融合动态 | 竖屏看电视，从“客厅”到“掌上”的电视收视场景转换

随着智能移动终端设备的广泛普及，以及居民生活消费习惯的转变，居民收视移动化趋势显现，且程度随着“大屏”内容“小屏”化呈现技术的升级拓展仍在不断加深，电视收视场景由家庭客厅转向私人空间，伴随性增强。

竖屏看春晚：合家欢VS私享盛宴

2024年春节期间，多家卫视频道纷纷联合移动端新媒体平台开启春晚直播。据央视新闻报道，中央广播电视总台与视频号合作推出的“竖屏看春晚”直播播放量高达4.23亿次，较2023年提升48.14%，连续3年创新高，这说明越来越多人选择移动端观看春晚直播，小屏成为大屏收视的重要补充。

现代观众不再局限于家庭电视机，而是利用各种智能设备，在任何地点、时间享受个性化的收视体验。 春晚观赏模式正由全家围坐客厅的传统合家欢氛围，兼具个人通过移动端观看的私享盛宴。

小屏看两会：大屏仪式VS融媒互动

通过移动端关注全国两会，是国民参与重大政治议题的重要方式。2024年3月4日全国政协十四届二次会议在北京人民大会堂开幕至3月11日两会闭幕期间，所有会议议程在学习强国APP同步直播，在首页“推荐”频道专设“聚焦2024年全国两会”专题，分设“总书记与我们在一起”“两会现场”“直播”“代表委员风采”“深度报道”“会场内外”等子栏目，提供简单、便捷的2024年全国两会融媒报道服务。

大屏看两会，为观众提供沉浸式体验，彰显了两会的庄严仪式感，而小屏融媒体报道注重实时和互动性，满足了用户随时随地了解两会动态的 需求。移动端使得两会报道变得更加生动和个性化，让全国人民以简单、便捷的方式参与国家大事、关心民生福祉。

手机看电视：广电新媒体VS聚合视频平台

移动端APP电视直播流是有线电视等传统电视传播渠道的移动拓展，是实现手机看电视的新媒体解决方案，主要包括广电新媒体APP和聚合电视直播的视频平台。

广电媒体积极布局建设新媒体，打造移动端直播入口。 近年来，以移动端为代表的小屏生态正在创新和完善的道路上快步前行，头部广电媒体纷纷积极贴合当前视频化、社交化与智能化的传播趋势，打造流媒体视频平台，小屏用户增长飞速、规模日渐庞大。权威咨询机构美兰德数据显示，2023年使用过移动端APP电视直播流的“在用”用户达3.30亿人，通过这些移动客户端作为常用电视直播收看方式的用户已有1452.38万人。

移动端APP电视直播流可以按照APP属性大致分成四个大类：广电流媒体APP、广电新媒体APP、学习平台APP、聚合电视直播的视频APP。 广电媒体加速布局移动端，开发上线多种类型的移动客户端，推进新型主流媒体建设，并纷纷在流媒体APP和新媒体APP中聚合电视直播流。除广电媒体外，学习强国平台及移动、电信、联通等开发的视频平台也聚合电视直播流，为用户提供电视直播、视频点播、新闻资讯等多元化服务。

2023年全面治理互联网电视，电视家、云海电视等违规盗播电视直播信号的APP陆续下架。美兰德对市面上合规的移动端APP进行梳理统计，其中11个聚合电视直播流的全国性APP中，有8个既可收看央视频道直播又可收看部分省级卫视频道直播，CCTV手机电视仅可收看央视频道直播，CIBN手机电视仅可收看部分省级卫视频道直播，CGTN仅可收看CGTN频道直播。而各省广电流媒体和新媒体APP，仅可收看本省卫视频道或地面频道直播。

大屏收视“小屏化”：“+小屏”VS“小屏+”

各广电媒体逐渐注重移动端布局，主要方式包括在移动端APP传输电视频道直播流，或将本台重点、热点节目与移动直播平台进行有机结合，为卫视频道吸引移动端用户流量创造条件。

无论是从当前居民媒介接触习惯角度考虑，亦或是顺应行业发展趋势，还是技术迭代对当前媒体融合的推动作用，卫视频道直播流在小屏端布局已是必由之路。 重点关注卫视频道直播信号在全国性或具有本卫视优质受众基础的省级流媒体、新媒体APP的覆盖情况，是实现卫视频道直播流在移动端同步传输的有效方式。进一步考虑加强与视频号、抖音、快手等平台就春晚等重点IP节目的直播合作，更是增强受众黏性、实现收视引流、提升传播影响力的有效途径。

另外，在文娱产业空前兴盛的当今，节假日期间卫视频道晚会节目的“竞品”早已从相同门类的晚会节目扩展到了整个文娱市场，在选择日趋多样化的挑战下，与观众积极主动地建立连接显得尤为重要。视频平台上的直播预约、节目的开播提醒、简易操作的进入通道等都是对人们刻板印象中传统节目的“升格”之 举。从未来趋势看，小屏看电视需从物理层面的“＋小屏”渠道拓展，逐渐向内容层面的“小屏＋”融合模式发展，实现大小屏的贯通和深度融合。

CMMR

作为中国视频大数据和媒体融合传播领域的探索者及践行者，融合传播与融合营销领域的知名品牌，美兰德传播咨询全面聚合传播渠道、海量内容、企业品牌、全域用户四大领域分析研究体系，实现大屏端与移动端，线上与线下多元纵横交互数据融合分析，持续高效为媒体、品牌提供专业数据咨询服务，全面赋能多领域融合传播与融合营销创新发展。美兰德传播咨询具有丰富的企业品牌融合营销监测数据积累和实践研究经验，“数据+咨询”赋能品牌赢在融合传播新时代。

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