奥运营销案例｜聚焦品牌价值观和社会责任，松下借奥运平台彰显体育的力量

奥运会一直是松下产品和技术最重要的展示平台，而松下也一直秉承着依托产品和技术与观众一道共享奥运激情时刻的理念。

松下公司从1984年在洛杉矶就开始参与奥运会，成为主体育场专业音响系统和大型视频显示屏的供应商。1987年，松下公司作为特许成员加入“TOP”计划，成为全球奥林匹克合作伙伴。松下也与VISA和可口可乐一道成为国际奥委会历史最悠久的元老级TOP赞助商。

松下公司为奥运会提供最先进的数码音频/视频设备，如平板电视、数码摄像机、DVD录像机和专业音频/视频设备。松下的技术在传递奥运会的视觉、声音和独特的兴奋感方面发挥着至关重要的作用，从比赛场地到观众，通过其大型现场视频屏幕和专业音频系统，并通过其数字广播设备传输到世界各地的人们。

奥运会一直是松下产品和技术最重要的展示平台，而松下也一直秉承着依托产品和技术与观众一道共享奥运激情时刻的理念。对于松下而言，这是最好的营销广告，并且与自己的核心业务直接相关。

1.

赋权年轻人

国际奥委会“青年领袖”计划于2016年启动，旨在增强人才能力，利用体育的力量为所在社区带来积极变化。在一个奥运周期内，该计划每两年要选拔25名青年领袖。在国际奥委会提供的种子基金和导师网络的支持下，这些鼓舞人心的年轻人迄今已开展了140多项活动，参与者超过3万人。作为奥林匹克精神的传播者，他们一年365天都在宣传奥林匹克价值观和奥林匹克原则，传播体育公益的信息。

作为国际奥委会“青年领袖”计划的创始合作伙伴，松下一直见证着世界各地的青年才俊在不同领域展现自己的奥林匹克精神。他们深入到一系列与体育高度相关的议题探究，包括女性参与、男女平等、精神健康、可持续发展等方面。

肯尼亚足球运动员宝琳·姆松古（Pauline Msungu）热衷于性别平等，并相信体育是实现性别平等的有力工具。在2021年入选该计划后，她启动了一个名为“Beyond Sport_Kenya”的项目，这是一个以社区为基础的倡议，致力于减少肯尼亚的性别不平等现象，改善当地女性的生活。

宝琳将青少年聚集在一起，分享他们自己的想法和经验，鼓励他们认识到每个人都可以在实现平等的过程中发挥作用，而且与平等息息相关。在此基础上，她的团队开展辅导课程，教授青少年基本的领导技能。松下和国际奥委会为她们提供了参加体育活动、比赛和其他活动的机会。

宝琳还与松下的其他活动合作，让自己的理念可以影响更多人，其中就包括松下发起了一项名为“Kid Witness News”的全球活动，旨在激发孩子们的创造力，培养他们的沟通能力。宝琳想借此传达的信息是，体育不仅关乎竞技，还关乎个人发展。我们每个人都有责任改变世界，创造我们想要的世界。

松下的使命早已超越了设计和制造优秀产品的范畴。公司创始人松下幸之助曾经说过：“在创造产品之前，我们先创造人。”换言之，松下的业务是由员工，尤其是年轻员工的创造力和技能驱动的。这反映了公司的全球品牌承诺，即赋予年轻人权力，确保他们的福祉。这也解释了松下为何要全力支持国际奥委会的“青年领袖”计划。在另外的层面，松下集团希望通过赋予后代权力，继续为可持续发展的社会带来幸福。

2.

聚焦可持续

为了迎接巴黎奥运会的到来，松下希望发挥松下奥运之队成员以及国际奥委会青年领袖的力量，通过体育在气候行动、平等和可持续发展等领域推动变革。今年年初，松下奥运之队成员、花样滑冰冬奥金牌得主陈巍和来自加拿大的国际奥委会青年领袖、奥运选手奥卢塞伊·史密斯（Oluseyi Smith）就探讨了年轻人在应对气候变化问题中可以发挥的作用。

史密斯参加了伦敦奥运会田径比赛和平昌冬奥会雪橇比赛。不参加体育活动时，他是一名专业工程师，热衷于可再生能源研究。史密斯正在领导“Racing To Zero”计划，该计划提供可持续发展教育和审计；它还开展碳改善项目，将可持续发展最佳实践与专家知识相结合，帮助基层体育组织及其赛事变得更加环保。

史密斯直言：“如果没有像国际奥委会和松下这样的组织帮助我们，让我们与聪明人接触，提供资金支持和想法，推动事情发展，我们就不可能有今天的影响力。”

2022年，松下发布了松下GREEN IMPACT计划，这是集团为实现更可持续的全球环境而做出的承诺。该计划的重点是减少松下自身价值链中的二氧化碳排放量，目标是到2030年，松下在全球的运营公司实现净零排放，到2050年，整个价值链中的二氧化碳排放量减少3亿吨。

陈巍是该计划的形象大使。他认为：“如果什么都不改变，一切都会改变。风险每天都在变得更加明显。气温持续上升的后果只会变得更加极端和具有破坏性。”“解决根本原因，而不是仅仅围绕根本原因制定解决方案，这一点非常重要。”

松下还在扩充自己的松下奥运之队阵容。2023年8月，七届残奥会轮椅竞速赛冠军汉娜·科克罗夫特（Hannah Cockroft）加入其中，双方携手旨在全球范围内促进环境的可持续发展。汉娜利用自己的平台在体育领域以外的问题上有所作为，比如与各联合会合作减少一次性塑料的使用。松下期待着与她在类似的项目和活动中合作，它们体现了松下的核心价值观：贡献社会、合作与团队精神、不懈努力与改进。

3.

