2024年1月网络传播影响力指数案例分析

壹点智库研究员 路泽坤

壹点智库Brand-C品牌数字实验室每月通过大数据平台（注：大数据平台监控的全网平台总量为20万个、站点达上亿个），采集品牌全网传播数据，并就传播效果进行网络传播影响力指数（简称“INC指数”）测评。

实验室自主构建的INC指数模型算法V3.0包含传播广度、传播热度、网络关注度、自有平台呈现度、市场活跃度和品牌美誉度6个一级指标、12个二级指标。行业领域特点不同，取用的评测指标不同。

1月，壹点智库Brand-C品牌数字实验室对30多个行业领域的品牌传播效果进行了大数据测评，并发布INC指数。

一、烟台苹果

传播广度是衡量品牌全网信息量的重要指标之一，综合反映品牌信息的传播数量大小和渠道覆盖能力高低，1至5级分别为“深水级”“浅水级”“标准级”“提升级”“爆发级”，5级为最高级。

▲2024年1月“烟台苹果”全网传播渠道分布

2024年1月“烟台苹果”公共品牌的传播广度为3.88， 达到提升级水平，对应的二级指标全网声量为36511条，比上月增长15%。品牌信息声量较高，传播渠道较为广泛，信息传播速度较快，较为有效地触达受众。

在全媒体时代，品牌需要采取多种传播渠道，实现信息的全面传播和多角度呈现。从1月“烟台苹果”的具体数据来看，全网七大传播渠道中视频平台传播量最高，有15433条，其中来自抖音平台的有11751条。抖音作为一个具有广泛用户群体和强大传播能力的社交媒体平台，对品牌传播具有很大的潜力和优势，可以有效地增加品牌曝光、用户互动和转化率。在这种短视频平台传播，品牌信息要尽可能做到短小精悍。微博平台传播信息量次之，有9833条。

传播热度集中反映了网友对品牌信息转发与评论的意愿和效果，尤其是社交媒体平台的网友对品牌信息的互动参与程度。

▲2024年1月“烟台苹果”信息评论转发量

“烟台苹果”公共品牌的播热度为4.26， 达到爆发级水平 ，说明1月份烟台苹果的品牌信息在社交平台热度达到理论最高级别（5级），品牌相关事件已经成为热点话题，网友积极参与信息的转发与评论，借此机会进行自我表达。

查看热点事件，微博上#聚划算城市打卡计划#吸引了众多网友的注意，今日头条上“我家的年货配置清单”“ ‘滨子’啊！自家人来给你送苹果啦！#烟台苹果#”下留言过千条。可见，日常类话题与“烟台苹果”高度契合，在社交平台更容易吸引网友互动。

2、银座商城

自有平台呈现度反映品牌自有的品牌信息传播平台（如官网、微博、官方微信号）的展现机会和力度的综合体现。

▲2024年1月“银座商城”自有平台呈现详情

2024年1月“银座商城” 的自有平台呈现度为4.05，达到达到“爆发级”水平， 说明作为自有平台的官网、微信公众号、视频号等重要社交媒体号的网络展现力、传播力、影响力非常强，对品牌信息传播和知名度提升起到重要推动作用。

3、格力空调

市场活跃度数据来自天猫、京东等电商平台和线下销售数据，反应品牌产品或店铺的展现情况，以及线下销售情况。维度应用于家电、家居、孕婴等行业品牌的传播影响力评价。

2024年1月“格力空调”市场活跃度为4.26，达到5级最高级。在当月京东平台空调销量从高到低前10页（500个商品）中144个是格力品牌，天猫销量前5页（240个商品）格力品牌占17.5%，其中最高月销2000件。

在电商销售页面，越靠前的位置越容易吸引消费者点击、收藏、加购，而这些影响单品权重的数据也会反作用于商品的展现，提高排名。产品在搜索页的展现都是通过关键词的匹配而实现的，因此一定要优化好产品标题，明晰核心关键词。

4、济南香格里拉大酒店

品牌美誉度是对消费者可信度、商户诚信度、评价质量、评价时间、评价量的综合评价，是口碑的量化体现，适用于酒店等服务类行业。

▲2024年1月“济南香格里拉大酒店”品牌美誉度详情

2024年1月“济南香格里拉大酒店”品牌美誉度为4.26，评价非常好，对于商家的环境、服务、卫生、设施等各个方面，用户都感到满意，给予高分评价。

品牌美誉度是品牌资产的重要组成部分，良好的口碑有助于推动品牌形象树立和品牌凝聚力提升。提高品牌美誉度，可以在产品、服务、品牌、公司的运营过程中重视目标群体的体验感，明确潜在对象的需求，积极提供高质量的产品和服务。同时加强口碑传播，通过凸显服务范围、产品特色、品牌故事等丰富口碑传播内容。

INC指数是网络传播影响力指数的简称，是Brand-C品牌数字实验室以大数据理论、品牌管理理论、传播理论、SEO理论为基础，根据欧盟CRISP-DM标准数据处理流程，深度挖掘了全网信息大数据、搜索大数据、SEO大数据、壹点大数据等构建而成，是品牌传播效果量化评价的重要指标，从一定程度上可以反映品牌知名度和品牌资产数字化管理水平，测评单元达20000多个，涵盖了山东省上市企业、知名企业、知名景区、高等院校、公共品牌、人寿保险、财产保险、酒水品牌、家居品牌、养老机构及国内家电品牌等30多个行业领域。

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