北京
文｜小Q
在Q1这个“承上启下”的时间段中，综艺市场还在“试探”当中。
整体来看，这个季度的上新状况相对较少。且各大平台仍选择综N代挑大梁。尤其是《种地吧2》《无限超越班》第二季等新生综N代，以丰富的话题搅动着Q1季度。
已播的综艺中，新节目声量并不大。但新鲜血液也在慢慢流入市场，《这是我的岛》《我们仨》《盒子里的猫》在录制期间就已经受到不少的关注。
除此之外，话题悍匪《乘风2024》从选角、上班路透等方面都备受瞩目，成为社交媒体热搜榜常客。
新生综N代持续发力
整体而言，Q1季度中新生综N代的排播还是比较集中的，且收视率和话题度都位于前列。
无论是对平台，还是各大品牌方而言，新生代综N代既接受了市场的检验，又有新鲜感，是求稳的优选。
去年爱奇艺《种地吧》开启劳作纪实互动真人秀的模式，成为当之无愧的黑马。十个少年用190天的时间开拓142亩，让观众们感受土地的力量，也让大家再次相信优质内容的力量。
形式上，《种地吧》遵循“长短视频+沉浸式直播+直播带货”的方式，培养了一批具有强粘性的用户。
今年“十个晴天”登上春晚，再次印证了节目的影响力。
在《种地吧2》开播前的空档，爱奇艺也推出了《你好种地少年》衍生节目，延续热度。节目在开播前，站内的预约人数就将近90万。
《种地吧2》在第一季的基础上，拓展种地面积，尝试辣椒、草莓等新品类，采用更为现代化的技术、工具。
在招商方面，第一季的火热也为节目吸引到了更多广告商的关注，除了安慕希、三九胃泰、海尔三翼鸟、金龙鱼等多个品牌赞助，“禾伙人”们还在社交平台喊话“豪士面包”，为节目拉来了新赞助。
《种地吧2》在不断完善“养成”的逻辑。
而节目热度增长的同时，一些不理性行为也在滋生。
不久前，《种地吧》的衍生产品上架线下市场，原价不到五元的生菜，二手价被炒到了300元一包。这样的行为遭到了很多网友的诟病，质疑声也在蔓延。
因此对于《种地吧2》来说，能否在流量中坚守本心似乎比能否创新更为重要。
同样是第二季的优酷《无限超越班2》也是热搜榜常客。
第一季的《无限超越班》是TBV和优酷的又一次合作尝试，节目集结香港和内地艺人进行演技交流，以TVB的训练模式培养演员。
第二季延续了节目设置的同时，也延续了上一季制作话题的能力。
在各类话题的“轰炸”下，节目的热度确实高。
在选角上，除了金句频出的监制吴镇宇、宁静、郝蕾，艺员的身上更是携带着热搜基因。
节目翻拍《无间道2》《新龙门客栈》的经典电影的片段，也能看出导演吴彤惯用的“情怀、怀旧”策略。
除此之外的新生综N代，还有腾讯《半熟恋人》第三季、《今晚开放麦》第二季和浙江卫视《17号音乐仓库》第二季。
《半熟恋人3》作为聚焦轻熟龄的恋综，在这一季也做了内容上的新尝试，加入了恋爱天花板和冰封故事的设定，节目也首次采取“脱产”恋爱的形式。
《今晚开放麦》第二季是东方卫视打造的喜剧综艺，由岳云鹏作为主理人，邀请蔡明、张大大等嘉宾分享自己的“快乐”。
李雪琴、王建国等部分脱口秀演员的参与也是弥补了脱口秀综艺冷却后的市场空缺。不少观众对该综艺的评价是文本质量参差不齐。
相较之下，《大侦探》第九季、《最强大脑》第十一季、《我想和你唱》第五季等老牌综N代还是保有招商优势和观众基础，节目也在寻求新的增长点。
躁动着的音综
依旧奏响怀旧和联动策略
Q1季度的音综是热闹且丰富的。
除了2023年末播出的《声生不息·家年华》，芒果TV还在这一季度上新了《我想和你唱》第五季。
从《相约一九九八》《上海滩》到《爱的供养》，《声生不息·家年华》再次唱响经典的中华音乐，用音乐唤起属于时代的共鸣。
《无名的人》《如果爱忘了》等曲目也在音乐及短视频平台上“翻红”。
此外，湖北卫视和芒果TV同步播出的《友趣的日子》兼具旅行团综和音乐元素，用音乐和大自然抚慰疲惫。
2月份播出的《17号音乐仓库》第二季Livehouse 经营类真人秀由浙江卫视出品。Livehouse的元素于音综是新颖且小众的。
