迪卡侬更换标志性蓝底招牌，大幅砍掉品牌线

　　巴黎3月13日（许清如）拥有1700家店铺（其中327家位于法国）的迪卡侬（Decathlon）正在改革，除了更换标识，集团还将产品重点重新聚焦于占其销售额一半的六项运动：跑步、健身、徒步旅行、公路自行车、城市交通和足球。

　　据《巴黎人报》（Le Parisien）报道，迪卡侬首席执行官芭芭拉·马丁·科波拉（Barbara Martin Coppola）周二宣布了三个重点发展领域：品牌现代化、客户体验和产品可持续性。

　　第一个重大转变是，该集团曾创建了多达80个不同的品牌名称，每项运动都有一个品牌，现在正在进行大刀阔斧的改革，只保留12个品牌和四个专业品牌。产品和运动部门主管法比安·布罗斯（Fabien Brosse）承认：“80个品牌过于分散，产品之间存在大量重复。”

　　所以今年夏天开始集团将进行合理化调整，最终将会有10%到15%的产品款式被淘汰。与此同时，迪卡侬将会加强六大体育运动领域的产品，这六大领域已经占据了其50%以上的营业额：跑步、健身、徒步旅行、公路自行车、城市交通（自行车、滑板、踏板车、电动滑板车）和足球。另一方面，四个专业品牌——Van Rysel（公路自行车）、Simond（登山）、Kiprun（跑步）和Solognac（狩猎）——现在可以在其他专业零售商处销售。

　　集团还将启用新的品牌标识，蓝色的大招牌将从门面上消失，取而代之的是深色背景和新的标识。“这不仅仅是一个标识，而是逐步重新设计我们整个产品系列的理念，”法比安·布罗斯继续说道，“我们希望让人们清楚地认识到，我们是一个全球性的运动品牌，迪卡侬的产品从很远的地方就能辨认出来。”

　　迪卡侬巴黎里夫高地店（Decathlon Paris Rive gauche）是第一家展示品牌新标识的店铺。迪卡侬将在全球1700家门店逐步推出新标识，为期三年。

　　此外，迪卡侬还发布了一个全球独一无二的新口号：Ready to play? （准备好了吗？）商店里的顾客通道也经过了重新设计，装饰（尤其是货架）变得更低矮，销售人员的马甲也全部换成了深蓝色（由此前的浅蓝色注入了一丝紫色调）。另一个变化则不那么引人注目，因为已经有很多零售商采用了数码标签。

　　货架上的另一个新特色是彪马（Puma）和阿迪达斯（Adidas）等运动品牌的回归。

　　在服务方面，该品牌侧重于其两款面向运动爱好者的应用程序。第一款是 Decathlon outdoor，可以让用户在法国任何地方找到越野跑径，已经拥有170万活跃用户。第二款是Kiprun pacer，为跑步者提供专业的训练课程。

　　该集团还希望到2026年将碳排放量减少20%，到2030年减少42%，到2050年实现零排放，特别是通过开发产品的再利用。

　　这家北方巨头将于4月初公布其销售数据，并已确认2023年全球销售额将增长4%，接近160亿欧元。

　　文｜许清如