谁在围剿理想汽车和农夫山泉？

大家好，我是首席商业评论的卫明。

最近，理想汽车和农夫山泉都面对了非常强烈的舆论危机，这其中有一些理性批评的声音，但我看到更多的是各种阴谋论，甚至抹黑的内容。我忍不住还是想说说自己的看法。

譬如，农夫山泉的茶派，有视频自媒体认为这是模仿靖国神社所设计的，还有东方树叶，有视频自媒体认为是日本来的茶。虽然我个人也不怎么爱喝农夫山泉，但第一个纯属过度解读，而第二个，我自己喝的时候也看过，其实是说日本的茶从中国引入，其实是弘扬了中国茶文化走向世界。

如果你硬说提到日本就辱华，那鸟山明先生去世，我们外交部发言人也表示了对其家人的哀悼，并对鸟山明先生给与了比较正面的评价，难道我们外交部也亲日辱华了？

但没办法，断章取义后，总是会非常惹人关注，流量自然就起来了，按照同样的逻辑，有人也画了华为和娃哈哈的logo也有“日本元素”，还有人说茅台瓶从顶部俯视也是太阳，说明这样的阴谋论是多么的无聊和没底线。

不知道从哪天开始，只要出现太阳，就好像是日本元素，什么时候太阳成了日本的标签还是专利了？

除此之外，一些言论还会加上首富儿子是美国籍来佐证，但他目前也没执掌公司，也没违法违纪的记录，因为这个点，你想发声说监管农夫山泉，在我看来是可以的，你也可以不喜欢农夫山泉不买它的水，但因为这个而认为整个农夫山泉就是亲日企业这个就完全没道理了。甚至还有人说“农夫山泉”这个名字就很日本，那以后包含了“夫”，“泉”的名字，就是日系名字？

如果就此发展下去，每个事物都可以和日本，美国牵扯上关系。开日系车的中国人就一定是卖国贼？那娃哈哈的接班人在美国学习，娃哈哈就是亲美企业了？

甚至7-11便利店也有部分员工把农夫山泉下架，美其名曰“反日”，但网友马上说了，你7-11不就是日本起源的品牌？

这样的笑话真的太多了。

说完农夫山泉，我们来看看理想汽车。

这次倒没黑理想汽车是亲日或者亲美企业，但是在众多批评声中有一个脱颖而出，那就是在理想新发布的MEGA车身上画上了“奠”的字样，把MEGA这辆车直接就说成了殡仪车。

虽然说MEGA的造型的评论确实两极分化，MEGA这款车定位确实也有自己的一些问题，但这么做，不是调侃了，无疑是要彻底整死MEGA这辆车。

甚至还有一个视频自媒体完善了整个文案，用“闭着眼买”，“奠车”等词汇，加强放大了相关的概念，可以说，为了流量，真的“拼”了，感觉他和理想汽车应该是结仇了。

客观来说，MEGA产品定位是有点问题，喜欢也好，不喜欢也罢，用户会投票。但无底线的黑公关，真的把行业搞得乌烟瘴气，甚至已经涉及违法行为。

当然，有用户也说了，这还不是理想，华为等新能源汽车自己在品牌宣传时把自己说得太好，让人厌恶？什么500万以内最好的SUV，1000万以内最好的SUV，遥遥领先，搞得好像销量已经称霸全世界了。

