全网爆火的短剧，成了第二个拼多多？

万万没想到！

春节档大爆的不是电影，也不是电视剧，反而是两部狗血上头的小短剧。

最近，短剧《我在80年代当后妈》和《授她以柄》从一众影视剧中脱颖而出，高糖好磕的剧情让不少观众直呼上头。

这几年，短剧正在野蛮生长，开始牢牢拿捏住观众的口味。

根据艾媒咨询《2023-2024年中国微短剧市场研究报告》，2023年国内微短剧市场规模高达373.9亿元，同比增长267.65%，如此发展下去，预计2027年市场规模有望达到1000亿元。

● 图片来源：艾媒数据中心

事实证明，短剧正在掀起一股新的掘金潮，吸引着各方资本纷纷入局。

1.8天收入过亿的短剧，正在狂飙

不知道从什么时候起，影视界流传了一个说法：“想暴富，就去拍短剧。”

但这可不是空穴来风，数据可明晃晃地摆着呢。

《哎呀！皇后娘娘来打工》上线24小时，充值破1200万；咪蒙再创业之旗下达人“姜十七”主演的《夜班日记》播放量破10亿；在腾讯视频上线的《拜托了，别宠我》分账票房破3000万。

而且这些短剧往往不超过2分钟一集，动辄就拍至80到100集。

每次一到剧情反转的时候，手机页面弹出付费窗口。付费有两种方式，一是按不同价格单次解锁内容，充值数额为29.9元、39.9元、59.9元；另一种是购买年卡，通常会员价为365元/年，298元/年。

有时候，一部短剧看下来，比看一部电影都贵。

● 某短剧网站充值画面

有媒体对此做过调查，目前小程序短剧的投资回报率约为1.2，也就是说花费1元的投放成本，可以获得1.2元的用户付费。

要拿到在电影行业上，这就是不可能事件。

所以，一周拍完、8天收入过亿，10天就能暴富根本不是梦。

但短剧为什么这么火？

首先，它足够爽。

短剧最常见的剧情就是所有人都瞧不起女主，结果女主逆袭归来，各种打脸配角，还有霸总来守护。

大家以为男主是女友劈腿，带着新男友嘲笑男主屌丝，没想到转头就有一群黑衣人开着豪车登门求见，开口的第一句便是：恭请龙王归位。

虽说剧情狗血，但女主复仇渣男，霸总护体；男主扮猪吃老虎，屌丝逆袭。

● 图片来源：爆款短剧《闪婚后，傅先生的马甲藏不住了》

谁看了不爽？

其次，它足够短。

在这个碎片化的时代，短剧应运而生。

比起剧情拖沓又无趣的电视剧，大家更喜欢看充满反转、节奏快的短剧。

一般一集也就两分钟左右，无论是上班摸鱼，还是通勤间隙、茶余饭后，拿起手机就能看。

有人说，短剧就像“精神鸦片”，让人上瘾。

根据弗洛伊德的无意识理论，人的意识是由前意识、无意识共同形成的动态结构，人们对于“爽”“快乐”的追求，需要突破前意识来达成人们本身的无意识的满足，普通受众在日常生活中很难获得无意识的解放，从而导致其情绪以及内心的本性难以释放。

而土味题材玛丽苏承载着女性关于爱情的完美希冀，升级打怪、一路升级的爽文则能够带给受众电子游戏式的轻松快感，以及现实层面难以实现的权力掌控感。

正因如此，低成本高回报的短剧成了资本的不二选择。

曾经，被业内群嘲的短剧，现如今，大家挤破了脑袋往里进。

前有“直播电商第一股”遥望科技已在自制短剧；后有腾讯旗下的阅文集团磨刀霍霍；就连聚美优品的创始人陈欧也闻风而动。

不过在短剧的风口下，能不能赚到钱，还要靠观众说得算。

2.“短剧版拼多多”，拿下了下沉市场的胜利

有人说，短剧就是另一个拼多多。

起初大家看到它面向下沉市场的产品，都觉得LOW，对其病毒式传播方式，更难以接受。

随着拼多多找到海量的用户基数，跑出市场规模，其产品和服务不断迭代，最终完成了农村包围城市，大家才恍然大悟，原来它站的才是中国最大基数的消费者一端。

而短剧，也走出了与之相似的步伐。

它同样拿下了下沉市场的胜利。

业界反映，短期受众早期以30—50岁的青壮年男性为主，大多从事外卖、保安、快递等工作，有一定的消费能力，但时间是碎片化的，不会去影院，也不会在家追电视剧；后来随着行业井喷，用户不断辐射，大量女性群体也成为了忠实消费者。