节目可能为扩大受众群体，选择《冬天里的一把火》《大约在冬季》等耳熟能详的老歌。
此外，还融入一些社会话题的讨论、游戏互动。其中，节目还和越剧《新龙门客栈》、剧集《莲花楼》联动、实现破圈传播。
腾讯视频《一万元舞台》，给予近期发歌的歌手一万元的舞台设计制作金和打歌机会。节目的设置也很简单，每期时长不超过半小时。
腾讯视频国际版WeTV联合泰国制作的《创造营亚洲》，是选秀综艺的一次回归，但因“异地登陆”等因素，并未重拾当年的火热。
而优酷在这一季度并未推出音综，不过，说唱音综《说唱梦工厂》已在录制当中。由推出过《星电音联盟》的哪吒工作室和种梦音乐牵手制作。
可以看出，这个季度的音综同样致力于差异化打造，同时，不少节目中都能窥见怀旧情绪和联动策略。
不仅是音综，“IP联动”也是近年来综艺制作的超高频词汇。
譬如，湖南卫视安德胜工作室、潘瑞芳团队联合制作的《全员加速中·对战季》。
这一季节目舍弃了剧情、个人站和加速之城的设定，改为两大团队作战。常驻嘉宾分为两队，加速橙队包括吴希泽、陈楚生、苏醒等，加速紫队有郭文韬、齐思钧、唐九洲。
很大程度上是再就业男团与院人之间的对抗，实际上是芒果出品的三大IP的联动与交融。
网传即将播出的《热辣滚烫演唱会》，是芒果TV与电影项目的又一次携手。节目由甘亿团队制作，该团队已有打造《封神第一部》售后团综《封神训练营》的经验。
上新综艺聚焦中小体量
待播节目蓄势待发
纵观已播的片单中，新综艺不算少，但都不是头部项目。
从电视端看，有江苏卫视联合抖音出品的《此刻，向远方》和《大热门来了》，前者是是文旅真人秀，后者是通告式节目，每期邀请热门的影视IP主创团队，如电影《年会不能停！》《飞驰人生2》，以游戏的方式进行宣发。
东方卫视与抖音合作推出的女性对话节目《十分美丽》，挖掘真实表达以唤起女性共鸣。
不难看出卫视和抖音的合作已成常态。
浙江卫视推出了城市探访社交旅行类真人秀《幸运旅行家》；还有江西卫视的恋综《再次心动》，关注离婚人士的社交。
在网络综艺中，腾讯视频有《一万元舞台》、亲子户外综艺《一路长大》、《令人心动的offer》第五季的售后综艺《offer尽调局》；
芒果TV有《真爱智上》和《是女儿是妈妈》，前者聚焦高智商男女社交，在恋综中加入智力游戏比拼；后者以旅行的方式重视母女关系。
从题材上，这些节目散布恋综、音综、旅游综艺等多个板块。其中，恋综在这一季度的迭代中，并未有太大的突破。
值得一提的是，由珍珠PD（《换乘恋爱》第一、二季的PD）打造的韩综《恋爱兄妹》，首次邀请血亲手足共同参加恋综，近期引起热议，口碑和收视成绩都不俗。
另一方面，一些综艺在录制期间就获得备受期待。
譬如，王恬工作室的旅行综艺《我们仨》，魏大勋、郭麒麟和毛不易三位常驻嘉宾将在AIPD的引导下，完成旅行。
此前，湖南广电集团（台）官宣了首个AI导演爱芒（英文名AIM）。
爱芒是由双平台制作人进行面部、声音、知识储存等信息的采集，共同创作出来的。TA以助理导演的身份首次参与到节目中。
在播出的《我们仨》超前畅享篇中，已经展示了爱芒导演与嘉宾们相互驯服、斗智斗勇的片段。
令人瞩目的是，今年2月，OpenAI发布了文（图）视频模型Sora，会推动视频制作业的革新。而受其影响，内容制作中AI等科技元素的加入或许会越来越多。
优酷新酷子工作室打造的《盒子里的猫》，将由黄磊担任制作人，和“极限男人帮”成员一起沉浸式体验私人定制的剧情故事。
此外，吴彤导演新综《这是我的岛》、腾讯视频《开始推理吧2》《桃花坞4》、《花儿与少年·丝路季》的售后团综等都在积极预热中。
三月已过半，第一季度的综艺市场已平稳地步入正轨，2024年又会迎来怎样的风景，值得期待。
主编：罗姣姣
文：小Q
排版：小Q
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