“两会专访”│全国人大代表印海蓉：广电总局进行“双治理”，是对电视公共服务属性的一次强化

初识印海蓉，是在2022年广电总局举办的首届中国播音主持“金声奖”颁奖典礼的现场，温暖、大气、优雅的印海蓉，给我留下深刻印象。

至今还记得她在领奖时的深情讲述——回忆起自己1993年登上浦东开发开放后的第一项重点工程东方明珠电视塔，一手拿着话筒，一手紧紧抓住脚手架，第一次在350米的高空，看到了熟悉而又陌生的浦东。这一刻，拔地而起的浦东与万象更新的上海，让印海蓉找到了“这就是‘何以中国’”的答案。

时间流转至2024年3月，已经是第十四届全国人大代表的印海蓉，第二次赴京参会，向我讲述着对传媒业发展的冀望，对电视“套娃”收费和操作复杂问题治理工作以及“重温经典”频道开播的期待，对AI的认知和所创办的“侧耳”工作室未来发展的憧憬，在娓娓道来中展现了一个新闻人的格局和学识。

（一）

作为全国人大代表、上海广播电视台、上海文化广播影视集团有限公司融媒体中心主持人（首席），印海蓉十分关注传媒业发展，并向大会提交了一份《移动互联网环境下推动广电传媒业高质量发展的几点建议》。

“经过十年媒体融合转型，各级广电媒体在服务国家经济社会发展、传播主流声音、引领社会舆论等方面，发挥了极为重要的作用。传统广电依然规模庞大，而且又赢得了更大规模的网络视听用户。”印海蓉认为，当前，仍然存在着应对新媒体内容带来的干扰手段有限、头部新媒体平台对优质影视剧及文化类节目播放权的优势日趋凸显、在融合转型过程中面临人工智能大模型技术等挑战、对“非主流”国际传播主体和内容重视不足、国家级重要奖项未能涵盖媒体发展实践和需求等制约行业发展的问题。

对此，印海蓉提出建议，1、主流媒体要保持定力、坚守初心，以应对碎片化内容升级的时代；2、压缩虚假与低俗内容的网络生存空间，为主流价值观主导传播主阵地提供更好条件；3、出台相关战略性指导意见，鼓励和规范生成式人工智能技术为媒体内容生产赋能；4、国际传播要“上天入地”，让更接地气的内容提升传播实效；5、国家顶级重要奖项应与行业发展与时俱进、不断完善。

此次，是印海蓉作为全国人大代表第二次赴京参会，在印海蓉看来，如果说去年作为新代表带着新鲜感走进两会会场，那么今年则有着更强烈的使命感。

印海蓉表示，通过这一年的履职工作，从走进社区倾听居民对于改善居住条件和环境的意见建议，到参加长三角一体化高质量发展的调研，再到结合自己的工作实践和思考酝酿撰写建议，内心对“代表”两字的意义理解更深了，人大代表就是要努力为国家的发展建言献策，为老百姓的利益积极发声，肩头的责任越来越明确和清晰。

（二）

对于始于2023年广电总局牵头开展的电视“套娃”收费和操作复杂问题治理工作，印海蓉有着深刻感触。“广电总局下决心进行“双治理”，回应老百姓的呼声，体现了为人民服务的宗旨，也是电视公共服务属性的一次强化。”

印海蓉作为广电人，同样感受到“双治理”后的变化。经过治理，开机直接可以看直播，操作简便很多，电视免费内容更多、更好找。对于免费节目、“VIP”节目、“单片付费”节目均在显著位置标注清晰，付费内容更透明。

印海蓉谈到，希望按照计划安排继续进行相关的后续治理，同时跟踪治理效果，防止乱象回潮。

而对于2024年2月1日起，由国家广播电视总局指导，中国广电主办，北京歌华有线承办的“重温经典”频道开播，印海蓉第一时间就注意到电视页面上非常醒目的频道标识，播放的内容均是曾经深受观众喜爱的优秀影视剧、纪录片和动画片。

印海蓉表示，这一新举措非常好，经典影视作品经过岁月的沉淀，在不同的时代依然打动人心，给人精神上的享受，在今天仍有时代意义。“重温经典”，对于喜爱经典影视剧的观众来说又多了一个享受优质视频内容的渠道，是惠民利民的好事。

印海蓉列出了自己最希望重温的经典作品片单，第一部就是电视剧《渴望》。“未来希望播放的经典作品样式、内容更丰富，不仅有中国的，也有国外的。”

（三）

作为媒体人，印海蓉同样感受到近年来包括人工智能等新技术带来的新变化，但印海蓉并不悲观，认为AI等新技术的涌现并运用于广电行业，如AI技术运用于新闻节目配音实现常态化、AI语音转文字、虚拟主播等实际运用，改变了很多原有的生产方式，包括中央广播电视总台推出中国第一部文生视频，SMG首个AIGC应用集成工具Scube(智媒魔方)赋能两会报道等新技术的运用,解放了一部分生产力，为更多广电内容生产创造了条件。

最后，印海蓉聊起了SMG融媒体中心新闻主持人团队创立的新媒体文化品牌“侧耳”，经过7年打造，在2023年厚积薄发，根据获得“五个一”工程奖和茅盾文学奖的长篇小说《千里江山图》改编制作了68集同名广播剧，于2023年8月在网络新媒体平台播出。

印海蓉与小伙伴们虽然是电视人，但是却跨界制作了音频广播剧，并结合幕后揭秘及年轻人喜爱的“city walk”形式拍摄了20多条视频，同时推出线下舞台版，打造了一部可以看的广播剧。

《千里江山图》既是红色题材，有具有地域特色的表达，以及多种样态和全媒体传播，在新媒体平台上收获超380万阅读量，有声图书最高排行位列第一，专辑评分9.5。

在印海蓉看来，这是在传媒改革进程中，以更灵活的生产和管理机制激活内生动力，向媒体融合要效益的一次有益尝试。该项目由15位在编的侧耳主持人主导及参与，首次借鉴项目经理人做法，并开展商业运营，灵活的机制，极大调动了生产积极性，已经在新媒体平台上收获了经济效益，并入选国家广电总局2023年第四季度网络视听推优项目。

“未来，我们还将不断开拓思路，创新表达，努力探索一条主持人跨媒体融合传播的路子。”印海蓉很诚恳地说。