山西
2020年的春节，注定有些特别。
受武汉疫情影响，全国人民都选择了“能不动就不动”，以往火爆的春节档娱乐业遭遇了滑铁卢般重创，7部春节档贺岁片都不约而同地选择了撤档下线，除了徐峥导演的电影《囧妈》。
1月24，片方宣布，当天24:00登录今日头条、西瓜视频、抖音火山版等APP，《囧妈》在家免费看！
对于徐峥的这波神操作，有人直呼：
“徐峥又一次证明了他才是陶虹一生中做出过的最佳投资。”
徐峥夫妇和女儿徐小宝
《囧妈》之“囧”：免费的内幕
“囧”象形字，“八”是眉眼，“口”是嘴巴，囧的意思不言而喻：郁闷、尴尬、悲伤、无奈……
自从2010年徐峥王宝强主演了《人在囧途》，“囧”成为了这些年最火的网络流行语之一。
24日上午，《囧妈》免费看消息发出。
天上掉了个大馅饼，全国人民很喜欢，资本市场也很欢喜：当天收盘，《囧妈》出品公司欢喜传媒港股暴涨43.07%。
对徐峥个人，显然他打了一手好牌：遥遥无期的上映日期变成了及时的保本止损，几天内奔波周旋迅速敲定与字节跳动6.3亿的合同，可以说是奇迹反转了。
然而“月儿弯弯照九州，几家欢喜几家愁”，徐峥让《囧妈》网络首发，开启了国内“甩开影院”的先河，在《囧妈》网络首播声明发出后，院线和影院的人炸锅了，浙江省电影行业和上海、南京、徐州、苏州、无锡等地的电影从业人员联合发布声明抵制徐峥，谴责徐峥和欢喜传媒是“置他人利益而不顾。”
那么，徐峥真得是重利轻义吗？
《囧妈》的出品方（制作投资方）是欢喜传媒（徐峥是股东），发行方是横店影视。
在电影上映前，大家对票房的预测基本在春节档第三，《唐探3》和《夺冠》之后，20亿上下的水准。
鉴于这种期许，出品方与发行方签署了一份保底票房24亿的“对赌协议”：
如果票房未超过24亿元，发行方横店影视保底支付给出品方欢喜传媒6亿元（其余风险需自行承担），如果电影票房超过24亿，发行方横店影视与出品方欢喜传媒才可按一定比例对电影额外净收入进行分成（欢喜传媒35%，横店影视65%）。
事实证明，这部片子超过24亿，确实比较困难。
首先，竞争对手都比较给力，陈思诚的《唐人街探案3》，24小时候内预售票房过亿，正是因为预售成绩遥遥领先，所以才有了陈思诚最近活跃在微博上那的傲视群雄的底气。
陈可辛导演巩俐主演的《夺冠》，从题材到演员阵容更是大气磅礴的。
未成年市场还有《熊出没》《姜子牙》过来抢蛋糕，所以，《囧妈》如果正常院线上映，票房成绩还真不好说。
想想对赌协议，再瞅瞅当下市场的蛋糕，聪明绝顶的山争哥当然也心里发毛，迫不得已，1月20日，徐峥宣布，《囧妈》提档，除夕当天上映。
结果消息一出，怨声载道，得罪了那些奋斗在影城一线的工作人员。
徐峥不得不发微博致歉，并承诺给红包补偿。
更要命的是2天后，1月22日，武汉新型肺炎疫情蔓延，这个消息对《囧妈》来说无疑是雪上加霜，提档被骂，已经不得人心，如今又面临撤档，赔了夫人又折兵。
改档再上也不是不行，可是《囧妈》改档很难，因为这个电影主打亲情牌，还真必须春节看。
万般无奈，徐峥走了一步险棋，前无古人，《囧妈》在除夕夜到来的最后半天，宣布西瓜视频等平台免费观看，徐峥微博感慨：
感谢欢喜传媒！感谢字节跳动！为观众服务！
一连串的感叹号，可见徐峥如释重负的激动，因为字节跳动这个接盘侠接的好，不考虑院线，这对徐峥，对电影，对出品方，对字节跳动，对观众真是共赢的一个欢喜结局。
《囧妈》要24亿票房，应该比较困难，卖给字节跳动，6.3亿到手，划算；
欢喜传媒因为重得民心，股价暴涨，市值已经接近15亿港币；
欢喜首映在字节跳动旗下APP享有独立导流入口，字节跳动需对欢喜传媒旗下影视进行宣传支持，也就是说以后欢喜传媒电影可以利用字节跳动的流量免费宣传导流；
当然，字节跳动也不是白付出，6.3亿为老百姓电影票买单，得民心的同时引流效应不可估量：1月25日当天，APP Store榜单前十名，字节跳动所属APP一共占了7个。快手春晚撒10亿红包也是为了引流，而字节跳动玩得如此高级，撒钱少引流好，观众欢喜得民心，与头部导演签约强强联合开启长视频领域，一箭三雕！
目前中国电影票房市场630亿，优酷、爱奇艺、腾讯三家加起来也差不多这个体量，长视频有着至少千亿级别的市场，字节跳动目前用户已经到达一定级别，布局长视频志在必得，其实网络平一直希望与院线同步上映电影，一直无法同步就是院线抵制。
历史车轮滚滚向前，时代和民心是抵制不住的，未来大制作的电影选择网络首发，是趋势所在。
《囧妈》事件，徐峥在非常时刻遇见非常知己，这一战，山争哥赢得漂亮。
