布局多款产品，字节短剧赛马

近日，抖音集团旗下商业化部门巨量引擎，在抖音内上线了「泡泡心选」的短剧小程序；今年年初，皮皮虾也推出了独立APP「皮皮虾lite版」，主打免费短剧；此外，去年上线了独立短剧APP「红果免费短剧」的番茄小说正在进一步加速其网文IP的短剧转化。

作者 | 何婧（北京）

字节跳动的多个产品正以不同方式布局短剧赛道。

近日，抖音集团旗下商业化部门巨量引擎，在抖音内上线了「泡泡心选」的短剧小程序；今年年初，皮皮虾也推出了独立APP「皮皮虾lite版」，主打免费短剧；此外，去年上线了独立短剧APP「红果免费短剧」的番茄小说正在进一步加速其网文IP的短剧转化。

抖音依然是字节在短剧领域的核心平台。

抖音对短剧赛道的打开最初是以精品化的方式进行的，为此，抖音邀请了多家传统影视公司入局，并推动徐梦洁等传统影视明星进入短剧拍摄。2月，抖音宣布与周星驰在短剧领域达成合作，联合开发运营「九五二七剧场」。

但精品化不是抖音在短剧业务上的唯一思路。2023年下半年，抖音内部已经开始推进小程序付费短剧相关业务，特别是推动抖音生态内的付费链路。2023年11月，抖音提高了小程序短剧的投放标准，抖音巨量广告在《「短剧小程序」治理公告》中表示，包括抖音小程序短剧、外跳至其他第三方平台的短剧，都应向短剧类小程序内容库申请并通过审核，方可进行广告投放。

多位从业者都对新声Pro表示，今年抖音会在小程序短剧上做更多的尝试，甚至一批抖音短剧的内容合作商已经开始生产小程序短剧。

这一变化也可以在钱立立的title变化中得到体现，2023年3月举办的抖音短剧畅想会上，钱立立的title是抖音短剧负责人，现在已经变为抖音精品短剧负责人。

最近上线的「泡泡心选」在商业模式上更贴近当下的小程序短剧，其产品介绍显示，「产品拥有丰富的正版短剧内容，都市热血、赘婿逆袭、甜宠言情应有尽有。」

不过，目前小程序内只有一部短剧，名为「前任之爱的选择」，这部短剧采用了互动+付费解锁的模式，用户在双男主中选择其一后，页面会弹出付费信息。

付费分为两种模式，一种是单集解锁，页面显示，单集消耗150看点，用户可以选择充值29、59、99、149元，1元等于100看点，充值149元买一送一，这部249集的短剧需要消耗37350看点，也就是说单集解锁这部短剧需要花费200元左右。另一种模式是开通VIP会员，即可免费看小程序内短剧，30天VIP199元，90天299元，365天365元。或许因为互动模式的加入，这一价格在目前的付费短剧市场中也是相对偏高的。

抖音之外，字节旗下社区产品皮皮虾推出的独立的短剧APP「皮皮虾lite版」目前只针对安卓用户开放，「皮皮虾lite版」以免费模式为主。

从内容类型上看，它和当下的小程序短剧有着很高的相似度，赘婿、霸总、甜宠是「皮皮虾lite版」的主要题材，并以男频内容为主，这与皮皮虾男性为主的用户特征相关。七麦数据显示，目前「皮皮虾lite版」在安卓系统的累计下载量为13.5万。

除短剧外，「皮皮虾lite」首页也有短视频列表。目前，其短剧和短视频内容中尚无信息流广告和电商跳转链接出现，但有关短剧免费模式是否存在可能的讨论去年已经开始在行业内出现，「皮皮虾lite」可能会成为短剧免费模式的一个试验场。

番茄小说是字节最早投入短剧业务的。早在2022年6月，番茄就成立了专门的短剧部门，2023年8月，独立短剧APP「红果免费短剧」上线，主打免费模式。从首页布局来看，「红果免费网剧」更像是一个聚合类平台，短剧是其中的一个品类，还有电影、电视剧、听书、小说、漫画等内容。

番茄在短剧领域的影响力源于其丰富的网文IP储备。在短剧领域，番茄旗下IP的对外授权大多都要参与后期分成，番茄也直接参与到大量短剧项目的前期投资中。

这些由番茄小说IP改编的短剧，在付费期结束后大多也会免费上线红果短剧。此前24小时充值流水超2000万元的《闪婚后，傅先生马甲藏不住了》，如今在红果短剧的播放量已经达到407.9万次。

去年11月，新声Pro获得的信息称，红果短剧的日活已经有300万。这个数据没有得到番茄官方的证实。不过根据七麦数据，其最近30天在IOS端的日均下载量为8.2万。

目前，红果短剧平台上的内容为全免费，但有消息称，红果有计划改变免费模式，尝试更多付费可能。去年9月，红果短剧曾短暂尝试过做付费，采取单月10元、每年98元的会员模式。