又一瓶水“倒下”了？恒大冰泉百亿梦落空，老板曾负债2.4万亿

三年砸了上百亿、马云、成龙轮流代言的恒大冰泉，最终只交出了亏损40亿的成绩，成为了营销界最大的笑柄。

同样都是水，恒大冰泉500ml定价5元，同比农夫山泉、怡宝高于2倍以上，老品牌哈娃娃矿泉水的定价为1.5元，这样的定价，想要打入消费市场，绝非是易事，甚至恒大冰泉还定下了年销售100亿的目标。

2013年，恒大在亚冠夺冠，恒大冰泉因此迅速在市场上获得了广泛关注。一时间，恒大冰泉的广告遍布大街小巷，无论是电视、报纸还是网络，都能看到它的身影。

同年，恒大冰泉开始出口了28个国家，恒大冰泉也成为了中国第一个出口到世界的矿泉水品牌。

然而，最近却传出恒大冰泉以18亿的价格出售的消息，令人不禁感叹这瓶水最终还是“倒下”了，这背后究竟发生了什么，让恒大冰泉从巅峰跌落至谷底？恒大冰泉的崛起，离不开其大规模的广告投入，60亿的广告费，足以让任何一个品牌在短时间内迅速崭露头角，但短短一年时间，恒大冰泉已经亏损了40亿元，这对于任何一个企业来说都是一个巨大的打击。

另一竞争品牌农夫山泉创始人钟睒睒非常低调，一心扑在事业上，就连小小的广告词，他都要参与进去，为了达到最佳的效果，老钟发挥其营销才能，极尽可能的将 “天然”一词发挥透彻。

从2012年起，农夫山泉连续12年保持着中国饮用水市场占有率第一的位置，利用天然、健康的噱头，垄断了饮用水这一市场，成为了业内最赚钱的卖水企业，也被称为“大自然的搬钱机”，钟睒睒也再次成为了中国首富。

同时，钟睒睒还涉及大健康领域，2001年以1710万收购万泰生物，研发出国产HPV疫苗，打破了外企长期以来的垄断，同年，万泰生物荣登A股，创下了92%的毛利。

自此，钟睒睒经常前往国外取经，一次偶然发现，欧美流行起一类“金至因”成果，但由于提取技术困难，该物质一度被炒作至2.6万，只供给于高净值群体。

2013年哈佛、东京、耶鲁等学府先后实验证实，金至因可提高暮年小鼠的认知水平能力等。

为了使该成果下沉至二三线城市，钟睒睒花重金将其核心技术带回国内，交由科研人员进行更迭，两年时间才顺利突破技术壁垒，“金至因”以高标准、高质量、门槛的姿态通过亰J东、天T貓等渠道面向大众。

从矿泉水到音乐文化，从汽车到金融，许家印这些年亏损了不少钱，这也使原本家大业大的恒大集团，开始走上下坡路，从原本的8000万负债，一时间高达2.4万亿元，如今即将面临法律的制裁，可以说造成这一结果的，主要原因是许家印的自傲和狂妄。

如今，恒大冰泉以18亿的价格出售给了比亚迪经销商，在市面上的定位和价格也出现了变化，原本500ml的价格已经下降到2.5元，重新出现在各大超市、便利店的货架上，打破了原本只提供给恒大物业、恒大业主等用户群体局限。

虽然，恒大冰泉价格有所调整，但其销售量远远不如农夫山泉、怡宝等品牌，甚至不少商家表示，自己的店铺卖得最好的还是那几款矿泉水。

总之，无论是恒大冰泉还是农夫山泉，都需要在这个充满变革和机遇的时代中保持足够的勇气和智慧。只有真正做到了解市场需求、创新产品和优化服务，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地，最终，谁能够成为市场的领导者，还需要时间来证明。