白酒业警惕因听花酒曝光事件陷入危机

听花欷吁，酒贵壮阳。

2024年3月15日，听花酒涉嫌违反《中华人民共和国广告法》虚假宣传等被2024年中央广播电视总台3·15晚会曝光。一石激起千层浪，母公司青海春天一开盘便一字跌停，那么，白酒业会不会受到听花酒曝光牵连？谭儒的答案是肯定的。

天价白酒跌落神坛，白酒品类遭质疑

听花酒百度百科为：听花酒是宜宾听花酒业发展有限责任公司旗下酒品牌。采用醇熟老酒为原酒，通过香曲和定向菌二次发酵、精馏浓缩等工序，制化酒性与酒体。曾因推出58600元/瓶的精品装被称为“天价白酒”。

不知道为什么，听花酒宣传了那么多功能，并没有归入保健酒和养生酒品类中，而是归入白酒品类，让人想不明白。

在谭儒的理解中，白酒更像是一种纯粹的嗜好品，与具备明确保健功能的保健酒和养生酒截然不同。保健酒，如同一位贴心的护士，它以蒸馏酒、发酵酒或食用酒精为基，融合各种动植物精华，旨在为人们的健康保驾护航。而养生酒，则更像是一位智慧的中医，它运用中药材、天然植物等原料，通过独特的酿造工艺，赋予酒体独特的养生功效。

听花酒添加剂是薄荷提取物，所以听花酒更像是保健酒或养生酒。但听花酒归入白酒品类，可能与它“通过香曲和定向菌二次发酵、精馏浓缩等工序，制化酒性与酒体”有关。“天价白酒”听花酒 被央视3.15晚会曝光，使白酒品类躺着中枪。事实上，很多头部白酒定价远高于保健酒、养生酒，听花酒可能不甘于低价，所以选择了白酒品类。

2022年3月，当贵州茅台、泸州老窖等知名酒企纷纷向听花酒提起诉讼，要求其赔偿巨额损失时，听花酒不得不向众多白酒品名致歉。谭儒断言，这次事件，将给白酒品类带来了震动。那么，这次白酒酒企们会不会对听花酒心生不满，我们拭目以待。

听花酒摧毁白酒资本信仰，削弱了白酒金融属性

“他们赚的不是卖酒的钱，而是在股票市场收割散户的钱。”市场对“天价白酒”听花酒如此认知。

这些年，白酒已成继艺术品之后另一大收藏投资目标，因为白酒没有保质期，只有稀缺性和随时间自然增值的特点，名酒持续涨价逻辑形成市场共识，名酒收藏近多年稳步上升，在高净值人群收藏品排名中位列第一。白酒也一度成为世人投资的信仰。

然而，央视对听花酒的曝光，如同利刃刺破了泡沫，让人们对白酒的金融属性产生了深深的怀疑。

证监会也迅速反应，3月15日16号接连发出《工作函》和《检查通知》，对青海春天进行了深入的检查。3月18日早盘，青海春天股价直奔跌停，市值跌至34.70亿元。

谭儒认为，这一事件，无疑给白酒市场的投资信仰带来了巨大的冲击。人们开始重新审视白酒的价值，对其金融属性的信仰开始动摇。或许，这次事件将引发人们对白酒投资和收藏的热情降温，白酒也可能会像房产一样，逐渐失去其金融属性，被市场所冷落。如果这一趋势真的形成，那么整个白酒行业将面临前所未有的挑战。

故事讲得太神，谁还会相信白酒文化？

据报道，听花酒的总设计师张雪峰，为探究酒之奥秘，带领团队夜以继日地工作。某日凌晨四点，他在实验室的疲惫中沉沉睡去，梦中身临雪山之巅，一位白髯飘飘的老者如仙而至，以太上老君之名，在他掌心轻拂“活”字。此字寓意唾液，象征着生命的活力，也融合了道家“生津养生”的智慧。受到启示，张雪峰带领团队经过3091次方案试制调整，2020年底，听花酒问世。

在此之前，他还曾分享过与活佛的邂逅。2003年，张雪峰拜访活佛时，目睹活佛心爱的马匹身患怪病，而活佛却以每天七根冬虫夏草的神奇疗效治愈了马匹。这段经历为他带来了创业的灵感。2004年，张雪峰创立青海春天，推出了一款名为“极草粉片”的产品。然而，2016年，极草粉片因种种原因被迫停产，冬虫夏草品类也受到了波及。

白酒品牌最喜欢“讲故事”，美其名曰：“文化赋能品牌建设”，不管是“拥有6000年的酿造史还是300年的成名史”，听了听花酒的故事后，人们可能不会再相信白酒的“神话”故事了。

谭儒觉得，听花酒曝光事件也有其积极的一面，至少给了白酒业三点启示：一、白酒的资本属性将大面积塌陷；二、白酒的故事讲多了也是一种罪过；三、诚信是白酒发展的基石。核心就是做好白酒品质。