苹果的十大挑战

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苹果公司曾是科技界无可争议的王者，如今却腹背受敌。

中国对其产品的需求在降温。作为摇钱树的App Store受到欧洲监管机构的严厉批评。它还刚刚砍掉了曾被宣扬为其“下一个大事件”之一的造车项目。

在此过程中，苹果估值受到了冲击。去年达到历史性的3万亿美元后，近几周已蒸发数千亿美元。如今，亦敌亦友的微软公司已取代苹果成为全球市值最高的科技公司。

以下是苹果如今在全球面临的挑战：

北京的苹果零售店

1、欧盟压力‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

该地区的《数字市场法案》于本周生效，根据其内容，客户将能首次从App Store外部下载软件，这被称为“side loading”（侧面装载）。用户还可以使用其他支付系统，更轻松地选择新的默认网络浏览器，这解决了开发者和监管机构经常抱怨的两个问题。

苹果长期以来一直反对此类新规，认为这会损害用户体验和软件安全。“苹果必须创建技术，允许一个应用安装其他应用，这本身就存在风险，”现任苹果App Store负责人的资深高管菲尔·席勒(Phil Schiller)在1月的采访中表示。

该公司已同意削减应用商店分成比例，但仍增加了一些额外费用，引起了开发者的不满。对苹果而言，更大的危险是其每年产生数百亿美元收入的商业模式不再稳固。

另外，欧盟本周基于对苹果妨碍用户使用Spotify Technology SA.等音乐竞品服务的调查，对该公司处以18亿欧元（20亿美元）的罚款。

2、美国司法部诉讼

美国司法部对该公司开展了5年调查，已接近提起诉讼的阶段。其反垄断执法者称苹果对其iPhone和iPad施加了软件和硬件限制，使对手更难与其竞争。

知情人士透露，诉讼预计会在3月底启动。但最近的一项联邦支出协议将限制反垄断执法者可获得的资金，这可能会影响诉讼时机。苹果的代表也在2月与司法部会面，最后一次尝试说服该机构停止推进诉讼。

iPhone仍是苹果的主要盈利来源，该公司一半以上销售额依赖于该设备‍‍

3、在AI领域奋起直追‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

自2022年OpenAI的ChatGPT引爆公众关注以来，科技公司一直在竞相推出更多生成式人工智能功能，这项技术可以根据简单的提示语创建复杂的文本、图像和视频。

苹果公司明显缺席了这场狂潮，这引发了人们对其是否在这一重要的新领域落于人后的担忧。 该公司向投资者保证，人工智能早已融入其软件和服务中，但显然，苹果尚未激起足够的水花。