华为和苹果,两大手机巨头,究竟谁更胜一筹呢?
最近有两种声音:一种认为苹果口碑没输过,销量也没输过,从营收和投入回报比来看,华为都不是苹果的对手;另一种则认为华为才是最大的赢家,在华为的回归压力下,苹果成了最大的输家。
那么,这两种观点到底哪个更客观呢?
首先,我们来看看捧苹果的声音。有些人总是觉得苹果最厉害,他们说 2023 年苹果在中国市场份额占比 17.3%,排名第一,成绩确实很亮眼。
但如果深入查看数据,会发现 2023 年苹果手机全年激活量为 4574.7 万台,这里包括了 iPhone13-iPhone15(所有在售机型)。而华为的激活量是 3240.7 万(其中除了 mate60 和 X5 系列是 5G 手机,其余都是 4G 手机)。
华为前期没4G、后期产能又没跟上,但与苹果的差距仅有 1334 万台。这说明即使华为不在巅峰时期,也有与苹果竞争的能力。
所以,用一些数据说苹果依旧很厉害,那是自欺欺人。
另外还有一部分人拿营收说事的,说苹果2023年在大中华区营收726亿美元,超过了5000亿元。而华为终端业务不可能这么多,华为总业绩也不过7000亿元,和苹果不是一个量级。
这更是无稽之谈,且不说终端业务包括很多,苹果就连配件起码都是以百为单位的,它不挣钱都成怪事了。这只能说明苹果很会赚消费者的人民币,不代表iPhone很能打。
其次,说华为是最大赢家,是因为 mate60 携带 5G 麒麟芯片回归后,华为手机一直表现强劲。
而且,华为手机从高、中、低端全线回归后,2024 年前几周就是华为的表演时间。从数据上看,2024年年初,华为几乎是压着苹果打,前 8 周华为手机激活量 771.7 万台,而苹果只有 754.2 万台。
此外,据Counterpoint最新报告显示,2024年前六周苹果销量下滑 24%,华为逆势增长64%。这样的趋势让苹果非常不安,以至于开启了第二轮大降价,iPhone15标准版价格跌至 5000 元以下,ProMAX 也跌破 9000 元。
这意味着 iPhone 大幅降价以换取销量,是产品力差的表现。但凡产品力强一些,也不至于 Mate 60 系列市价远高于 iPhone15 系列,更不至于华为可以无视苹果降价,而苹果降价也难以保住销量。
可见,麒麟芯片回归的首款产品(mate60)对苹果造成了很大冲击,导致 iPhone 15 价格迅速崩盘,以挽救销量。苹果应该感到庆幸,华为由于产能问题,麒麟芯片供应不足,导致手机供货不足,iPhone还可以多卖点。
那么,2024 年,就看华为如何调整和完善供应链,解决供货问题。到那时,还需要考虑苹果和华为谁更胜一筹吗?
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