全红婵代言娃哈哈？真相越扒越惊人......

作者 | Della（广告案例精选主笔）

来源 | 广告案例精选（ID：ad2829）

最近，娃哈哈创始人宗老去世后，全网掀起了一场“娃哈哈”怀旧热潮。

这个承载着几代人共同回忆的国民品牌，再次唤醒大众的童年情怀，成为全民瞩目的焦点。

网友们一边野性消费买买买，一边为被“避孕套谣言”坑惨的营养快线平反，忙得不亦乐乎。

数据显示，AD钙奶卖空，官方旗舰店7天涨粉超160万，销售额增长500%，逼得超市小老板们连夜增设货架重新铺货。

这还不够，热心的网友又找到了新花活，开始为娃哈哈物色新代言人。

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一直以来，说到娃哈哈就会想到王力宏。

王力宏与娃哈哈有着长达20年的合作，从1998年开始担任娃哈哈代言人，当年在广告中播出的《爱你就等于爱自己》也风靡一时。

不过，在宗馥莉“掌柜”之后的第一时间就终止了合作，由许光汉取代王力宏成为全新品牌代言人。

撤换代言人的理由也很简单，一是长达20年的形象绑定，大众已产生审美疲劳；

二是，娃哈哈进行品牌年轻化的策略考量，需要新鲜流量。

宗老去世后引发系列连锁效应，泼天的富贵终于轮到娃哈哈，其品牌代言人也成为网友讨论对象。

最近，网络上盛传全红婵将成为娃哈哈的新代言人，引起了广泛热议。

事关宗老与体育事业早有渊源，2015年，宗老曾向女足捐赠100万奖金，带头嘉奖女足姑娘在世界杯上的出色表现，用实际行动为她们加油。

这么看来，全红婵代言娃哈哈也是顺理成章的事，和宗老的理念不谋而合。

一个是满怀家国情怀和企业社会责任感的品牌，一个是为国争光的跳水世界冠军，两者搭配可以说是国货与国光的完美组合。

且全红婵身上的“搞笑女”气质和青春年少的特质，都能和娃哈哈一一呼应。

深入品牌理念层面，全红婵的成名之路和宗老的奋斗人生有着共通之处，极具说服力，能够具象化传递品牌价值观。

无论是外形条件，还是精神内核，全红婵代言娃哈哈似乎都是“天作之合”。

因此，为了促进这段“佳缘”，不少网友化身“月老”，在线喊话娃哈哈签约全红婵。

然而，幻想都是美好的，现实却很残酷。

有网友扒出，早在几年前“奥运热”兴起时，农夫山泉早早就押宝全红婵，携手国家跳水队打造出一系列“冠军补水，首选农夫山泉”的营销Campgin。

这就意味着，有着竞品代言的全红婵，注定不可能再“牵手”娃哈哈了。

网友的双向奔赴代言梦幻灭，真相出乎所有人的意料。

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眼瞅着换品牌代言人的愿望落空，网友又盯上了娃哈哈的业务拓展，简直为娃哈哈保持“长红”操碎了心。

