旅游第一大省是如何炼成的？

当各地文旅局长纷纷化身“网红”为家乡代言时，泼天富贵流向了哪儿？

据广东省政府工作报告显示，2023年全省成功举办超1000场岭南特色文旅活动，接待游客7.77亿人次，旅游总收入超9500亿元，均居全国首位。

中国旅游研究院武汉分院（华中师范大学）课题组发布的《2023中国旅游业发展报告》指出，广东长期位于31个省区市旅游综合竞争力排名的第一梯队，潜在竞争力从第五升至第一，旅游供给潜在竞争力更是位居全国第一。

回顾过去，早在2012年，广东就以7389亿元的旅游收入位居全国第一（江苏和浙江分别以6500亿元、4801.2亿元紧跟其后）；到了2015年，广东旅游总收入首次突破万亿大关，达10365亿元，继续处于全国领跑地位。

除了疫情三年，在过去十余年间广东旅游总收入几乎位列第一，约占全国旅游总收入的1/5。

据初步统计，2024年春节假期八天，广东省共接待游客7606.9万人次，较2023年春节（除夕至初六）增长68.4%，实现旅游收入693.6亿元。与此同时，广东接待游客约占全国出游游客的15%，旅游收入更是达到了全国出游总花费的十分之一。

“只适合打工，不适合打卡”的广东，何以成为旅游第一大省？

在过去的2023年，“网红城市”此起彼伏，各地的文旅局长卷出天际。

淄博的烧烤还在滚烫热辣，贵州的“村超”便已火爆开场；天津的跳水大爷赢得满桥喝彩之后，哈尔滨的冰雪世界瞬间被“南方小土豆”占领……江山代有“红城”出，各领风骚“三五周”。

如何吸引网络世界汹涌澎湃的泼天流量？河北文旅一天更新75条视频，湖南文旅套用“废话文学”吆喝，躺在兵马俑里的秦始皇在短视频里跳起了“科目三”……各地文旅局长纷纷亲自出镜演绎了一场场令人叫好或辣眼睛的宣传片，网络世界一片喧嚣。

当他们都在疯狂内卷时，广东文旅却主打一个情绪稳定。动作最大的一次，也只是做了一支名为《我姓广》的喊麦旅游宣传片，却被广东网友纷纷以“我姓粤”为口号，掀起了一场“自嘲狂潮”。于是，广东文旅沉默了，也似乎佛系了。

按理来说，一个地方若是旅游发达，要么是有丰富的历史遗产景点，要么是有独特的自然景观风光，但这两点偏偏都是广东的“软肋”——

截至2023年，中国有57项世界遗产，包括39项文化遗产、14项自然遗产、4项文化与自然双遗产，其中位于广东的只有“开平碉楼与村落”、中国丹霞（韶关丹霞山）2项；

截至2024年2月，文化和旅游部官网显示共有339个国家5A级旅游风景区，其中江苏以26个位列第一，浙江以21个紧随其后，四川与新疆以17个并列第三，山东、河南、湖北、广东皆以15个并列第四。

在网红城市的传播力度上，广东的城市也并不突出。通过量化全网监测数据的方式记录过去一年中国互联网上各个话题的热度指数，鸥维数据发布了《2023年中国网红城市TOP20》榜单，北京、上海、西安、成都、重庆位居前5名；南京、深圳、杭州、苏州、广州则紧随其后。作为唯二进入TOP20的广东“双子星”，广深的网红地位与其经济实力不相匹配。

既没有丰富的文化与自然遗产，也没有众多的5A景区，还缺乏足够的传播声量，为何广东能成为旅游第一大省？

作为旅游目的地的广东，由于没有名山大川，往往被认为资源品位不高，但主题公园的迅猛发展却改变了这一观点。

广州长隆、东部华侨城、世界之窗、深圳欢乐谷、珠海长隆等一批响当当的旅游度假区外，还有长鹿农庄、南海影视城、珠海神秘岛乐园等一大批主题公园，形成了主题公园产业发展的集聚效应。

根据AECOM和TEA联合发布的《2022全球主题公园和博物馆报告》（以2019年的游客数量排序）显示，珠海横琴长隆海洋王国、广州长隆欢乐世界分别排在亚太地区第4位、第12位，并双双跻身全球主题公园25强；世界之窗、深圳欢乐谷分别位列亚太地区第15位、第16位。

