消费观察丨从100张图看“Gucci Ancora古驰安可拉红”。

这是Gucci创作总监Sabato De Sarno首秀发布以来，Gucci 在中国举办的规模最大的活动。

Gucci于2024年3月11日至17日同时在上海、成都、北京、深圳呈现全新“Gucci Ancora 古驰安可拉红”线下空间，以迎接创作总监Sabato De Sarno于2023年9月在米兰举办的首场时装秀。

Ancora是意大利语，意为still,again,more。这是一种欲念存续从未停歇的状态。“在亲吻与拥抱的亲热之中，似乎已经拥有了某些，但，还需要更多。” Gucci 2024春夏系列表达了“再次爱上时尚ancora”的愿景。

古驰安可拉红确切的官方名称是 “ Rosso Ancora ”，其创作灵感源自于古驰创作出来的第一款 Jackie 手袋——外观是黑色，内衬则是红色。

Sabato De Sarno曾在采访中提到人生第一次走进奢侈品店的经历：卖掉父母送给他的项链，买下一件由 Tom Ford 设计的 Gucci 经典深红色天鹅绒外套。

古驰安可拉红是历史元素和当代表达的创意融合，而品牌的丰富的经典典藏与当代表达之间的相互作用构成了也品牌传承与 Sabato De Sarno 愿景之间的桥梁。

艺术上海

音乐成都

传承北京

创意深圳

古驰安可拉红不仅呈现于空间之中，也融入了附近的生活方式。从上海的摩登艺术，到成都的音乐活力，从北京的历史深蕴，到深圳的创意新姿。

时尚、艺术、音乐和古驰安可拉红如同“红线”一般，将各地串连起来，展开与当代文化的情感对话，书写具有当下性的情绪与灵感。

● 上海丰盛里古驰艺术墙，当石库门的老建筑披上了安可拉红的外衣，老上海风情和新颜色产生奇妙的连结。

古 驰安可拉红这独特的色彩代表着人与人之间热烈的情感，人群和社区在此化身为古驰叙事中的主角，享受时尚、艺术和音乐，拥抱亲密与热爱。

● 上海·张园的线下空间，在浓郁的海派文化中演 绎时装、当代艺术与音乐的齐鸣合奏。

● 成都这座热闹而自在的城市，凝聚了音乐和现场派对的热浪，在成都太古里和 SKP 精彩登场。

● 北京这座传承中国传统文化的城市，正与品牌对于匠心的坚守不谋而合，而三里屯太古里和北京 SKP的时尚气息，为厚重的历史点缀一抹新意。

深圳

● 深圳的创意力量，在深圳湾万象城为创造时尚、艺术和科技的融合提供 无 限可能。 古驰安可拉红不仅呈现于空间之中，也融入了附近的生活方式。

当代艺术与音乐贯穿各地“Gucci Ancora 古驰安可拉红”线下空间的活动，描绘品牌创意新篇章的全景 。

“Gucci Ancora 古驰安可拉红”线下空间精心呈现 2024 春夏系列新作，展示女士成衣、 鞋履、手袋和配饰。

2024春夏系列新作许多单品都以古驰安可拉红为主色调，包括Jackie和Bamboo两款诞生于20世纪的经典手袋，以及马衔扣乐福鞋。

宽松的西装、大衣，轻盈的抹胸裙和白色背心，勾勒出悠闲的意大利时装画像。在通过服装勾勒现代化极简轻盈的基调后，焕新的经典手袋和鞋履无疑是古驰用于致敬历史和彰显传承的体现。

Sabato De Sarno自上任Gucci以来，以简约性感之姿焕新Gucci。他曾经在采访时说到“在我看来Gucci就是一个非常意大利的品牌，它包含意大利的工艺、品位与历史，所以我想将这部分带回品牌之中。”

Ancora一抹深红是对于Gucci经典历史典藏的传承与致敬，同时也是“时尚就是更多渴望”的当代新表达，传递重拾时尚魅力的承诺。

自去年 9 月起，《Gucci Prospettive》系列艺术书随古驰的时装系列一起推出。《Gucci Prospettive 1: Milano Ancora》是一封献给米兰的情书。Sabato de Sarno特别与米兰布雷拉美术学院（Accademia di Brera）合作，从应届毕业生中精心挑选出作品收录于其中。艺术作品与文学、音乐、电影、时尚和历史在此交汇，定格米兰这座城市从战后至今，文化与艺术史长河中的种种瞬间。