一众网友喊话宗馥莉尽快推出娃哈哈啤酒，因为——

小时候喝AD钙的消费者，现在已经到了喝啤酒的年纪。

受众还是那批受众，娃哈哈也得跟上大家成长的步伐，推出更贴合目标消费人群需求的新产品，不能只打“回忆杀”牌。

网友的建议并不是一时兴起，大家甚至认真设计起了啤酒包装和产品slogan，制作水平完全不输专业人士。

可以说是风格齐全，审美在线。

比如国潮风，将祖国的大好河山印在瓶身，搭配“至真 至纯，宗爱一生”的宣传口号，看起来有模有样。

日后还可以能用生肖、瑞兽、历史等元素玩转瓶身营销，延展更多叙事可能性。

比如极简风，迎合当下啤酒市场的现代简约设计风格，提取娃哈哈经典的红白品牌色彩，附上娃哈哈的logo标志，极具品牌辨识度。

一句“喝娃哈哈啤酒，快乐到永久”slogan，亲切接地气，很好地拉近和用户的距离。

又或者怀旧风，保留了娃哈哈王牌IP“AD钙奶”的设计特色，口号则是“时间变更、 不变的陪伴”，唤起大众的情感共鸣，掀起一波回忆杀。

还有经典风，沿用象征悠久传统啤酒文化的绿色啤酒瓶身，一下子就有啤酒内味了。

透过这些创意设计，也足以看见网友对娃哈哈的认可和喜爱，期待值拉满。

网友的热情喊话，娃哈哈也给出了回应，称已向研究院反馈大众的消费需求，后续将会推出。

娃哈哈如此重视网友的呼声和意见，共创赋能品牌战略，实现品牌和消费者的双向奔赴。

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说起来，娃哈哈的跨界之路充满了曲折，那是屡战屡败，屡败屡战。

热度起来后，网友才惊觉，原来娃哈哈已经尝试过了这么多“副业”。

你想得到的、想不到的领域和行业，娃哈哈都曾涉猎过。

最近，娃哈哈的头发生物素惊呆了一众网友，不仅能护养头发，还一口气赠送100瓶娃哈哈，出手相当壕气。

事实上，娃哈哈早就研发保健品系列，在某宝上还有娃哈哈保健食品旗舰店，截止目前店内累计上架11件产品，月销量3000+，看起来已经小有规模。

除此以外，娃哈哈还进军过日化、服装、奶茶、零食、白酒、人工智能等行业，做到了万物皆可跨界。

或许你不知道娃哈哈卖衣服，但逛商场时你可能从娃哈哈的衣服店路过。

早在2002年，娃哈哈集团与香港华盛国际发展有限公司、英国白金网络有限公司共同投资举办了专业童装企业，并成立了杭州娃哈哈童装有限公司。

不过，业务一直不温不火，中途还曾注销过。

两年前，娃哈哈带着童装亮相直播间，再次重操旧业，童装旗舰店至今还在保持运营。

在新茶饮赛道起飞的时候，娃哈哈也试图分一杯羹，在广东开店卖奶茶。

由于采用加盟模式，娃哈哈奶茶与娃哈哈在实际运营层面捆绑并不深，无法最大化发挥品牌效应，大批娃哈哈奶茶店接连倒闭，以失败告终。

在众多跨界中，最具话题热度的要数娃哈哈卖牙膏。

娃哈哈牙膏一经推出，就引发网友大规模吐槽，表示按压式设计更像沐浴露和洗手液，闹出过不少乌龙。

娃哈哈卖牙膏，其营销策略是围绕“AD钙”这个明星单品的IP化做文章，从原料上打造差异化，开拓新品类，焕新品牌形象。

网友喊话娃哈哈出啤酒，殊不知娃哈哈也尝试过酒业赛道，不过当初选择的是卖白酒。

2022年，娃哈哈就跳进了中年人的饮品圈子，推出过一款名为宗帅家酒的53度酱香型白酒，500ml建议零售价1388元，和官价1499元的53度飞天茅台几乎不相上下。

娃哈哈强势携宗帅家酒冲击高端白酒市场，可惜如今也销声匿迹。

这段时间钟薛高身陷倒闭风波，眼看他起朱楼，眼见他楼坍塌，剩下一片狼藉。

在钟薛高如日中天的时候，娃哈哈也曾和他“交个朋友”，推出“未成年”联名雪糕，加入了明星单品“AD钙”，复刻记忆中的童年味道，深受网友的喜爱。

近些年，娃哈哈又开始追赶科技创新风口。

2019年3月，娃哈哈智能机器人有限公司成立，围绕机器人的应用和研究，曾参与了2项国家863项目“高精度高效率工业机器人减速器开发”，布局人工智能+。

该公司在去年注销，创业未半而中道崩殂。

不过，娃哈哈拥有自己的研究所，虽然跨界屡屡碰壁，但是品牌创新升级的决心并没有减灭。

现如今，对于娃哈哈而言，被强大爱意包围，带来了前所未有的关注热度，无疑是一个绝佳时机。

打赢这场“翻身仗”，抛弃过去式，活出现在进行时的全新品牌面貌，娃哈哈还有很远的路要走。

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