值得一提的是，在近日于洛杉矶举行的全球主题娱乐协会TEA全球峰会暨第30届西娅奖颁奖典礼上，长隆集团董事长苏志刚荣获西娅奖“终身成就奖”，成为首位获得此殊荣的亚洲企业家。该奖被誉为全球主题公园行业的“奥斯卡”大奖。

而另一个鲜为人知的事实是，广东省在入境过夜游客数、入境过夜外国人旅客数、国际旅游外汇收入、限额以上住宿业企业营业额、限额以上餐饮业企业营业额和连锁餐饮企业营业额等六大指标上，均位列全国第一。

2019年，深圳就接待了3731万入境过夜游客，位列全国大中城市首位。最高峰时期，有超过一半的游客都选择从广东入境（主要为深圳、广州与珠海），众多国际游客的入境，也带来了巨大的消费力。

而美食对于广东旅游产业的贡献力，怎么赞誉都不为过。当“食在广州”的名声享誉全国时，“厨出凤城”更是让游客体会到粤菜正韵——凤城，即顺德，这里不仅被联合国评为“世界美食之都”，还是中国三大厨师之乡之一，也是粤菜的发源地之一；而去年10月成功入选“世界美食之都”的潮州，更是以其对食材的极致追求而征服了众多食客的挑剔味蕾。

广府菜、潮州菜、东江菜（又称客家菜）……哪种才是你的菜？在广东，享用美食不仅是满足口腹之欲，也是社交的有效渠道，更是一种悠闲的生活方式，吸引着越来越多的游客前来体验。

为迎接庞大的消费客流，还需有一系列完备的产业链、交通网及高质量的服务供给。

据不完全统计，广东省酒店用品企业达到18万家，总产值约占全国总产值的40%，位列全国第一；截至2018年，广东省内五星级酒店数量达108家，位居全国第一；遍布全省（特别是珠三角）的高速公路、铁路与地铁组成的便捷且高效的交通网络，令游客出行畅通；而广东发达的第三产业背后，正是得益于一流的服务水准。

开年之初的广东省高质量发展大会透露了一组重磅数据：广东现有1.27亿常住人口（指在一地居住超过半年的人口），每天实时在粤人口达1.5亿（“实时人口”包含短期出差、旅行、探亲的人口）。超大人口规模的活跃，为广东带来蓬勃朝气和兴旺财气。

广东，正成为越来越多人的打卡上班地，同时也是打卡旅游地。

网络上有段子曰：“旅行，就是从自己活腻了的地方，跑到别人活腻了的地方，花掉自己的钱，让别人富起来，然后满身疲惫、口袋空空地再回到自己活腻了的地方，继续顽强地活下去。”

比起这种“特种兵式”、“穷游”的旅游心态，真正让广东成为第一旅游大省的，是广东对休闲旅游的探索和坚持。

国际旅游行业有一个共识：一个区域人均GDP超过3000美元，就可以进入全面休闲度假时代。而广东早在2007年时，就实现了这一指标。2009年，经国家旅游局批准，广东成为全国率先实行“国民旅游休闲计划”的省份。

进入新时代，游客出行卷的不再是爬多高的山，走多远的路，看多大的海，而是慢下来，“别赶路，去感受路。”

这种休闲心态，正成为广东旅游的主流风气。以刚过去的龙年春节为例，“你在北方冰天雪地，我在广东花红柳绿。”犹如一阵温暖春风拂面而来，“请到广东过大年”的文旅系列活动揭开序幕，逛花街、看大戏、乐游园、戏海浪、赏民俗、品美食、享暖阳、泡温泉……广东以暖冬的温度、康养的温度、美食的温度、文化的温度、待客的温度，喜迎八方来客。

在广州，各区花市花团锦簇，灯市流光溢彩，吸引市民与游客徜徉其中；佛山醒狮融合当代潮流元素展现岭南风采，弘扬龙狮精神面貌；潮汕英歌舞荣登全国春节热门民俗活动榜首，民众同欢之际亦传播至大洋彼岸……

这些是旅游，也是生活。生活在广东，就是一次次日常的旅游。

No.5691 原创首发文章｜作者 欧家锦

作者简介：财经作家，资深财经媒体人；专注于创作“奢侈品在中国”书系。

开白名单 duanyu_H｜图片 视觉中国