不到50万赞助中超，为升级花30万公关费！中国足球穷的叮当响

在这个为国足备战世预赛让路的中超休赛期里，最受人关注的新闻，毫无疑问是沧州本地足浴品牌“荷塘月色”成为了中超俱乐部沧州雄狮的官方赞助商。而这笔赞助金额，甚至都不足50万！

放在几年前，别说中超了，就是很多中甲俱乐部都不会正眼去瞧不到50万的赞助，更何况这还是一个很容易让外界再度把中国足球和“脚臭”联想到一起的足浴品牌。

那为何几年前中甲都不会正眼瞧的赞助，现在能赞助到中超俱乐部呢？因为中国足球现如今，已经是穷的叮当响了。所以即便中国足协方面，担心“污名化”的赞助会进一步影响到联赛的品牌价值；但实际上不到50万，已经是当前中国足球最为真实的商业价值体现。

以往动肆要8位数起步的背后和臂章上的广告位，现如今100多万，甚至是几十万就有可能搞定。而不少俱乐部依旧不想贱卖胸前广告的连锁反应，就是中超中甲一大半俱乐部的胸前广告根本卖不掉。京东赞助国安，上汽赞助上港，交通银行赞助申花以及华润怡宝冠名中超都不是市场行为。就连中超和中甲仅有的两个卖掉冠名的俱乐部河南和广西，之所以有酒水品牌掏这个钱，也是当地有关方面拉来的赞助。如果没有外力的支持，那么今年的中国足球三级职业联赛就会以没有一家俱乐部卖出冠名，给推动“放开冠名政策”的高层一个狠狠的大嘴巴子。

当奶茶、足浴、砂锅、铜锅涮肉、洗衣液、农场的品牌，纷纷用几十万到上百万的赞助费就可以杀入中国足坛，甚至是登上球衣广告位的背后，是几乎所有俱乐部的招商工作都可以用举步维艰来形容。现如今很多俱乐部的态度，已经转变为只要给钱就合作。哪怕是山东泰山这种中超层面的豪门俱乐部，也自降身价跟济南当地的奶茶品牌进行合作。

而中国足球的为钱所困，又何止是体现在俱乐部赞助品牌的价格走低、市场下沉呢？在最为显眼的球衣品牌这一环，体现的要更为明显。

站在国安、申花等拥有大市场的俱乐部立场上，中超的球衣打包导致他们的利益受到了损失。

而对于NIKE这种一套模版走天下的设计风格，外界也有非常多的不满。特别是对比卡尔美为中甲俱乐部所进行的设计方案，这几年吹卡尔美的设计如何用心，卡尔美设计完爆NIKE等言论可以说是屡见不鲜。

可是如果站在大部分中超俱乐部的立场上，大家一定会支持NIKE而非卡尔美！因为NIKE除了给每家俱乐部8套装备外，还实打实的每年至少给每家俱乐部几百万现金。而多出来的装备，可能还会偷偷流向市场成为俱乐部员工的外快。

但卡尔美赞助的中甲、中乙乃至中冠俱乐部，除了广州队能得到一笔还算不错的赞助费，极个别俱乐部可以拿到一笔几乎可以忽略不计的赞助费外，大多数球队都是给衣服不掏钱。

特别是一些中乙、中冠的俱乐部，他们虽然穿着卡尔美的球衣，但他们跟卡尔美根本就没有合同。他们的衣服很多是从卡尔美当地的代理那里拿到的，有时候从当地代理得到两套球衣赞助的前提，还是俱乐部需要在代理商那里采购外套、棉服、训练背心等其他装备。

或许也正是因为低级别联赛俱乐部，几乎不可能得到球衣赞助；在中国足协拉的中冠联赛注册群里，就有6个路克士品牌的工作人员。只要有俱乐部代表被拉进群，就会有路克士的工作人员去加。他们是赞助球衣么？当然不是！他们是想把自己的产品卖给俱乐部。

当各个俱乐部招商难，当很多依旧在赞助中国足球的大企业，都属于“不得不赞助”，这很好的反应出中国足球当前的市场环境是多么的糟糕。当大家都在为钱所困，奖金的数字必然会受到影响。去年低级别联赛某场生死战赛前，当事一方的俱乐部给全队开出的赢球奖是多少？5万！全队20多名球员+教练组成员+队务合起来分5万，也就是每个人到手不到2000！

而在这一波反赌扫黑还没有盖棺定论之时，江湖中依旧不乏铤而走险之人。去年低级别联赛有一支北方球队在跟南方球队比赛前，北方球队向南方球队开出了5万，并要求南方球队输6个球。遭到了南方球队的果断拒绝。

同样是在去年，一个在低级别联赛获得升级名额的南方俱乐部，在某场比赛之前联系对手的一名核心球员，开出了30万，要求该名球员想办法带两个小弟把比赛给做了，虽然遭到了该球员的拒绝。但是同样的事情，同样的条件，这家俱乐部在跟其他对手交手的时候，就把事办成了。

当现如今事关升级的比赛，只要30万就可以公关对手；当中国足球的冒险价格，已经从黎斐的600万降低到30万，可想而知我们的俱乐部、我们的球员已经困难到什么程度了。这时候有人愿意来掏钱赞助，不管是50万，还是100万，对于我们的俱乐部而言都是雪中送炭！