宗老板走了，农夫山泉被带节奏，首富亲自澄清事实

2月25日，娃哈哈集团创始人宗庆后因病逝世。在宗庆后去世后，与娃哈哈同处杭州的农夫山泉称，近日遭遇了网络攻击。

3月3日，“农夫山泉”官方微博发布了《钟睒睒：我与宗老二三事》。农夫山泉创始人、董事长、总经理钟睒睒称，借宗老离世，网络上却出现了大量对我个人及农夫山泉的诋毁。作为被意外卷入事件漩涡的当事人，他有必要借与宗老生前几件值得追忆的往事，做一个澄清。

农夫山泉直播间沦陷

2月28日，农夫山泉官方旗舰店在某平台进行直播带货，但播了44分钟后就结束了直播。要知道前两天，该账号的直播带货时长都达到15个小时。2月29日，该账号更是连开播都没有。

至于原因，根据网上的说法，很多网友在农夫山泉的直播间刷娃哈哈的内容，甚至还有人将矛头直指创始人钟睒睒，言论可能已经上升到了人身攻击的地步。

3月1日，农夫山泉早盘下跌了2.48%，市值蒸发了123亿港元。

反观娃哈哈，不少消费者自发购买哇哈哈产品让其销量激增，短短两天就增长了惊人的500%。针对这种情况，娃哈哈感谢大家的支持，并呼吁理性消费，同时通知门店订单大幅增加，并安排更多员工包装和运送货物，如果等不及的客户也可以要求退款。

因为钟睒睒为宗老送了“沉痛悼念宗庆后同志”的挽联，被广大网友认为缺乏必要的同理心和人性化关怀。农夫山泉的口碑迎来了断崖式的下滑，甚至直接在3月1日的农夫山泉的直播间，让主播换个工作，不给这没良心的人打工。主播被骂到说话哽咽，不敢回复网友的言论。

有人称，当年宗庆后为了帮助创业失败的钟睒睒，让他成为了海南的代理商，可是他却不仅不感恩，反而还将海南的娃哈哈产品高价卖到广东，赚取差价，挣到了他的第一桶金。宗庆后也因为钟睒睒扰乱市场，取消了其代理资格。随后，钟睒睒创立了农夫山泉。

但在宣传方面，当时有人说纯净水是大自然界不存在的人造物，违背了人类进化过程中水与生命的和谐性。还有专家公知鼓吹长期喝纯净水，对婴幼儿和少年儿童身体不好。而这背后，有网友将矛头指向农夫山泉。

甚至市场上还传出了农夫山泉的货柜上竟然拒绝摆放娃哈哈的产品，但可以摆放其他品牌的，比如统一。但不知道这是农夫山泉的规定还是农夫山泉经销商的规定。

尽管上述言论都是网友猜测，但对于农夫山泉来讲，确实正在遭遇舆论危机。目前在某平台，有多个信息显示，个别小店已经把农夫山泉下架，农夫山泉的投资者开始担心其销量了。

钟睒睒否认第一桶金来自娃哈哈

钟睒睒称，宗庆后去世前，他想探望未成行，在宗庆后去世后，他前往灵堂叩拜吊唁、敬献花圈，并对宗老的家人表示慰问。“宗老生前痛恨网络暴力。未曾想，借宗老离世，网络上却出现了大量对我个人及农夫山泉的诋毁，这绝非宗老所乐见。

作为被意外卷入事件漩涡的当事人，我有必要借与宗老生前几件值得追忆的往事，做一个澄清。”

钟睒睒 图片来源：农夫山泉官网

在文中，钟睒睒回忆了他创业的经历、在娃哈哈工作时的经历，以及创办农夫山泉后，与宗庆后的理念的不同和相关诉讼。

钟睒睒称自己1991年去杭州清泰街娃哈哈总部拜会宗老，之后与宗老一起去看他刚收购的罐头厂，那是一个2200多人的国营大厂。“我看到专业的罐头生产设备都闲置着，遂想起当时东南亚一些地区流行的八宝粥罐头，我把这个想法告诉了宗老。宗老很高兴，觉得我的这个建议有市场，后投入研发并研制生产了大家非常熟知的娃哈哈营养八宝粥，并提议我在广西、海南成立娃哈哈办事处销售娃哈哈儿童营养口服液。我欣然应允。无奈，当时海南、广西市场消费需求并没有达到预期，我跑遍市场却难以将产品销出去。之后，有几个商贸公司到海南问我进货，我才得以将进货出清。后来，我了解到，儿童营养口服液这个产品在广东是有市场的。”

钟睒睒表示，很多年后，在一次农夫山泉的销售会议上，他开玩笑说：当年我们在海南没卖出去的娃哈哈，估计是被卖去了广东，如果放到现在就要被认定为冲货了。“没想到当时随口的一句戏言，现在竟成了我‘忘恩负义’的罪状。我从未在娃哈哈领薪、更谈不上因冲货被开除。”

虽然有些争论，但钟睒睒说，“我对宗老企业家精神的尊敬，却从没有动摇过。我在各个场合始终表示，宗老是我尊重的企业家代表。”

他也澄清了创业第一桶金来自娃哈哈等传闻，称布匹生意才他创业所得的第一桶金，而非网上传言“第一笔创业收入来自于娃哈哈”。

钟睒睒称，也希望广大网民们表达对宗老追思的同时，勿被个别自媒体或大V们带了节奏。

不同的“首富”

作为亦师亦友的竞争对手，“首富”也是宗庆后与钟睒睒身上共同的标签。

身为第一代民营企业家，宗庆后分别在2010年、2012年和2013年问鼎中国内地富豪榜“首富”；据《胡润百富榜》数据，钟睒睒则于2021年、2022年、2023年连续三年成为中国“首富”。

朱丹蓬对笔者分析，两任卖水走出的“首富”，其实折射出中国快消品在不同的阶段，用户思维的转化。

“娃哈哈作为开山先行者，以渠道打天下，更注重稳健的组织结构与管理体系，也为业界培养了不少快消人才；农夫山泉作为后起之秀，抓住了用户思维的红利，在产品端更擅长创新。”

詹军豪也进一步表示，宗庆后和钟睒睒作为两代“首富”，在商业思想与精神上确实有所不同。

“宗庆后作为老一辈的企业家，更注重企业的持久稳健发展和品牌的长期建设，他强调企业的社会责任和可持续发展，更有温度；钟睒睒作为后起之秀，更加注重新兴现象、产品创新和营销变革，强调企业的创新能力和市场竞争力，视野也更加开阔。”

这也体现在二人不同商业版图的扩张方向。同样是保健品行业起家，相比于宗庆后在娃哈哈发展中“中国食品饮料龙头企业”的战略主线，钟睒睒的首富版图则离不开另一家上市公司万泰生物。

2001年，钟睒睒以1710万元收购万泰生物95%的股份，进行宫颈癌疫苗研发。2020年万泰生物上市，截至3月4日收盘，公司市值为953.06亿元。左手饮料，右手疫苗，钟睒睒的“印钞机”马力很足。

两代“首富”，成长虽然路径不同，但都创造了各自品牌的传奇。而两个品牌之间的竞争，也将延续。

来源：快速消费品精英俱乐部、清扬君 中国新闻周刊等

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