娃哈哈的包装设计，越看越有意思

出品 | 4A广告网 作者 | 张小虎

宗庆后逝世，给娃哈哈带来了巨大流量，可以说是当下饮品界的顶流都不为过。

就趁这波流量，网友们和娃哈哈其实都没闲着。毕竟此时不做营销，何时做营销？

有网友挖出了娃哈哈的另一种包装。

图案设计灵感源自于鸟巢与水立方的建筑美学，将自然的灵动与建筑的稳固完美结合，呈现出一种既现代又古典的美感。

与此同时，整体设计又如同钻石般闪耀，独树一帜。

这款产品设计上给人比较大的一个体感就是清凉。

一个是印纸上的冷色系，很容易让人联想到冰天雪地的感觉。

这与水的属性、解渴相得益彰。

另一方面，瓶身的“钻石”感设计，本质上也是冲着清凉的体感去的。

干净透明的“钻石”瓶身配合蓝白冷色调的贴纸，仿佛能够瞬间带走夏日的炎热，让人看了就觉得凉快。

看多了常规的白红那种款式的包装，这款蓝白的也引发了网友们的热议。

“是看着很想喝 清凉可口”

“这个颜色，挺适合夏天”

从某种程度上来说，大众去追娃哈哈，更多像是对宗庆后的一种追悼。

随着宗庆后背后更多被挖掘，更多人看到了国产品牌娃哈哈为消费者服务，品质至上以及企业人性化管理的一面。

娃哈哈大火

各式瓶身设计巧思被网友扒出

要论瓶身设计，其实娃哈哈并不算出色，只能说是中规中矩，关键其实还是有宗庆后的滤镜在而已。

就比如农夫山泉之前也做过音乐瓶；可口可乐的情话瓶、反转瓶等等，其实都要比娃哈哈出圈。

而最近娃哈哈的瓶身也被大家给挖出来了。

比如网友发现娃哈哈水瓶上印有当地美景。

在其他瓶装水强调”产地原产地“的时候，娃哈哈直接把瓶装水做成不同城市名片，这个做法着实圈了不少粉。

前段时间还有#娃哈哈纯净水上留有创意签名区#话题冲上热搜。

这一创新设计让消费者能够在瓶身上进行个性化标记，轻松识别自己的饮品，有效避免了误拿误饮的尴尬情况。

一方面是强化了瓶身的可玩性，不单是一瓶水，你还可以在上面自己diy。

同时也蕴含着节约用水的寓意，每瓶水都可以留下自己的独特标记，消费者可以清晰辨认出自己的水，减少了因拿错而导致的浪费。

这种细节其实还存在于娃哈哈净含量的标注上。

娃哈哈瓶身上的净含量不是整数，而是596ml，对于这样的问题，宗庆后曾有过解释：

“当时想做600ml，但生产出来后发现只有596ml，就只好标596ml，不能欺骗消费者。”

596ml的标签并不标新立异、神秘莫测，而是尊重了净含量的事实。

这种朴实、实事求是的态度恰恰也是消费者喜爱的点。

另外，瓶子的方形设计也有巧思，方形比圆形更节省空间，也更容易存放。同时，不易滚动，更方便消费者放置。

瓶身花式设计，不止娃哈哈

饮品界玩瓶身的很多，也很正常，算是一个“常规操作”。

在早期，网易云音乐就曾联合农夫山泉精选出来的30条用户乐评，印制在4亿瓶农夫山泉的瓶身上，让每一瓶水都自带音乐与故事。

这款“乐瓶”从外形上，是网易云音乐黑胶唱片的图案和用户乐评。这种设计既符合音乐的设定，又能让人迅速联想到网易云音乐，可谓充满了音乐的元素。

而且将水与故事进行融合，给用户带来优质、创意的音乐体验。在互动上，消费者可以通过扫描二维码，直接转到转到相应歌单，完成整个音乐体验的过程。

另外，在2013年，可口可乐也有推出过昵称瓶，这也是品牌形成现象级的瓶身玩法，瓶身上有结合时事热点的文案，也有表达年轻人态度的话语，例如“吃货”、“神仙姐姐”、“纯爷们”等。

昵称瓶的成功出圈让品牌嗅到了一丝商业机遇，2019年再度推出反转情话瓶，反转情话的设置，是可口可乐对瓶身的再一次创意发想：在瓶子上，本身已有前半句“情话”显露在瓶身，只有你把可乐喝到一定位置，才能看到瓶身背后的另一句“情话”。

这种玩法本质上就是把产品作为一个传播媒介，通过各式有创意的外包装、设计，去达成一种用户互动，以此来增加品牌的销量和形象价值。

从设计上来说，娃哈哈的各种设计巧思其实中规中矩，远不及当时的农夫山泉和可口可乐出圈，之所以现在能被网友扒出来，关键原因还在于依托了宗庆后的滤镜。

无论是印有当地美景的瓶身、实事求是的净含量596ml，亦或是瓶身采用方形而非常规的圆形......这些设计巧思无形中给了娃哈哈更多流量，娃哈哈此次的出圈，得益于无数自来水用户。

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