重庆
《浮生忆玲珑》刚刚走进了公测的第3个月。
作为老牌女性向大厂友谊时光的代表性IP新游，《浮生忆玲珑》在体验上的创新迭代得到了诸多关注，其中隐藏着不少项目组对当下女性用户新特征的理解。
游戏日报注意到，这种理解似乎不只存在于游戏内，有一件事：《浮生忆玲珑》从上线前就开始布局独特的"江南美学“特质，以及到现在还原游戏美学所做的：玲珑国风文旅。
据了解，《浮生忆玲珑》从立项之初就在计划与苏杭文旅做长线合作。杭州日报和杭州发布均在项目启动当日发布了“玲珑宇宙”文旅联动概念视频，线上线下合力诠释江南意境的“浮生万象”。可以说，选择与苏杭文旅合作的原因，亦是对江南美学的深度考究。
过去的两个多月中，《浮生忆玲珑》至少组织了3次线下文旅活动，并且愈发熟练。《浮生忆玲珑》是怎么把国风文旅、玲珑宇宙一步步做成的？我们可以分阶段拆解下。
从线上到线下：卷完元旦，再卷元宵？
《浮生忆玲珑》与文旅线下结合起始于元旦的玲珑女孩江南CityWalk。
当时《浮生忆玲珑》尚未公测，重点打卡内容之一就是与中国美术学院国风系列共研的首期成果、在游戏内作为道具上线的“玲珑灯”实体。自此，造工精致的“玲珑灯”成为了《浮生忆玲珑》国风内容以及线下体验的首个印象点。
而在2月底，《浮生忆玲珑》运营了半个多月后，官方再次联合苏州七里山塘举办了“玲珑寄相思”主题元宵活动。
这个活动可以看作是“玲珑女孩江南CityWalk”的升级版。
一方面，运营团队将其定位为中式CP浪漫巡游（古代元宵节也是男女约会的关键场景），刚好卡到了因为“春节”假期没有认真过情人节的情侣需求，所以“换个方式过元旦”重现，《浮生忆玲珑》给了玩家“换个方式过元宵”的选择。元宵节当日，#浮生忆玲珑中式情人节#相关话题也登上了微博热搜19位，实时搜索热度达35万＋，在游戏内外，让大家真真切切感受了一把“老祖宗的浪漫”。
另一方面，“玲珑寄相思”主题元宵活动有了更强的线上线下融合感。
2月初《浮生忆玲珑》限时开放了新春版本全新场景“玲珑湾”，其中设置了大量互动玩法，比如放烟花、逛庙会、点亮玲珑灯、写寄语等等。这个玲珑湾就被搬到了线下，可以看到有布景上的模拟，有游戏角色Coser们穿梭、还有玲珑灯等典型道具。
此外，游戏玩家的祝福也成为了特别企划，一些精选的用户“表白”被放在了线下玲珑灯墙，带着到场的玩家体会了古代交通不便时“见字如面”所蕴藏的浓浓情愫。
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通过这些企划，《浮生忆玲珑》做到了在线下模拟呈现游戏场景，足够用心的设计，加上到场玩家的良好反馈，通过社交平台不断吸引着更多的玩家，催着了带着游戏搭子去“试一试”顺带见面聊一聊的想法生根发芽。
将虚实结合玩到极致，展现江南之美
《浮生忆玲珑》做玲珑国风文旅的第二个思路是展现江南之美。
在此前的分析报道中，游戏日报谈过《浮生忆玲珑》的核心竞争优势就包括“扎根苏州的友谊时光，把多年对江南风景美如画的理解，灌注进了游戏的每一处设计”。
这些设计在游戏里触动着玩家，同样在现实中也对用户有极大的吸引力。
所以《浮生忆玲珑》并没有满足于在真实世界呈现游戏场景，运营团队把目光放到了江南真实风景，充分利用了游戏研发所积累的虚实结合技术，通过刘惜君献唱主题曲的MV，把江南风光送到了《浮生忆玲珑》玩家的眼前。