换句话说，为短剧买单的主体是低收入群体，虽然他们收入不高，却愿意为短剧买单。

对此有人不解，低收入者怎么会花上百块钱看一部剧？

其实，短剧，更像是他们的一场白日梦。

弗洛伊德在《创作家与白日梦》说：“小说中所有的女人都爱上了主角，这种事情很难看作是对现实的描写，但是它是白日梦的一个必要成分。”

男频短剧中，男主会一夜暴富，或者是征服女性、赢得女性青睐，又或者是穿越、重生之后无所不能。

在女频短剧里，一个现实中不存在的男主角，多金、专一、帅气、表面冷漠但是一定会“追妻火葬场”。

从某种意义上来说，短剧的出现，满足了他们的精神需求。

所以，短剧想要爆，就要符合下沉市场的口味，反转高频、爽点密集，他们上头越快，商业价值越高。

反之，对一部短剧而言，制作再精致、立意再高，爽点不够，什么也不是。

3.爽感至上的短剧时代，离精品化不远了

前段时间，咪蒙上线的短剧《黑莲花上位手册》，凭借复仇、爽剧、大女主题材，在上线24小时内吸引了近2000万元的充值。

但上线不到一周，就因其“渲染极端复仇、以暴制暴”，被平台下架。

除此之外，抖音、快手、微信等平台相继发布微短剧治理公告，累计下架数万部作品，仅11月16日一天抖音就有127部微短剧被禁止投流。

短剧野蛮生长后，很快便迎来了停滞期。

爆款少，同质化严重。

其实，短剧行业同样存在着“二八定律”。

专门制作短剧的公司九州文化，每月上新的短剧数量在50-60部，每部成本约在20-30万左右。但九州旗下短剧有70%左右能保本，其中爆款率10%—15%，扑街率30%，而这30%中有10%为纯亏损。

而且现在入局者越来越多，剧集批量生产，内容同质化严重，剧情大多都是复仇、逆袭、穿越的类型。

● 图片来源：巨量引擎内容消费业务中心

为了博流量，一些短剧甚至没有取得上线备案号，内容大打擦边球或“撒狗血”，充满了性暗示，或者血腥场面。

不过，随着传统影视公司纷纷入局微短剧行业，各个长短视频平台也推出了相关的扶持政策。

一切似乎都预示着：爽感至上的短剧，离精品化不远了。

毕竟，现在入局的人多了，再像原来那样粗制滥造，观众才不会轻易买单。

像去年暑假的《逃出大英博物馆》，明明只有三集，却在互联网掀起了一股浪潮。

● 图片来源：短剧《逃出大英博物馆》

原因就在于他们够精。

不仅专门跑到英国去实地拍摄，而且花了三个月打磨这一部剧。

光是这份用心，便足以秒杀不少短剧。

最终，这部剧也赢得了无数好评。

那些几天赚几亿的事情，注定成为神话，可望不可及，真正能走向绿洲的，或许还是那些一步一个脚印的人。

年后这几天，又有几部短剧播出。

没想到，却在剧中发现了几张熟悉的面孔。

先是徐梦洁李川的《大过年的》，后有刘美含庞瀚辰的《我的归途有风》。

这下子，短剧不单是网红的天下，明星也赶来分杯羹。

但不得不说，现在的短剧越来越高质了。

不仅剧情有看点，演员还有演技。

风口之下，想要赚钱，行业就得卷起来。

或许很快，短剧就会迎来属于自己的“黄金时代”。文/季小念