中央一号文件引领农村电商高质量发展，田间直播如何助力乡村振兴？

中央一号文件的发布，表明了我国对农村电商高质量发展的重视和决心。文件不仅提出了具体的实施方案，还提出了一个深远的目标：通过农村电商的发展，进一步推动乡村振兴战略的实施。

为了实现这一目标，文件强调了推进县域电商直播基地建设的重要性。这些直播基地将成为连接农村与城市、农民与消费者的重要桥梁，让优质的农产品能够直接进入千家万户。通过政策扶持和引导，地方政府正在积极推动农业直播电商的发展，激发该领域的创新与增长。

这种模式的出现，不仅为农产品开辟了多元化的销售途径，更为农民提供了更多的增收机会。他们可以直接面向消费者销售产品，不再受限于传统的销售渠道和中间环节。广东省创新战略研究会高级研究员骆仁童博士表示，借助直播电商平台，传统农业能向消费者展现农产品的种植、加工全过程及文化内涵，从而增强农产品的品牌影响力和市场价值。

广东徐闻菠萝：绝地重生成水果圈“顶流”

广东徐闻，被誉为“菠萝的海”，是中国大陆最南端的小城，拥有悠久的菠萝种植历史和庞大的产量。然而，疫情期间的线下销售受阻曾一度让徐闻菠萝陷入困境。幸运的是，拼多多平台在2020年2月19日主导了一场特别的助农直播，时任县长亲自参与，通过切菠萝、吃菠萝等互动环节，成功吸引了超过30万网友的关注，并在短短时间内销售掉近30万斤菠萝。这场直播不仅为徐闻菠萝打开了新的销售渠道，也激发了当地农户对互联网销售的热情。如今，“种菠萝大军”已经逐渐转型为“卖菠萝大军”，徐闻菠萝的品牌影响力和市场份额不断提升，成为水果圈的“顶流”之一。

拼多多平台数据显示，过去一年徐闻菠萝销量同比增长60%，其中浙江超越广东成为消费第一大省，江苏、四川、上海等地也进入前五。今年2月下旬，首茬徐闻菠萝抢鲜上市，种植面积约35万亩，年产量约70万吨，鲜果价格稳定在0.8-1元/斤，大菠萝的地头收购价可达1.2元/斤。

在2024“喊全球吃徐闻菠萝”活动暨“2020·219拼多多首场田头直播”回顾座谈会上，徐闻县县委书记罗红霞充分肯定了政府、平台、媒体三方合作推动的助农直播对于农产品销售的重要作用。她表示：“这次为农产品上网找市场的行动也得到了广东省农业农村厅的高度认可和支持，之后更是掀起了全国性直播助农风潮。”

借力大数据、大直播冲击“世界菠”徐闻菠萝绝地重生。2019年，广东省农业农村厅成立“12221”专项工作组，推动徐闻菠萝品牌建设。该计划通过建设农产品大数据、组建采购商和产区经纪人队伍、拓展市场、策划活动等措施，旨在实现品牌打造、销量提升、市场引导、品种改良、农民致富等目标。五年来，工作组在春季总结阶段重点，为果农提供销售支持。如今，徐闻菠萝的发展蓝图更加清晰，电商化、数字化、国际化成为新阶段的关键词。

2020年春，拼多多支持的第一场县长直播拉开“徐闻探索”序幕。徐闻县还推出了AI菠萝君，利用AI技术助力解决菠萝种植、保鲜、加工、物流、宣传、营销等问题，将数据要素与农业全过程有机融合，大力发展直播、短视频等电商新业态。在广东“百千万工程”的效应下，徐闻菠萝的走红，广东省其它地区也相继学习徐闻探索线上销售模式。

四川筠连县：特色农产品数字直播基地助力乡村振兴

四川筠连县特色农产品数字直播基地的建设和发展，不仅为传统农业销售模式注入了新的活力，也为当地经济发展和乡村振兴探索出了新的路径。筠连县特色农产品数字直播基地，坐落于筠连县筠州国际社区，占地1100平方米。该基地自2023年8月启动建设以来，进展迅速，现已完成总工程量的95%，预计不久将全面竣工并对外开放。

该基地以其创新性的设计理念，打造了固定和移动的直播间、选品展示区、大数据展示区、运营办公区、培训区以及线下产品体验区等多元化功能区，实现了线上线下的深度融合。同时，基地还积极引入头部企业，带动直播人才的培育，努力打造具有本地特色的直播人才生态圈，实现资源的高效利用。

筠连县特色农产品数字直播基地的建设和运营，对于推动当地农产品的销售和提高农民收入起到了显著的作用。据统计，通过基地的运营，本地农特产品已成功销售20余万件，电商销售收入达到约2000万元。此外，该项目还创造了大量的就业机会，预计未来将带动就业1万人。

筠连县特色农产品数字直播基地未来将继续深化电商示范工程，开展网红直播带货等活动，并通过信息化平台汇聚应用，实现对筠连县智慧应急、智慧农业、智慧医疗等数字化项目的集中展示。同时，基地还计划通过构建"筠连红茶"公共区域品牌，进一步提升川滇结合部数字化产业园的影响力。

湖北十堰市茅箭区：打造自然资源节约集约示范县

湖北十堰市茅箭区，位于十堰市的心脏地带，是该市的政治、经济、商贸及文化教育的璀璨明珠。自1967年从郧县划归十堰办事处以来，茅箭区历经1970年成为十堰市的一部分，至1984年正式设立为区级行政单位，其历史底蕴深厚且充满活力。

茅箭区地理位置独特，资源丰富，宛如一颗镶嵌在秦巴山区的璀璨宝石。近年来，茅箭区致力于自然资源的节约集约利用，成功打造了独具特色的工业梯田模式，并于2023年荣获“全国自然资源节约集约示范县（市）”的殊荣。此外，该区还积极实施“经济倍增”工作计划，努力构建区域发展新格局，上半年地区生产总值达到237.7亿元，位居十堰市之首。

在模式创新方面，茅箭区通过推进节地新模式、构建发展新空间以及实施“六项措施”等策略，为经济高质量发展注入了强大动力。特别是在小流域综合治理试点地区的工作中，茅箭区正在描绘出一幅山清水秀、村美民富的乡村振兴画卷。

佰昌联合云菜通在茅箭区茅塔乡康家村举办的村书记助农直播活动取得了显著成效。短短一个多小时内，直播吸引了超过4万人次观看，触达人群超8万人次，产品曝光人数达到26294人，成交人数达1032人，成交量近2000件，销售额突破4万元。这一成果充分展示了直播助农模式在促进农产品销售和提高农民收入方面的巨大潜力。

茅箭区计划大力推进区域工业产业结构调整和转型升级，增强企业核心竞争力，为经济社会发展注入新的活力。

随着农村电商的不断发展，农村电子商务市场的活跃度也将得到提升。这将吸引更多的资本、技术和人才流入农村，促进农村经济的全面繁荣。同时，广东省创新战略研究会高级研究员骆仁童博士还指出，农村电商的发展还将带动相关产业的发展，如物流、仓储、金融等，形成一个完整的产业链，进一步推动乡村振兴战略的实施。

总的来说，中央一号文件提出的农村电商高质量发展工程，是一项具有深远意义的举措。它不仅将改变农产品的销售方式，提高农民的收入水平，更将推动乡村振兴战略的实施，促进农村经济的全面繁荣。我们有理由相信，在不久的将来，农村电商将成为我国农村经济发展的新动力。

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