时尚，一直带血

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文 | 郑渝川

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现代意义上的服装和时尚产业，产生于17世纪的欧洲。当时的英国、法国等欧洲国家需要为成建制的军人提供统一服装，为此集中了大批的服装业者和商人。伦敦和巴黎也因此开始出现会让今天的从业者与顾客都感到熟悉的生产、仓储、批发一体化的产业。法国国王路易十四则引领了16-17世纪欧洲宫廷的奢靡审美风气，定制服装和奢侈品自此被纳入产业化运作。

而当蒸汽机极大地提升了纺织产业的产能以后，服装和时尚产业进一步分化。一方面，高速增长的产能，意味着服装和时尚产业的基石是平价产品，不断降价来勾起购买冲动。另一方面，这一产业的高端部分则负责引领社会审美。借此，商业变得更加繁荣，19世纪欧洲都市的面貌自此改变。但也是在那时，欧洲都市留给工人阶级的生存空间是高度逼仄的，生产环境十分恶劣，劳动薪酬微薄，这就是为什么19世纪中后期欧洲会成为社会主义运动的策源地。

美国在工业化、城市化进程中后来居上，成衣产业同样开始赢得相较于欧洲的强劲竞争力，但19世纪末和20世纪初也是美国被称为“事故共和国”的时期。1911年3月25日发生在纽约三角衫服装厂的火灾，有146人被烧死，这只是成衣产业血汗工厂现象的一个缩影。

压榨劳工，在整个近代化和现代化进程，一直是成衣产业乃至整个服装和时尚产业价值来源的重要部分，直到今天，接纳了欧美和东亚成衣产业产能转移的一些国家和地区，仍然不断曝出类似的事故和丑闻。

服装和时尚产业并不仅仅是资本主义经济的一个可有可无的点缀物。事实上，19世纪晚期、20世纪初期的著名人类学家、社会心理学家居斯塔夫·勒庞（乌合之众概念的提出者）就曾指出，刺激消费，让民众认同消费行为，使之就像是皈依一种宗教，为本不存在的目标培养其日常痴迷，这样就能极其有效地消散民众对于资本主义剥削的不满。

新出版的《时尚之恶：创造、生产与操纵》一书中，法国国家科学研究中心经济与社会史研究员奥黛丽·米耶以批判的视角，审视了时尚及其相关产业，包括服装、鞋类、配饰、化妆品、香水、手表、箱包、豪华汽车、酒类行业如何制造时尚概念，又是如何顽固地延续歧视、虐待、低薪、环境污染等由来已久的问题。

时尚产业在20世纪晚期和21世纪初开始更为广泛地“侵入”平价服装领域，在削减其产品耐用性的同时，注入了时尚符号。这就是我们今天非常熟悉的“快时尚”：优衣库、ZARA、H&M。

这一创造打破了服装原有的季节性销售定律，以更快的速度推出更多单品，低价吸引消费者购买，并烘托制造更强的购买。“快时尚”品牌甚至摒弃了设计环节，直接照搬大牌设计。“快时尚”品牌中，除了优衣库，其他多数品牌的产品耐用性很低。这些品牌得以低价行销的另一个奥秘就在于不断尝试将生产加工环节外包到全球产业链体系中薪酬最低之地。

虽然在涉嫌抄袭问题上，时尚大牌与“快时尚”品牌经常尖锐对立，但这两类品牌的共同点要远远多于分歧。最大的共同点就是《时尚之恶：创造、生产与操纵》书中所指出的塑造身体焦虑，灌输虚幻的时尚美丽理念。也就是说，无论你是什么样的收入水平，都可以购买对应收入层次的消费品来改善自我形象，节食、去角质、塑形、抛光、软化、保湿、染色、化妆打扮，不断购置符合时尚潮流的衣物，让自己显得苗条和对称。

时尚大牌与“快时尚”据此不断强调文化融合，在东亚国家投放的广告中，模特多为黑人和白人，反之在欧美国家，则以黄种人、白人、黑色模特替代，制造一种趋同的审美品位，不断强化顾客与时尚之间的文化黏性。这种情况下，哪怕顾客并没有时时关注时尚潮流，但也必定会依照相关的理念、观念，服膺于时尚机构传递的剪裁、颜色、面料、配件观点和审美思想来保证自己合乎社会要求。

时尚大牌与“快时尚”也都强调生活方式，不断强调顾客在这方面的消费可以带来快乐、创意和幸福。为了强化顾客购买的欲望，时尚产业与金融产业密切合作，通过刺激线上信贷消费、信用卡消费等超前消费，让时尚消费变成购物癖，被异化为消费者欲罢不能的生存所需。

《时尚之恶：创造、生产与操纵》书中也深入探讨了时尚产业商品的生产制造环节。服装面料主要分为天然材料和化学合成材料。天然材料包括棉花、皮革、羊毛、丝绸等，通常需要清洁剂清洗才能使用，而这本身会带来严重污染，但因为这些面料材料的生产加工环节远离主要市场，所以被刻意淡化其污染影响。而化学合成材料的污染其实还要低一些。

在全球主要产地，棉花种植都越来越突出地涉及到防治病虫害，而这也为种子巨头、农药企业强化对该产业的控制创造了条件。美国等富裕种植国为棉花等农产业提供高额补贴，这也使得其他一些种植国因无力提供补贴，棉农因而不得不受困于被认为压低的产品价格。换言之，棉花种植等服装工业的原料上游产业，农业工人、农户的被剥夺程度并不亚于服装加工环节的工人。

虽然时尚大牌与“快时尚”品牌都强调抵制血汗工厂，但事实上仍主要依赖于穷国的加工车间，因而必然会对制造加工环节以及原料上游环节的血与泪视而不见。

时尚产业商品的光鲜亮丽，并不能完全掩盖其制造加工、运输仓储过程中的有毒污染，《时尚之恶：创造、生产与操纵》以翔实案例就此进行了阐述。

更为严重的问题在于，因为服装（无论是大牌还是“快时尚”品牌）等时尚产品，耐用性相较于过去都大为降低，在不断促进购买的同时，也加快了“用后即弃”的频率，所以大量纺织品垃圾在欧洲、东亚、北美都成为严峻的问题。