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在这个视频中，伴随着刘惜君的歌声，镜头以《浮生忆玲珑》角色为聚焦点，呈现了大家熟知的“烟雨江南”中的细节场景，比如滴水的屋檐、林间通幽小径、园林内锦鲤争食、水路上的行船、阁楼边的清酒等等。
以水路行船为例，当你上一秒还因为游戏角色以为身处“高质量的CG”，下一秒就能看到船桨拨动绿水；当你上一秒还因为茶点觉得这是切换了现实场景，下一秒MV就放出了茶点旁静坐的游戏角色，以及两岸的江南宅院……
从白天到黑夜，游戏中的角色似乎就真实生活在现实世界。
这种高质量的内容，打破了玩家心中的次元壁，让大家不自觉产生一种“原来我玩的《浮生忆玲珑》是处在这样的生活场景中，我也想去那里看看”的悸动。
这恰好是玲珑国风文旅所能提供给玩家的体验。
联动苏杭文旅，给浪漫江南“升升级”
基于前面的稳步铺垫，《浮生忆玲珑》在3月初启动了玲珑女孩新中式江南茶宴主题活动，在杭州西湖给玩家送上了一场文旅盛宴。
从社交媒体盛况来不难看出，《浮生忆玲珑》的线下国风茶宴活动大有成为浙江文旅“代表”的趋势。美丽浙江、杭州日报、Z视介、浙江文旅、都市快报等地方媒体也持续关注着文旅系列活动，而友谊时光也确定了长线运营这次活动中的“品玲珑茶宴”环节，来让更多人有机会感受玲珑国风。#浮生忆玲珑来西湖摇人了#相关话题也毫无悬念的登上了微博热搜话题榜，截至目前，阅读量已经突破千万。
从返图中可以看到，茶宴场景布置在一艘西湖游船上，外部有比拟游戏的装饰可供打卡拍照，有玲珑Coser或是抚琴或是起舞，内部有精致的茶点，落座玩家的穿着打扮也多是古代服饰，有极强的同好氛围。
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“玲珑灯、玲珑妆、玲珑曲、玲珑景、玲珑坊、玲珑宴”，这些在玲珑宇宙CG中放出的玲珑元素，填满了整个活动。
单说这个活动的用心，很难在同品类中找到可比较者，也真真实实地反哺着《浮生忆玲珑》的品牌认同感。从活动相关评论可以看到，大量玩家希望这场玲珑茶宴能出现在自己的城市，并且家族中有朋友去到了现场，也会在群里分享线下体验。
这种优质的线下体验，吸引的不单单是《浮生忆玲珑》的玩家，但如果是《浮生忆玲珑》的玩家，得到的快乐也会更多，因为这是线上线下双重的无隔阂社交。
回头来看，从玲珑灯这个初始标签开始，《浮生忆玲珑》的国风探索就有被地方媒体争相报道的相似一幕。不难推测，最初友谊时光打得就是一场有准备的“仗”，所以走得足够稳，而且未来大概率会一直打下去，把玲珑国风文旅宇宙做得更加丰富。
那个时候，启动《浮生忆玲珑》、认识《浮生忆玲珑》朋友的场景，就不只是靠缘分的线上了，为爱好而聚首的线下也将成为关键一环。
结语：
把江南美学做到了骨子里，这句话用来评价《浮生忆玲珑》最合适不过。
《浮生忆玲珑》游戏设计紧密结合了江南美学，成就了其独有的国风韵味，不过这种做法思路在行业中并不是首例，但持续把游戏美学再“反哺”给现实世界，放大虚实结合的双重美感，让《浮生忆玲珑》成为了“独一无二”。
以文化做内容，以内容带文旅，以文旅破圈层，《浮生忆玲珑》确实不像很多头部产品走高举高打的流量路线，它是在稳扎稳打地迈入主流视野，让社会看到《浮生忆玲珑》中蕴含的文化之美，看到它对优秀文化的传承价值。
它只是给玩家造了个“玲珑宇宙”，但这个“宇宙”，却有着无限的魅力。
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