新加坡争取到泰勒丝演唱会主办权 带来怎样的经济效益？

作者：王辉雯

泰勒丝2月23日于悉尼举行的该城市首场演出。（法新社）

新加坡争取到泰勒丝“时代巡回演唱会”（The Eras Tours）东南亚独家主办权，泰国首相社德他爆料说，新加坡靠提供每场300万美元的资助“赢者通吃”，菲律宾有议员甚至批评这不是睦邻之道，一时间在娱乐世界之外，也炒起了话题。

有人质疑为六场演唱会掏出重金是否值得，但业内专家表示，这是一项高回报的投资。

本期实况报道带读者了解美国天后泰勒丝何以魅力无法挡，让万千粉丝群如此痴迷，以及探讨争取到独家主办权，究竟有哪些长短期经济效益，让邻国如此羡煞，甚至发出酸溜溜言谈。

居住在马来西亚吉隆坡的阿曼达（Amanda，34岁）去年七月抢到了泰勒丝新加坡演唱会的四张票。

今年3月，终于盼到了开唱的日子。阿曼达与同样也是铁粉的丈夫、姐姐和侄女一起开5小时的车从吉隆坡来到新加坡。车里五个人持着四张票，因为此时阿曼达肚子里已怀着八个月大的儿子。没错，怀孕八个月的她，心心念念的还是粉了18年的泰勒丝。

她告诉《联合早报》，和先生决定要看演唱会时，已想清楚了一定要买新加坡的票。

“我们当时正在备孕，想着万一怀上了宝宝，从吉隆坡至少还能开车来新加坡。如果买的是日本或悉尼的票，我就飞不成了。”

三个好朋友都将到新加坡欣赏偶像演出，左起为阿曼达、陈裕汶和陈舒慧。（照片由受访者提供）

阿曼达是华人，从16岁起，就爱上泰勒丝，从毕业、恋爱到结婚，生命中的每一个阶段都有泰勒丝和她的歌陪伴。

问阿曼达会不会担心大腹便便进场和离场时被推挤？她笑着说，和先生多次到新加坡观看演唱会，有一次碰到体育场和室内体育馆的两场演唱会同时散场，还是秩序良好，地铁站的工作人员训练有素，所以她一点不担心。

阿曼达的好友陈舒慧（31岁）也抢到另外一天的票，同样来自吉隆坡的她在冠病疫情期间才成为Swiftie（泰勒丝粉）：“对于文字格外敏感的我，被她的歌词深深打动。说的都是我们这批跟她年龄差不多的女生的心声。”

哈佛大学今年初甚至开了一门《泰勒丝和她的世界》的文学研讨课，在全球获得热烈的反响。开课的是英语系教授斯蒂芬妮伯特（Stephanie Burt）。她在网上解释为何研究泰勒丝：“她的歌唱出了我的权利，唱出了我的不安全感，唱出了我渴望被关注的心声，唱出了我希望每个人都爱我这个人的心声。我发现自己会在睡前哼唱她的旋律，醒来后，我觉得（和其他几百万Swifties一样）她在为我说话。”

她开这门课，就是要探讨泰勒丝的声音、作品、态度和艺术。

新加坡为什么需要泰勒丝

在数码时代，娱乐的选择几乎无穷无尽，但能够引起广泛关注的却少之又少。这些活动包括世界杯、奥运会、F1以及泰勒丝等娱乐表演。

新加坡拥有世界一流的基础设施、顺滑高效的后勤和一丝不苟的安保，多年来已经在举办世界级活动方面建立了良好的声誉。从举办地缘政治型峰会如特金会、香格里拉对话，各种商务会展如航空展和米尔肯研究所亚洲峰会等 ，到体育赛事如F1和七人橄榄球赛，新加坡一直赢得口碑。本次争取到14座葛莱美奖得主来开唱，可说是文化娱乐方面的锦上添花。

泰勒丝自去年3月中旬在美国开始时代巡回演唱会。整场演出持续3小时半，10个章节共计44首歌。据国际演出信息平台Pollstar统计，泰勒丝在2023年，仅举办了巡演一半场次，票房就已超过10亿美元，成为世界有史以来的最高纪录。今年，她展开美国以外的巡演，继日本和澳大利亚后， 在新加坡连开六场。

澳洲西悉尼大学城市转型研究中心高级研究员瓦妮塔亚达夫（Vanita Yadav） 说：“各国政府不应低估举办全球娱乐盛事的影响，因为它将在全世界目睹或关注盛事的人们心目中，留下对主办国的深刻印象。”

她上个月和女儿出席悉尼的首场演出，开场因雷雨而推迟，现场8万人都被淋湿，纷纷避雨。相比之下，她认为新加坡场地更优质。“新加坡国家体育场提供了一个更具弹性的解决方案，……相信这是全球最大的圆顶建筑之一，拥有自然通风的设计和可伸缩的顶盖。”

比任何全球广告都有效

新加坡社科大学商学院副教授刘光前受访时说：“主办泰勒丝演唱会比开展任何全球广告活动来宣传新加坡的效果都要好。它让新加坡受到全球瞩目，让全世界津津乐道，持续受到关注、保持它举足轻重的地位。