用技术提升体验

作为奥运会视听设备类别全球官方合作伙伴，提供专业的产品和技术解决方案一直是松下在奥运舞台上展现品牌力的最主要方式之一。在过去的三十余年中，松下与国际奥委会的合作非常顺利，松下的技术让全球观众提升了观赛体验，帮助人们创建了更美好的生活和更美好的世界。

2023年8月27日，松下参加了在巴黎举行的巴黎奥运会运行测试活动。Technics SL-1210MK7唱盘和EAH-DJ1200耳机等音频产品被用于霹雳舞赛事的运行测试。巴黎奥运会将是奥运会历史上首次将霹雳舞纳入比赛项目。霹雳舞是一种舞蹈比赛，由DJ播放即兴音乐，评委对其技术技能、表现力和编排等方面进行评估。Technics将作为巴黎奥运会的官方DJ唱盘为霹雳舞比赛提供支持，用音乐为比赛带来激情。

在巴黎奥运会上，松下将继续通过投影机和音响设备等各种技术、产品和解决方案支持奥运会，与全世界人民分享世界上最伟大的体育赛事的激情和精彩，为奥林匹克运动做出贡献。

这也是松下奥运营销的独特之处，它更愿意把主要精力放到技术设备和技术解决方案的提供上，而并非直接的商业推广。但不可否认的是，通过数十年的奥运营销积累，松下极大地提升了自我品牌价值，创造了产品和技术的应用新场景，更彰显了一家百年知名企业对于体育事业以及全社会的责任。

正如松下在官方描述的那样，“签订奥运会合作伙伴合同，并非为了营销。通过体育运动建立更和平更美好的世界，我们对奥运会的这一理念深有同感。支持奥运会活动，就是实现我们的目标’更美好的生活，更美好的世界’，这就是一直参与奥运会赞助商活动的意义。”

4.

重点巴黎奥运营销资源推荐

现阶段适合企业选择的奥运营销资源包括以下几个方向。首先是国际体育商业峰会，也就是即将于4月7日至11日在英国伯明翰举办的世界体育大会（SportAccord）。世界体育大会自2003年首次举办以来，至2019年已经举办17届。作为全球唯一一个由所有国际单项体育组织和各国际单项体育组织总会出席的全球体育商业峰会，世界体育大会堪称世界体育的风向标。该峰会吸引国际奥委会、国际单项体育组织、运动员、企业、版权方、组委会、城市、政府、服务商、媒体、科技、法律团队、医药专家、投资机构和其他相关领域的专家以及高层人士出席参加。禹唐体育作为世界体育大会首席媒体合作伙伴，自2016年起已连续第6届合作。

其次是巴黎奥运款待服务，这是品牌奥运营销激活的关键价值拼图。这项服务主要包括开/闭幕式出席、观赛门票以及贵宾款待等几个层次的产品，企业可以根据自身需求和预算情况进行选择。

最后就是焦点国家队合作和核心运动员代言。禹唐重点推介的国家队和运动员资源包括中国国家网球队、中国国家跳水队、中国国家体操队、中国国家手球队等以及女篮现役国手韩旭、CBA和三人篮球运动员张宁、国乒主将樊振东和前女篮国手邵婷等。

图片来自韩旭个人微博

过去一年，韩旭已经成为名副其实的荣誉“收割机”。继2022年率领中国女篮闯进世界杯决赛，并入选赛事最佳阵容后，2023年的韩旭继续加足马力，先后夺得WCBA总冠军、女篮亚洲杯冠军、WNBA总裁杯冠军、成都大运会金牌和杭州亚运会金牌五项顶级荣誉。在2024年的巴黎奥运会上，韩旭将与中国女篮一道寻求更大的突破。当数字营销、大赛热点、三大球、女性体育等多个关键词交汇，韩旭作为新生代运动明星的佼佼者，正在向体育营销市场展示更全面的价值表现和更多维的合作空间。未来更长的周期内，在个人和团队双线保持极高影响力的韩旭，将成为值得品牌方选择的优质运动代言资源。

图片由张宁提供

由于中国男篮国家队并没有获得巴黎奥运会的参赛资格，因此，中国三人男篮在奥运会上的表现势必会得到更多篮球迷的关注。相比五人篮球，三人篮球的比赛更加紧凑，张力更强，更能吸引泛体育迷的关注。作为中国三人篮球标志性人物的张宁，其个人曝光度和商业价值也将因三人篮球和职业篮球的双重助力而得到最大程度的释放。

如有企业想要了解更多奥运营销和体育营销项目资源，可进一步咨询禹唐体育。

关于禹唐体育

禹唐体育成立于2007年，是全球知名的体育营销服务商。

核心业务：体育营销咨询、体育赞助项目选择、体育赞助权益激活、赞助价值评估等。

达成合作：保时捷、法拉利、北汽、起亚汽车、神州专车、汽车之家、五粮液、海信、三星、怡宝、魔力、百岁山、本来旺、昆仑山、舒达源、乐虎、阳光保险、紫马财行、魅族手机、优音通讯、西王食品、Muscle Tech(肌肉科技)、明治SAVAS、大艺树地板、融汇地板、雷诺、劲霸男装、森耐特、千亿国际、金荣中国、欧易、中粮雷沃堡等数十家企业通过禹唐体育达成了项目合作。