跨界合作 || “高速+旅游”如何走向“新蓝海”

跨界营销转思路 交旅融合共发展。3月6日，由浙江省交通集团高速公路杭州北管理中心主办、安徽省自驾车旅游服务中心承办的“高速+旅游”合作交流座谈会在歙县举行。来自浙、皖、赣、鲁等省份的相关高速公路业主、旅游主管部门、自驾游专业人士、景区共40余名代表齐聚一堂，共同商讨探索新旅游形势下的“高速+旅游”营销模式的“新蓝海”。

随着旅游业的多元化发展，交通与旅游的融合成为旅游业发展重要组成部分。截至目前，黄山市已建成徽杭、合铜黄、黄塔桃、绩黄、黄祁、芜黄、池祁、黄千8条高速公路，高速里程居全省第四，达到长三角发达地区平均水平，使得游客的进入性越来越高。因此，交通与旅游的融合发展将为旅游业转型发展提供更有力的支撑。

活动邀请中国管理科学院人才战略研究所研究员季佩枫老师现场授课。季佩枫从四个方面深度阐述“高速+旅游”的“运营转经营”。一是高速公路经营主体“运营转经营”拓展项目方向与模式。二是新形势下，交旅深度融合的途径或方式。三是高速公路主业与副业经营项目的合规合法性。四是国内外高速公路主业外经营项目拓展案例。

全国工商联旅游业商会自驾旅游与房车露营分会副会长、山东省房车露营与自驾旅游协会执行会长霍海东在“高速+旅游”合作交流座谈会表示，高速公路交旅融合运营升级是大势所趋，中国公路旅行时代已经来临。截至2023年9月，全国机动车保有量4.3亿辆，公路总里程535万公里，机动车驾驶人5.2亿人。而公路旅行时代，高速公路与旅游有很多契合点，可进行深入合作，如服务区与景区在宣传、引导等方面的合作，自驾廊道对沿线文旅资源串点连线作用等，合作共赢的同时也为游客带来全域旅游良好的体验收获。

恳谈会上，各方代表积极分享经验、做法，在联合开发旅游产品及营销上产生共鸣，表示要充分发挥高速公路及沿线的旅游资源，共同开发自驾游产品，并联合营销吸引自驾游爱好者，提升服务质量，改善基础设施，打造优质名宿，让游客吃、住、行、游、购、娱更放心、更舒心、更安心。

浙江省交通集团高速公路杭州北管理中心总经理王丽健表示，徽杭高速将以此次活动为契机，不断巩固合作交流成果，加强跨区域联动，丰富“高速+旅游”内容，拓展营销途径，吸引更多的自驾游爱好者参与进来，努力实现赢收增收，加持徽杭旅游新力量。会上，杭州北管理中心与安徽省自驾车旅游服务中心签约，实现跨界合作，共创未来。

3月7日参会人员一行参观考察了徽杭高速的徽州古城服务区，改扩建的徽州古城服务区古色古香，建了近30米高集多项功能为一体的观景平台。其后自驾前往三阳镇叶村参观沿途的旅游资源点。

黄山日报记者 程向阳 实习生 产署署