微信小游戏的关键年

年前的腾讯年会上，微信小游戏再度得到腾讯高管们的表扬，并被马化腾列举为微信事业群的“新芽”之一。

预计本月稍晚发布的腾讯2023年报中，小游戏的活跃表现会被再次重点提及。这背后是小程序游戏贡献了腾讯2023年在游戏赛道的重要增量。按多个场合流出的数据，微信小游戏用户目前来到4亿月活，2023年总流水增长50%，总用户时长较2018年翻倍。

同时有报道称，刘炽平在年会披露小游戏流水在游戏大盘中占比已达到8%。对比腾讯传统游戏收入结构大致估算，小游戏的这一贡献水平低于《和平精英》+《PUBG Mobile》，但也要高于整个SUPERCELL，显然已成为一个相当有意义的增量。

腾讯未直接披露相关数据的情况下，很难准确评估小游戏的真实贡献，其收入和利润的确认也很麻烦，其收入中的内购部分（IAP）会计入社交网络收入，广告部分（IAA）则计入广告。小游戏内购流水的分成、腾讯广告的买量利润率也被认为要低于APP游戏。

小游戏的用户和流量价值同样巨大，在此前的分析师会议上，腾讯管理层就表示过小游戏让腾讯成为中国最大的休闲游戏社区，并“遥遥领先”于其他平台，这为腾讯提供重要的战略价值。腾讯将小游戏视为平台级的机会，并帮助腾讯触达了更广泛的用户群体。

在二季度分析师会议上，腾讯表示小游戏中超过50%的用户是未出现在其他腾讯游戏产品上的，半数的小游戏用户为女性。这都是小游戏提供给腾讯系的新增量。

如小游戏能长期保持50%的高增速，意味着其将与视频号一样成为腾讯未来最主要的增长推力，并有望成为腾讯在游戏赛道的新“头马”。

与小游戏的高度活跃形成对比的是，传统腾讯游戏业务则在年会上被要求“不能躺在功劳簿上”。

从目前的四季度和全年财务预测看，腾讯海外+本土游戏市场预计取得个位数增长，在腾讯游戏的高基数下，这一增长本身其实已很不错。去年被认为高度活跃的网易游戏，全年也只是实现近10%的增长。

但从产品层面，尤其腾讯游戏本土自研力量的贡献看，去年的表现看来并不能让腾讯管理团队满意。除年底发布的战略级产品《元梦之星》仍在爬坡外，腾讯去年能打的产品要么是老产品、要么来自海外生态，有重量级产品也被传出有持续下滑的趋势。界面新闻引述的马化腾的原话则是：

我们受到了很大挑战，新生代游戏公司层出不穷，从玩法类到内容类的转变，我们一时无所适从，友商不断产出新品，我们就好像毫无建树的感觉——我们也推出了新品，但没有想象中那么好。

从2024年的腾讯产品储备看，腾讯目前最大的底牌和最被关注的是《地下城与勇士》（DNF）手游，宣布获得国内版号时，直接拉涨其韩国开发商NEXON股价两成。但作为一款迟到多年的产品，DNF手游在国内玩家的口碑并不好，在韩国市场的表现也不是很能打，很少能进入游戏畅销总榜前十，引入国内后能不能成功需要观察。

DNF手游在韩国市场的表现并不能说很好

至于腾讯本土自研力量，目前似乎未能看到储备有特别重磅的产品。尤其是对比网易的《永劫无间》手游、《燕云十六声》等多款产品看，今年可能仍是腾讯本土自研力量承压的一年。

如[企鹅生态]在此前的一文所述，市场对于整个腾讯本土自研力量还能不能打，是有不小疑问的。

因此在目前这个时间点看，腾讯2024年在游戏赛道的最大增量，仍旧要看向微信小游戏。

但问题是微信小游戏的高增长能否持续，或者用腾讯年会的说法就是能否“长青”？

作为H5游戏时代就操作过小游戏项目的投资者，在[企鹅生态]看来小游戏这波在2023年的崛起，其实已经是小游戏的第二春甚至第三春了，从H5游戏时代到2017年底“跳一跳”惊艳高起点，小游戏这个需求这次是又从低谷中杀回来的。

这一方面得益于技术的成熟和开发者生态的坚持，更重要的原因是投流玩法的成熟。

常年霸榜小游戏畅销的《寻道大千》从抖音买量到小程序

与小程序短剧的爆发很相似，从腾讯流量生态、抖音、快手等渠道买量到小程序转化，解决了微信生态严防病毒式营销情况下的流量供给问题，并在有监管红利的情况下催动了短剧和小游戏的爆发。

但这一链路的打通也意味着小游戏不再是微信的专属，起码抖音就对腾讯这一“中国最大的休闲游戏社区”很眼馋，在去年字节虽然放弃了所有手游业务，却在加码投入抖音小游戏。

按照字节的官方数据，抖音6亿DAU中有39%为小游戏用户，其自身活跃小游戏数量在2023年增长了80%、内购游戏收入增长20倍，增速比微信小游戏还要快很多。

抖音宣布要砸50亿+资源给到小游戏

在抖音、快手都已对小程序短剧断流后，抖音选择将小游戏这块肥肉留在自己嘴里也是可预期的。随着字节系的全面加码，整个小游戏市场在2024年肯定会更加火热，微信小游戏不再独行同时，也将首次面对实质性的竞争。

这可能才是腾讯在游戏赛道今年的最关键战役，也只有打赢这一仗，2017年就诞生的小游戏才能真正从“新芽”走向“长青”。

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