农夫山泉 VS 加了泻药的西梅汁

许多事情，可以正着说，也可以反着说。

如果讨厌农夫山泉这个品牌，那你多半会迎合当前舆论，甚至还可能加一把柴火。

如果喜欢农夫山泉这个品牌，那你会义愤填膺，撸起袖子痛骂U型锁。

如果你不厌不喜，像毛爸这样，喜欢装逼装清醒，那可能会写一篇文章，洋洋洒洒，分析这次的舆论怎么会到这种地步。

其实没必要分析，也没那么多阴谋论。

一个偶然事件引发的乌合之众参与的舆论走向，大致就是这个样子。

农夫山泉确实受了天大的委屈，一些捕风捉影高举民族主义大旗的罗织，也着实可恨。可问题是，受了天大委屈的农夫山泉，自身到底有没有错？如果有的话，是哪里错了呢？

我上大学的时候，广告学课本里，史玉柱和他的脑白金是经典营销案例。那几年，史玉柱同志也风生水起，各种对话，各种创业导师。结果近些年，大家才反应过来：

我擦，原来脑白金的主要成分是褪黑素呀！

史玉柱同志这几年低调了，但如果有一天，因为某个偶然性事件，【褪黑素是脑白金主要成分】成为热搜，届时，史玉柱同志会比此时的钟首富更为痛苦吧。

如果细究，很多品牌很多企业，其实都是有营销原罪的。

比如，母婴圈里的假洋鬼子数不胜数。

比如，那些年（甚至现在）的保健品一打一个准。

比如，罗纳尔多糊里糊涂就给金嗓子带了个盐。

而我们国家做瓶装水的品牌，无论哪一家，无论姓农还是姓哈，细究的话，历史营销基本都是有过问题的。

为啥要加基本两个字？因为，没问题的做水的品牌，也有，可是都已经被干死了。

至于农夫山泉，稍微和消费品行业沾边的人、稍微懂点瓶装水标准的人，则都知道，「我们只是大自然的搬运工」这句广告词，其实是和瓶装水的标准完全相悖的。

再加上当年疑似通过软文，塑造矿泉水和纯净水的对立。所以，农夫山泉这次的舆论走向，某种程度上也是在为当年的营销原罪买单。

换个时髦的说法：

当初的子弹又回来正中首富的眉心。

但不是农夫山泉一家的问题。

那个时代，很多品牌，多多少少都是有营销原罪存在的。即，通过各种伪科学的宣传来给自己的产品增加原本并不存在的优势。

可是，这个时代，就变好了么？

遗憾的是，并没有。

比如被王海打假的那款加了泻药的西梅汁，被东方甄选甄选过，也被小杨哥心选过，结果最后被海关重锤，发现原来真的有泻药。

这已经不是营销原罪的问题了，这已经是TM食品安全的问题了。

买回家给自己喝倒还好，撑死多拉几天嘛，无所谓。

可如果是给便秘的孩子喝呢？

我们这么想——如果一个陌生人，故意往你家孩子喝的饮料里加泻药，那么：

你会不会考虑跟他拼命？

无论你会不会拼命，现实情况就是，一款西梅汁里有泻药的涉及到比较严重的食品安全的事件，却只是在互联网上起了那么一丁点波澜，连农夫山泉舆论事件最外围的浪花都比不过。

可能，大众舆论就是这样吧，不管孰轻孰重，也不分青红皂了个白。

消费者当然应该监督品牌监督产品。

可有几个消费者知道，监督食品品牌时，更应该注意的是食品安全和虚假宣传，而不是捕风捉影般走偏门的罗织？说实话，还真没几个消费者知道。

那为啥没几个消费者知道呢？

你想一下：农夫山泉的营销问题为啥能一直摆在明面上这么多年呢？

嗯，当有些东西缺失或缺位的时候，就不能只把帽子往乌合之众这四个字上扣了。