余品牌在新天地、外滩源、静安800秀等时尚地标举办一系列走秀活动，千余品牌将走入时装周“亚洲最大订货季”即秀即卖。届时，包括拉飞姆LE FAME、荷木HEMU、花木深等国潮品牌将登场，将发布超4万个服饰新品，其中九成以上是全球首发新品。

4月25日启动的上海国际美妆节，将集结近30个国内外一线品牌，数量创历史新高。其中，HR、LA MER、CPB、Dior、WHOO等热门品牌首次亮相。据主办方介绍，为参加本季上海国际美妆节，Sisley、WHOO、CPB等品牌还专门安排并协调了今年在其他城市的新品发布时间和计划。

着力提升商圈能级栽好梧桐树

为什么是上海？为什么是现在？吴越认为，昔日城市与城市、商厦与商厦之间竞争的关键词是“有没有”。如今，商品已极大丰富，竞争成败的关键往往在于新品首发的数量与能级。如此，城市才有足够的辨识度和吸引力。上海能否比肩纽约、巴黎、伦敦、东京等世界级消费城市，要看它能否满足本地消费，更重要的是能否吸引全国乃至全世界各地的时尚达人来此“买买买”。“中国的年轻消费者已加入世界时尚之潮，长三角更是集聚着世界前卫的品质人群，上海只有不断加快打造全球新品首发地建设的步伐，才能持久屹立于全球卓越城市之巅。”上海市商务委副主任、一级巡视员刘敏表示，开放是上海最大的优势，上海全力打造“全球新品首发地”有着得天独厚的优质土壤。上海目前已是国际品牌进入中国市场的首选之地，首店经济领跑全国，2023年上海新增各类首店1215家，全国级别以上高能级首店合计占比达13.7%。上海口岸消费品进口总额占全国比重提高到40%以上，其中口岸进口服装、化妆品、汽车分别占全国的比重约为70%、41%和37%。上海全力支持老字号创新发展，共有197家老字号品牌示范创建成为商务部“中华老字号”，104个老字号品牌被认定为上海老字号。

刘敏表示，近期上海市商务委正在研究2.0版上海首发经济发展支持政策，重点聚焦首发首秀首展活动举办，以及首店的设立、品牌总部的设立与支持。

积极推动上海的商圈能级提升是另一抓手。“按照新一轮《上海市商业空间布局专项规划（2022—2035年）》，我们一方面要进一步提升商圈高端时尚潮流引领度，另一方面要结合历史街区、文化景观打造特色商业体，依托城市更新，焕新打造一批‘小而美’的潮流街区。只有栽好梧桐树，才能让上海‘首发经济’这只金凤凰越飞越高。”

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