杨幂&罗意威新广告，堪比溜溜梅翻版

不得不说，杨幂这个人还是有点梗的，或者说是有点神奇。

似乎有一种能量能把比较少人知道的东西变得家喻户晓。

就比如之前的溜溜梅广告、还有58同城。

不单是广告层面，自从杨幂演了《宫》和《三生三世》后，爱的供养和凉凉就直接出圈了。

不是说杨幂唱爱的供养有多好听，而是这两首歌直接被大众玩梗了。

就比如前两年的B站，一旦有人问歌曲是什么，弹幕就会清一色地飘过“爱的供养”。

爱的供养来源于宫锁心玉的主题曲，由演员杨幂演唱。

唱的还不错，但现场版严重跑调，听起来就像很多bgm杂糅在一起那种感觉。

后来“爱的供养，再问自杀”就演变成一种对播放者亮出了bgm却还在问bgm是啥的观众的回答。

这个梗不仅存在于b站，主要是那段时间爱的供养这首歌太火了，大街小巷都是这首歌。

然后被引用来回复无脑求bgm的人，还有就是用来花式黑杨幂。

然而，最近杨幂给LOEWE罗意威代言的广告，又引发了网友热议。

3月14日，LOEWE罗意威和全球品牌代言人杨幂一起发布了一则「罗意威发音挑战」宣传广告。

宣传短片一发出，就引起了众多网友关注。

有网友指出，该短片的妆造和拍摄技术有问题，大多采用“怼脸”拍摄，并且在妆造上也没有凸出杨幂的颜值优势，反而因为灰蒙蒙的色调显得无精打采，状态不好。

不少网友表示“好歹毒的镜头，好可怕的妆造”。

影片的一个创意就是「罗意威发音挑战」，在全片中展示杨幂在不同场景中反复念着LOEWE的名称。

这一声声不同读音的“LO-WEH-VAY”快速勾起了网友对杨幂出圈的“你没事吧”溜溜梅广告的记忆......

社媒上网友也众说纷纭：

“为啥拍这样的广告，感觉像暗嘲大幂幂没文化似的，发音还要学半天”

“为什么要化这种欧美的修容。。。不管人死活的吗”

当然也有力挺杨幂的：

“对美女不要太歹毒”

“这姐p图p的太狠了，以至于动态就容易蹦”

溜溜梅+58同城

杨幂形象固化

按照杨幂的形象第一感官让人觉得适合走女神的路线，但最终结果却有点迷，因为本身黑粉、红粉是杂糅的。

就好比学生时代，如果一个班里有一个长相特别出众的女生，且性格老实，那么日常黑她、调侃她的人肯定不少，而杨幂的人设似乎就有点这种处境。

从营销层面上说，杨幂的形象价值偏弱，更多是一种声量价值。

很经典的就是之前的溜溜梅广告。

从头到尾就是用不同的语气和表情说“你没事吧？”

在当时其实就受到了不少人的吐槽。

就是翻版的boss直聘和铂爵旅拍。

放现在如果做成电梯广告，那指定是要翻车的。

而最后一句“没事，就吃溜溜梅”。直接就令人有点无语。

感觉像是看了一个没有营养的内容，浪费人生中的1分钟...

还有一个就是2017年汉狮与58同城合作全新电视广告的创意和制作，由杨幂担当品牌形象代言人。

广告片里集结上百名群众演员，给足一种氛围感。杨幂一袭火红长裙给人以热情喜悦的感受，再加上数百人抢到好工作的热闹氛围，彰显58同城更专业、更正规、更国民的大品牌形象。

当时的58同城slogan“一个神奇的网站”广为流传，无论是溜溜梅还是58同城，与其说是借了杨幂的形象，不如说是借了杨幂的声量，本质上起到的是一个“广而告之”的作用。

国外高奢的本土化困局

国外奢侈品品牌的本土化进程在近几年都不好做，很大程度上是因为国潮崛起、民族文化自信高涨，有了一种很自然的“排外”。

就比如巴黎世家年年在搞“丑产品”，本来一个好好的奢侈品品牌却想走一条黑红的道路；还有迪奥的马面裙事件，不仅迪奥被喷了，而且还拉高了本土汉服、马面裙的销量......

此次杨幂&LOEWE罗意威合作的广告，其实策略就是重复的方式，通过重复念叨品牌名去加深大众的记忆度，但实际上这个创意并不是什么稀罕事，甚至如今的大众反而会反感这种洗脑广告。

另外，广告片中其实还有点浮夸的成分，比如杨幂在电梯中联系说着“LO-WEH-VAY”，而后边的乘客直接吓得向后躲闪就有点夸张，反而有了更多浮夸的体感。

世上没有一招鲜吃遍天的营销手法，所谓创意其实就是一种新鲜感，做出不同，才能给人眼前一亮的感觉，但有了一个溜溜梅的重复创意，再来一个大差不差的「罗意威发音挑战」，如同溜溜梅翻版，不少用户觉得审美疲劳自然也不奇怪。

作者 | 张小虎