以米兰为起点，艺术与时尚的对话不断延续。今年古驰特别呈现《Gucci Prospettive: Shanghai Ancora》，由上海外滩美术馆艺术总监朱筱蕤（X Zhu-Nowell）策划，以上海这座标志性的城市为主题，在“现代”、“观念行为”、“在一起”和“日常”四章中，细腻而温情地陈述不同代际的艺术家对“当下”的多元解读，定格上海文化艺术中每一个摩登时刻。

除陈列展览之外，现场音乐表演增添了灵感维度。

从 Gucci Ancora 秀场出发，音乐制作人Mark Ronson 焕新诠释意大利经典流行歌后 Mina 的《Ancora,ancora,ancora》。Mark Ronson并没有选择延续原曲本身所拥有的Bossa Nova风情，而是用更加摩登的Disco风格取而代之，褪去了这首1978年制作的单曲因年代久远而带来的时代感，让经典焕新。

以此延伸，古驰携手众多音乐人，在现场呈现精选曲目，更将经典音律与现代编曲相融合，注入新鲜活力。特别设计的休息区也将使热爱古驰美学的客人，体验到古驰社区所带来的热情与包容。音乐带来的愉悦，也是创作总监Sabato特别在意的生活方式，靠近线下空间的黑胶唱片，你就能再次聆听那些节奏感轻快的Gucci秀场歌单。

以Mark Ronson重新演绎意大利流行天后Mina的《Ancora,ancora,ancora》为开端，古驰此次邀请多个音乐人将一系列经典曲目和现代节拍融合呈现，甚至还专门为参观者提供了创作自己专属节拍旋律的游戏。

在 “ Gucci Ancora 古驰安可拉红”线下空间还有一个互动装置，通过分段触屏来“测试”出你的 Ancora 关键词。每段屏幕有不同的关键词闪现，三段屏幕随机组成关于你的 Ancora 关键词， 它就像 一句短诗，在深红空间里触发灵感。

● 白鹿

人们还可以在线下空间品尝由古驰与新锐咖啡品牌合作的限定饮品，而咖啡杯包装也以古驰安可拉红呈现。

就像过去古驰所举办过的许多活动一样，此次人们参与体验的方式，并不只局限于线下空间内部，更像是一种生活方式体验。

与此同时，各地线下空间也展出了由朱筱蕤及其团队策划的专题艺术项目，精选《 Gucci Prospettive: Shanghai Ancora 》书中的艺术作品，融汇城市闪光的碎片，描绘着城市文化和艺术的交响。

深圳

此次Gucci也邀约了众多名人共赴“Gucci Ancora 古驰安可拉红”线下空间。歌手、演员莫文蔚，演员张震，演员、品牌代言人倪妮，歌手、演员及品牌大使文淇，演员宋威龙，ZB1_cn组合成员章昊、Ricky沈泉锐，演员万茜，演员、品牌好友王楚然，演员、歌手文俊辉，演员、歌手及品牌好友赖冠霖，歌手容祖儿，演员陈哲远，演员、品牌好友田曦薇，演员、品牌好友周翊然，演员、品牌好友李宛妲，歌手、演员刘宪华，音乐人张亚东，音乐人安雨，超模贺聪。

他们大胆演绎时装源于现实、以穿着者为本、满载欢欣的格调态度。

时装与音乐、艺术在此次的Gucci Ancora线下空间交织，营造出全新的Gucci社区。连接全球的古驰社区，以人与人之间的相聚、当代艺术与音乐的碰撞共鸣，展示古驰 2024 春夏系列纯粹的意式美学，诠释全新的时装语境，及其背后更为广阔的意涵，激发热爱的更多可能。

Sabato De Sarno说“这是一个关乎人生乐趣、激情、人性、人群的故事；关乎真实生活；关乎桀骜不羁的魅力；关乎大胆肆意与自信张扬的个性；关乎当下感受和情绪。”

这是奢华与欲念不止的衍生品，也是全新的Gucci故事。

初春之时
一起进入Gucci Ancora的线下空间
探寻渴望不止的力量

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