「长镜头」3月电影大盘“热”起来！《周处除三害》《沙丘2》票房走高，“冷档期”概念淡化

本报（chinatimes.net.cn）记者于玉金 北京报道

电影市场“淡季”却不清淡，在春节档之后的3月—4月通常为冷档期，而在今年春节档之后，电影市场又迎来了一波“报复性消费”，截至3月10日，2024年度大盘票房（含预售）突破150亿元。

而从春节档撤档的《红毯先生》《我们一起摇太阳》也将在本月先后上线。此外，截至目前共有6部影片定档2024年清明档上映。猫眼研究院高级分析师尹腾宇在接受《华夏时报》记者采访时表示，传统“冷档期”是指由于没有大的节假日加持，大盘日均票房较低，一般国产大片也不会选择“冷档期”，导致大盘更加难以热起来；因此一般会提升进口片和买断批片的供给以保证非节假日档期的影片供应。档期冷热主要倚赖上映新片的热度、品质和口碑，“冷档期”有佳片上映，也可以成为“热档期”。

票房还在走高

“春节档的影片一部也没有看，但是报复性地去看了《周处除三害》，好看的电影值得走进影院。”小赵告诉本报记者，他还在豆瓣上给该电影打了8分。

《周处除三害》于今年3月1日上映，截至3月13日16时，累计票房已经达到了4.2亿元，淘票票评分高达9.5分，豆瓣评分高达8.1分。

今年的春节档电影虽然票房创新高，但也伴随着撤档、摄屏等诸多负面消息，因此随着更多高口碑影片上映，令传统的3月至4月的冷档期也热闹了起来，而就在3月10日，2024年电影大盘票房（含预售）突破150亿元关口。

灯塔专业版数据分析师陈晋在接受《华夏时报》记者采访时表示，据灯塔专业版数据，历时70天2024年含预售总票房突破150亿，要比2023年提前8天达到这个成绩，主要由于元旦档、春节档的优异发挥，2024年至今整体市场表现稳中向好，持续复苏。

“2023年3月票房（预期）为19.07亿元，2024年3月1日到3月12日仅经过12天，今年3月票房已经达到13.58亿元，主要由于黑马影片《周处除三害》的亮眼发挥，”陈晋进一步表示，《周处除三害》男性观众占比高达48.3%，要远高于去年男性观众占比均值40.9%，市场第一主力人群25—29岁的观众占比高达36.8%同样非常突出，影片已连续9天获得票房日冠，核心还是观众口碑上佳，不管是普通购票观众还是影迷群体都对影片内容非常认可。

陈晋还表示，“我们注意到《周处除三害》上映后三四线城市票房占比逐渐升高，也证明了影片的口碑从高频影迷群体逐步破圈至普通观众。”

尹腾宇也向记者解释，所谓“冷档期”的“冷”或“热”完全由上映新片决定。比如《周处除三害》，最初定档时，第三方媒体预测在3500万元—5500万元之间，预测体量小，在影片提前一周点映后，口碑较好，豆瓣评分接连上涨，且点映票房逆跌趋势明显，媒体将最终票房提升至1.1亿元—2.3亿元；影片上映后讨论度极高，口碑破圈明显，带动今年3月的“冷档期”大盘“热”起来，日均票房远超去年同期；而目前猫眼预测《周处除三害》总票房将达到5.68亿元。

新电影等待上映

据记者了解，3月接下来还有《灿烂的她》《功夫熊猫4》《哥斯拉大战金刚2：帝国崛起》等影片上映。陈晋认为，3月影片供给上类型丰富，很有希望大幅超过去年3月的票房成绩。

此外，从春节档撤档的《红毯先生》《我们一起摇太阳》也将在本月先后重新上映。不过对于两部影片重新定档3月可能达到的票房成绩单。中国青年剧作家、导演向凯持悲观预期。“本来从春节档撤档就是一个负面消息，从结果看，这些电影在票房上并未打赢春节档的头部电影；与此同时，今年3月电影市场大片云集，两部影片会直面高口碑好莱坞影片的激烈竞争，甚至电影票房会遭遇挤压。”向凯告诉《华夏时报》记者。

尹腾宇也告诉记者，《红毯先生》再次定档3月15日之后，并无更多的宣传动作，基本选择了裸发再映；截至3月13日12点，影片首日预售票房仅8万，对同档大盘影响极小。《我们一起摇太阳》再次定档3月30日之后，营销动作也很有限，目前热度较低；影片在春节期间释放口碑较好，在3-4月的淡季档期，竞争较小的环境下，若口碑能有较好的释放，总票房能有不错的提升空间，但若热度和口碑扩散效果不佳，总票房表现也难有大的突破。

还值得关注的是，目前定档2024年清明档已经达到了6部，其中就包括《草木人间》，女演员蒋勤勤凭借其在该电影中的出色表现荣获第17届亚洲电影大奖最佳女主角。

好莱坞大片回春？

除了台湾电影及国产电影外，3月电影票房走高也离不开好莱坞影片。

在刚刚结束的第96届奥斯卡颁奖典礼上，《奥本海默》斩获包括最佳导演、最佳男主在内的七项大奖。而在很多观众眼中能与《奥本海默》一较高下的《沙丘2》也在热播，截至3月13日16时国内票房达到了1.75亿元，豆瓣评分更是高达8.3分。媒体早期预测《沙丘2》总票房为1.5亿元—2.3亿元；临近上映前，影片北美释放口碑较好，且国内预售高涨，媒体纷纷提升预测票房至2亿元—4.2亿元。

作为对比，在2023年2月先后上映的《黑豹2》《蚁人3》，虽然被期待了很久，但是整个票房、口碑均表现不佳。

对于此前好莱坞影片在国内式微以及如今的青睐，向凯认为，一是，此前在大环境影响下，观众对好莱坞电影负面情绪增加；二是，受疫情防控影响，观众更青睐治愈系列的电影或者轻松的喜剧类电影；三是，好莱坞生产电影与国内引入国外电影一度有所减缓，一些系列电影“断档”令好莱坞大片爱好者的观影习惯被迫中断。

“疫情后中国电影消费市场在水涨船高，此前被观众逐渐‘抛弃’的电影类型重新得到了观众的喜爱；与此同时，国内电影出现了内容‘同质化’的现象，虽然票房成绩很高，但是电影的艺术价值与商业价值不成对比，观众也对今年春节档电影出现了较大的负面情绪，中国台湾电影、海外电影进入后，调剂了中国观众的观影口味，也赢得了观众追捧。”向凯还分析。

尹腾宇分析，与《沙丘2》临近档期上映的进口片《阿盖尔：神秘特工》和《蜘蛛夫人：超感》总票房均未过2000万，《蜘蛛夫人》更是未过千万，映前低热度加映后低口碑是票房表现不佳的主要原因。3月下旬即将上映的《功夫熊猫4》和《哥斯拉大战金刚2：帝国崛起》受众相对更广，但目前累计想看均低于前作。《功夫熊猫4》上周末点映票房表现较好，点映评分8.9，略低于前作《功夫熊猫3》的9.0分，要超前作10亿总票房难度较大。“好莱坞电影能否重新回春仍要看后续供应影片的品质和口碑。”尹腾宇直言。

责任编辑：黄兴利 主编：寒丰