湖南
张书乐 人民网、人民邮电报专栏作者
眉笔事件是性价比问题，
关乎每一个花西子用户，
很难被几次爆款营销消解。
最近娱乐圈狂吹“爆改风”，明星爆改占据 “话题高地”。
在社交平台检索“爆改”二字，会发现，多位明星因爆改登陆热点，＃宋小宝凭实力爆改自己＃＃杨迪爆改＃＃沙溢爆改＃＃爆改朱梓骁＃等相关话题在近月以来频现热搜。
继贾玲暴瘦100斤后，宋小宝、杨迪、张大大等人的“换头式”爆改各个效果炸裂网友直呼认不出。
爆改面前，人人都有无限潜力。
现在，爆改的风吹到了宋小宝身上
让无数网友纷纷惊呼！
宋小宝变帅了！
本人回应勇闯“爱豆圈”
2月22日，宋⼩宝在社交平台上晒出多张舞台照。
画面中的他，梳着中分头，一身纯黑色修身双排扣真空西装，跟以往的形象完全不一样，颠覆了网友的认知。
他的配文更是自信满满：“瞒不住了，哥对这次的爆改很满意！”
而引发爆改风的杨迪，则开始了进一步进击：爆改，其实也可以做生意。
4日，作为花西子好物星推荐官的杨迪，现身花西子抖音官方直播间为其带货，并送出亲笔签名。直播间内多款产品被抢购，包含了去年颇具争议的眉笔……
诚然，在短视频领域，美妆品类一向是热门投放赛道，而与“爆改”紧密贴合的美妆产品，自然成为系列视频背后的最佳坑位。
视频内的美妆产品植入也多以较为常规的方式露出：自然堂、花西子、3CE、欧莱雅、美诺、pinkbear等美妆品牌，均以化妆师或明星之口，在上妆过程进行软性植入。
但爆改，会不会走向反面呢？
爆改视频为何容易出圈走红？
杨迪下场，能否拯救深陷负面舆论的花西子呢？
对此，新浪科技徐苑蕾和书乐进行了一番交流，本猴以为：
爆改，颠覆了明星日常给受众的视觉形象，用一种荒诞的形式来吸引眼球，进而达成了出圈效果。
同时，由于爆改不同于各种滤镜，是在原有形象基础上，用妆容变化来达成爆改，由于明星在不断的舞台、影视剧中本就有变妆的可能，也贴近娱乐圈特质，而妆容变化则对应化妆护肤品牌，形成契合。
对品牌而言，好处自然是很容易和明星流量融入，形成露出。
缺点则是一旦爆改导致负面，则品牌形象受损。
而爆改可能由于其荒诞，而导致舆论风向难以预判，这都进一步加大了风险。
至于花西子，想通过杨迪带货问题眉笔来扭转舆情，则只是想当然。
诚然，互联网是健忘的，但仅限于一些事不关己的舆情。
眉笔事件是性价比问题，关乎每一个花西子用户，很难被几次爆款营销消解。
查询飞瓜数据发现，在抖音平台上，自去年9月中旬开始，花西子官方旗舰店合作的带货达人数量直线下滑。
去年在双11开启预售的10月，花西子合作的抖音达人更是跌至82人，其中直播带货达人68人，创下2023年的新低，该月对应销售额为9740.7万元，带货商品235件。
而去年8月，花西子抖音官方旗舰店销售额高达1.6亿元，带货商品185件，合作带货达人数量为去年之最，达到798人，其中直播带货达人约550人。
显然，网红们也怕惹上花西子，而给自己贴标签。
想要扭转，还是要靠爆改，在价格“服软”、品质“变硬”来爆改，才能慢慢扭转。
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