一个没有存在感的国产品牌，销量竟赶超华为、oppo，冲到全球第四

一说到智能手机，很多人第一反应是苹果、华为、小米、oppo、vivo、荣耀等手机品牌。即便是全球销量第一的三星手机，因为在国内没有销量，很多用户甚至还不知道这个手机品牌。

其实这也很好理解，智能手机市场作为最内卷的电子市场之一，手机品牌的更替是非常频繁的事情。比如15年前的诺基亚手机，你不可能会想到这家手机厂商会退出智能手机市场，只卖100、200元的功能机。比如10年前的HTC手机，作为发布全球第一款安卓手机的手机厂商，HTC手机已经退出历史的舞台了。

而华为手机在2019年时候还有2亿台的销量，位列全球前三，但因为华为手机遭受美方打压，销量不到3000万台，在各大手机销量排行榜中已经不见身影了。

由此可见，智能手机市场是一个内卷严重的市场，前一刻你还在光芒万丈的，后一刻你可能消失得无影无踪了。而这种情况放在华为和传音身上尤为贴切。

为什么要提到传音手机呢？那是因为传音手机是国产品牌，但这家国产手机的主要市场是非洲、印度等新兴市场，在国内几乎没有上市销售。可就是这样一家在国内毫无存在感的手机厂商，它竟然在全球手机销量排名中打败了华为、oppo、vivo，这听起来是不是很荒唐呢？

实际情况确实如此，在2023年第一季度，全球手机销量排名前五分别是三星、苹果、小米、oppo、vivo。而到了2023年第二季度，传音全球手机销量超过vivo成为全球第五。而到了2023年第四季度，传音手机销量竟然赶超oppo，跻身为全球第四。

短短一年时间内，传音手机全球销量赶超oppo、vivo，这让人感到意外。毕竟oppo、vivo无论在国内市场、还是全球市场都是非常厉害的存在，而传音仅是一款没存在感的手机，因此传音手机销量超越OV，这很难让人理解。

当然了，任何一家厂商获得成功，这都是有原因的，传音也不例外。基于此，我认为传音手机销量赶超oppo、vivo，销量远超华为，这里面有三大原因。

第一，传音手机定位清晰，专攻低端市场

大家都知道，手机的价格和手机的销量成反比关系。手机价格越高，销量越低，反之则亦然。

传音手机从成立的那一刻起就专攻低端手机市场，其手机价格在100美元左右。而这种价格恰好满足非洲、印度用户的购机预算，在非洲、印度庞大的消费群体支撑下，传音手机销量火爆也是情理之中的事情。

所以传音手机能成为全球销量第四的手机品牌，最重要的原因就是传音手机定位清晰，不在中高端市场“抢饭吃”。

第二，传音手机是一家功能机、智能手机厂商

自从乔布斯发布iPhone4系列后，全球手机市场就从功能手机时代进入智能手机时代。而智能手机的来临给手机厂商带来更多的盈利模式、盈利方向，这也让几乎所有的手机厂商开始做智能手机，放弃功能手机市场。

手机厂商这样做并没有错，因为智能手机是手机发展到一定阶段的产物，是手机发展的方向。只不过手机厂商一股脑进入这个市场，这必然会引起非常大的竞争。竞争意味着产品升级，也意味着品牌淘汰。

而传音手机深知竞争大就可能会被淘汰这个道理，于是传音选择留在功能机市场，以薄利多销的模式卖功能机。事实证明传音这样做并没有，短短18年时间里，传音从一家名不经传的国产手机厂商成为全球第四的手机厂商，这令人折服。

三，华为手机痛失海外市场，传音吃掉一定份额

在站稳功能机市场后，传音也开始卖智能手机。凭借低廉的价格，以及在续航、美颜、多卡多待的优势，传音智能手机在全球市场占据了不小的市场份额。

彼时，华为手机遭到美方打压，海外市场份额几乎被其他手机厂商一扫而空。而传音智能手机的高速发展阶段也恰好是这个时间段，因此传音智能手机能取得好成绩，华为手机的“跌倒”也给了传音不小的帮助。

一个在国内毫无存在感的手机品牌，凭借100美元的功能机、智能手机，竟然在华为、oppo、vivo的夹击中脱颖而出，仅凭这一点我认为传音有资格称得上一家伟大的公司。由此可见，有时候选择真的比努力重要，而传音无疑是选对的那一方。