确实，这也是社会化营销的双刃剑，你利用了流量，某一天可能也会被流量反噬。

花钱请KOL，KOC宣传，一旦某一天停了下来，可能就会遭报复，也或者某些KOC对产品提出了一些问题，品牌主打压或者花钱压了下来，最后KOC还是找到机会反击。

总之，理想汽车也需要自己反省一下自己的营销风格，除了通过法律回击，是时候收敛一些夸张的锋芒。另外，在产品上也要不断提升科技含量，让用户有更多惊喜。

当然，最近这些网络事件，包括之前对莫言的攻击，除了恶性商业竞争，利益之争以外，还有一些深层次的原因。

算法，只看立场，但不管真假对错

如今的内容平台，都在用算法推荐了，而算法目前是无法区分内容真假和性质的，主要是从数据角度判定内容是否推荐。

那什么样的内容能快速获得自然流量，并在算法的推荐下覆盖更加多的人群呢？

那无疑就是震撼的，令人非常惊讶的视觉或表演效果，或者不需要太多思考的阴谋论的内容。甚至很多时候只要把用户往那个方向引一下，就会让用户自己去联想。

而这两类内容正好对上了理想汽车和农夫山泉面对的两波舆论内容。

只要立场独特，站队了，不管真假对错，这样的内容它总能胜利。

而且，现在很多人以自媒体为生，为了获取更多的流量，也会倾向于依葫芦画瓢，把这类内容继续细化，强化，直到吃干这一波流量，然后就开始找下一个热点或者创造下一个热点。

所以，我们目前碰到的舆论危机，不光和人有关，还和平台的推荐机制有关。

这种机制不仅会造成信息茧房，而且会让假消息和阴谋论传播得比真消息更快。

另外，P图，换脸等媒体新技术无疑让很多内容都无法辨别真假，这个问题在未来甚至可能还会放大。

制作内容的技术门槛已经很低，但造假的门槛也低了，对造假或造谣目前没有太多惩罚机制，这也让很多博主明知是有问题，但是依然愿意冒险。

这个问题其实不光在中国，在海外也是一样的情况。如果未来AI更加聪明，自己制造谎言内容来误导人类，会如何？

所以，这些新技术到底是推动了文明的发展，还是反噬人类文明，这是一个值得思考的问题。

谁想搞垮他们？

谁想搞垮理想汽车和农夫山泉？

竞争对手？黑公关？理论上都有可能，我们目前无法判断。

但还有一种可能，就是有势力想要在其中搞混水，让行业内斗，打击中国的优秀企业，想要让行业重新洗牌，从而鹬蚌相争渔翁得利。

更为严重的是，如果长期下去，企业和人随便被乱扣帽子，社会之间缺乏基本的信任，造成产业发展受制，自耗，内卷，就业机会减少，日后的经济发展阻力无疑更大。

此外，拿着放大镜找日/美的元素并直接攻击，这在全世界看来，这无疑就是要赶走所有外资外企的信号，让中国被人误解，将中国与世界隔离开，孤立中国，这对中国真的好吗？日、美对我国有不利的地方，政府会根据情况进行回应，我们不必过于担心。而攻击合法经营的外资企业，伤害更深的还是我们自己人。

甚至在东南亚看来，我们和日本，美国决裂是最好的，这样他们就可以更好的吸引投资。

当然，这也只是一种猜测，不过这一个多月，类似的网络事件太过于密集，尤其正好在两会期间，希望只是过度解读了。

社会情绪是否需要疏导？

另外，最近大家赚钱不容易，自然心里有怨气，于是有些人把茅头指向了企业家，特别是首富群体，甚至原来叫他们企业家，现在叫资本家。

但企业要考虑用户，还要考虑员工和股东，企业家也没想得那么容易做，企业家为社会做更多贡献，自然会受到尊敬，但无需用道德绑架，那些为富不仁的，市场自然会教训他们，你看一些房地产老板就是这样的结果，所以，我们也不必硬扣帽子，不仅可能误伤，也助长了反智情绪。

一句话，不必把普通人和企业家群体完全对立，必要的监管是肯定要的，激励他们合法纳税，多做公益和捐赠，还有一些企业，我们用他们的工具赚钱，赚了钱买他们股票，让他们给普通人打工是最好的组合。

企业家创富多，纳税也应该多，这也是一种先富带动后富的机制。

最后，还是想说，爱国，别沉迷于做一些“行为艺术”，好好工作，好好学习，善待你的家人，善待你自己，为世界增加一点智慧，增加一点善意，增加一点幸福，也是爱国，因为“中国”正是由我们每一个人组成的。