综艺IP余热尚存，等待行业新风

2024年春节档，《热辣滚烫》《第二十条》《飞驰人生2》等作品在电影院打得火热，票房数据屡屡被刷新；剧集市场由爆款《繁花》迎来“开门红”，《要久久爱》《在暴雪时分》等言情剧接踵而至。在大银幕小荧屏争相热闹之时，综艺赛道在开年却显得格外冷清。

相比起电影和剧集，春节档对制作周期更短、体量更小的综艺节目而言似乎向来是个“冷档期”。录制中的节目纷纷赶在年关前收工，待开年后上线，新年假期中播出的节目绝大部分是前一年Q4的“存货”，今年的春节档也不例外。

经历了持续的招商遇冷，从业者纷纷意识到，行业不能仅依赖综N代的余热生存，内容创新与模式改变迫在眉睫。资深综艺媒体“冷眼看电视”曾评价如今国内综艺行业已进入“垃圾时间”——靠广告招商实现盈利的商业模式无法从根本上扭转，在短视频、微短剧等新媒介产品的冲击下会越发难以为继。爱奇艺高级副总裁陈伟曾坦言：“综艺行业已经到了生产力和生产关系不相匹配的阶段，我们这个行业可能需要一个‘英雄’的出现。”2024新年伊始，综艺行业的“英雄”会如期而至吗？

数据来源：骨朵数据 统计时间：2024年2月

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余热：老IP撑起开年综艺赛道

在2024开年的2个月里，综艺市场的热度主要靠老IP散发的余温维持。云合数据显示，2024年1月，全网综艺正片有效播放霸屏榜的top10中，老IP节目占据7席。榜上仅有的3档新节目是“再就业男团”于芒果TV自主策划推出的新团综《快乐老友记》、明星夫妻真人秀《爱的修学旅行》以及年度黑马《种地吧》。

《快乐老友记》

上榜的卫视节目全都是经典IP，有与合家欢的节日背景相契合的《王牌对王牌第8季》、传统户外真人秀《奔跑吧生态篇》《极限挑战宝藏行第4季》以及稳定发挥的棚内综艺《你好，星期六2024》。

《王牌对王牌第8季》

上榜的IP网综则包括《声生不息·家年华》《这！就是街舞第六季》《花儿与少年·丝路季》。值得一提的是位居第二的《花儿与少年·丝路季》，从开播起便话题、好评不断，屡屡刷屏热搜：“电音朵拉”秦岚高情商圈粉、辛芷蕾展现出与影视剧中完全不同的“憨憨”反差魅力；“妹宝”赵昭仪穿搭爆火，成为时尚KOL们的关注对象；王安宇、秦海璐的“一璐平安”姐弟cp更是令观众嗑上了头。7位参演艺人组成的“北斗七行”氛围和谐、旅程欢乐治愈，让节目在收官之际豆瓣评分涨至9.1，成为花少系列口碑最高的一季，甚至被网友封为“国内旅行综艺天花板”。在完播之后，“北斗七行”的“售后”互动也引发了热烈的关注和讨论，“王安宇去秦海璐家登门拜访姐夫”的路透传出后立刻登上热搜，网传“北斗七行”还要推出衍生综艺，充分说明了真情实感的综艺内容所具有的长尾效应或超乎想象。

《花儿与少年·丝路季》

“花少丝路季”的逆袭，也是综N代力破审美疲劳、破局创新的成功案例，值得业内参考借鉴。在2月末，《种地吧2》与《无限超越班第二季》相继开播，但目前看来，讨论度并不及前作。同时，《快乐老友记》虽然在圈层受众之中稳住了口碑，但相比起《快乐再出发》等前作明显疲软，不具有破圈影响力。如何让老IP焕发全新的生命力，是从业者需要持续思考和应对的问题。

《种地吧2》

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新领域：喜剧、体能、种地……谁是爆款种子？

当下的综艺行业除了依赖综N代的余热，更需要新鲜血液的支持。纵观各平台的2024综艺片单，我们可以观察到，当下的创作者正在往喜剧、体能、农耕等多个方向重点发力，研发出新一批具有社会价值、引发时代共情的综艺内容。

喜剧类综艺本应是合家团圆时的一道“硬通货”，遗憾的是，今年的春节档并未有喜剧综艺抓住时机成功“上桌”。爱奇艺的《一年一度喜剧大赛第三季》在去年的Q4缺席，东方卫视的《今晚开放麦第二季》热度平平，虽然集结了岳云鹏、孟鹤堂、周九良、李雪琴、小鹿等多位实力喜剧人，却尚未出现破圈的“爆梗”。不过在2月22日，爱奇艺、腾讯两大平台分别官宣启动了全新喜剧综艺的招募，前者推出的S级喜剧节目暂定名为《单口喜剧和漫才大赛》，后者推出的全新IP名为《脱口秀和TA的朋友们》，似乎在预示着久违的喜剧爆款即将“卷土重来”，拉满了期待值。除此之外，今年腾讯还将首度与米未携手制作喜剧综艺《喜人奇妙夜》，而优酷也有《喜剧的诞生》《抖包袱大会》《我们是喜剧艺家人》等喜剧类项目储备待播。

《今晚开放麦第二季》

在爱优腾三大平台日前公布的综艺片单中，还值得关注的是在体能与农耕这两个全新领域，出现了不少拥有爆款相的“种子选手”。体能竞技类综艺中，继金牌制作人严敏打造的《我可以47》后，还有包括爱奇艺的《势不可挡》、腾讯的《地表女斗士》《超燃特战队》在内的多部作品正在筹拍中；而自《种地吧》成为年度综艺黑马后，农活类节目就成了各个平台、制作公司的重点发力对象，爱奇艺制作的《燃烧的月亮》主打“10位女性接手万亩牧场卷农活”，堪称“女版种地吧”；优酷策划的《这是我的岛》将邀时代少年团7人共赴荒岛上演“变形计”，也引发了粉丝们的高度关注。

从老IP到新项目，2024的欢乐盛宴即将开席，谁能脱颖而出，承包观众笑点，重振行业士气？让我们拭目以待。

采写：南都记者 朱雯怡

制图：何欣