“随着更多这样的音乐会在新加坡举行，我们的国家形象将更加突出，可吸引更多游客的关注，成为一个开放有趣和很酷的旅游和居住地。同时，它会淡化我国在某些人眼里，只是一个正儿八经很沉重、只对经济增长感兴趣的国家的印象。”

泰勒丝歌迷最小大约10岁、最铁粉的大约20多至30来岁，被吸引来的旅客，相信属于偏年轻的一群。

根据Trip.com数据，3月1日至9日泰勒丝演唱会期间，与两周后的同期（3月15日至23日）相比，新加坡预订总量增长275%。进一步细分，入境航班预订量增长186%，住宿预订量几乎增加四倍，达到462%。景点和旅游方面增长了2373%。3月1日至9日期间预订的用户平均年龄为33岁，略低于3月15日至23日期间的37.2 岁。

年轻旅客选择胶囊酒店

因为泰勒丝粉较为年轻，一些预算比较紧。有菲律宾歌迷在网上分享如何选搭廉价航空，先飞曼谷再转机到新加坡，也有歌迷为了节约选择入住只有一张床位的胶囊酒店。

罗宾在航空公司人事部工作， 能以员工价购买机票。图为他去年到拉斯维加斯欣赏Lady Gaga演出。（受访者提供）

26岁的罗宾来自台湾，他抢到的是3月9日最后一场的票。因为在航空公司工作，他买员工价机票飞到新加坡，并早早就预订了美芝路THE POD精品胶囊酒店的床位，原本一晚四五十元的床位，因演唱会当时已卖到100多新元，涨了一倍以上。罗宾说，体育城附近有的酒店涨幅半年多前就已经达到五六倍以上。

根据记者本周查询，大部分市区酒店在3月1日至9日的房价涨到每晚至少700元，最便宜的也要180元左右。

THE POD销售与客户经理姚曼琳透露，在泰勒丝开唱的10天，酒店仅两晚还剩一两张床位。由于一床难求，价格已比平时高出四五倍，约达300元。

罗宾非常喜欢看演唱会，10年来多次飞至欧美和日本去听女神卡卡（Lady Gaga） 和爱黛儿（Adele）等人开唱。他2022年来过新加坡看比莉·艾利什（Billie Eillish）的演唱会，喜欢这里治安好、观众守秩序且文明：“例如对比巴黎的夜晚，我在新加坡看完演唱会走在街道上，感觉更安全安心。”

位于美芝路的THE POD精品胶囊酒店，在演唱会期间，床位的价格比平时高出四五倍。（照片由THE POD提供）

高端VIP粉丝由银行送票

除了自驾或搭乘廉航来的粉丝，泰勒丝也不乏搭乘私人飞机来捧场的高端粉丝。

本地有专做高端定制入境游的旅行社最近接到来自中国浙江一团30人的预约，受访旅行社负责人说，这些客人是本地一家私人银行邀请来的贵宾，属于高净值客户。银行送上泰勒丝贵宾席门票，旅客们自己承担机票和本地四天三夜的行程花费，包括入住滨海湾最顶级酒店，然后在演唱会当晚由豪华专车走VIP通道直达体育城。在新加坡逗留的其余时间，他们要求一定要到本地最著名的海鲜餐厅享受地道美食，然后到新加坡国立大学参观亚洲最知名学府。

这位不愿具名的旅行社负责人说：“这些客人不一定真的是泰勒丝铁粉，更多可能也是FOMO（“唯恐错过”心理）。过来一趟，既可打卡看天后的演出，还可以顺道考察教育资源，为孩子的未来做准备。因此他们都很愿意前来。”

Bayfront Law董事林韦恩不是泰勒丝粉，但在农历过年前不久，分别接到两个中国客户电话，问能否帮忙“弄到”入场票，说想来感受一下气氛，让他忙得团团转。

“给什么都不缺的高净值人士送礼不容易，但是能送上泰勒丝这样有钱也买不到的演唱会门票，就能送到客户的心坎里。”

从胶囊酒店到滨海湾酒店最顶级5万元配套都大卖，新加坡旅游局品牌署长朱慧敏认为，世界级的现场娱乐活动为新加坡创造了国际品牌价值，也为经济带来巨大利益，零售、餐饮和酒店等相关行业都能受益。

音乐会、美食节和体育赛事等不只为新加坡增添了活力，保持国际知名度，也巩固了新加坡作为极具吸引力目的地的地位。

新加坡朝愿景迈进要成为全球娱乐体育首选地

3月2日星期六晚是新加坡首场演出，泰勒丝粉早早就抵达体育城，身穿亮片裙、脚踩牛仔靴，场外也布置了美食摊、串珠手链的摊子；场内观众更是为泰勒丝摄人的舞台魅力疯狂。

她的举手抬足看似随机自发且不费吹灰之力，但是铁粉们都知道，她背后所付出的努力，从策划、编排到练习，从每一个舞步，精准到每一个动作、每一秒都要一丝不苟，确保万无一失。

同样需要精准、努力和一丝不苟的，也包括把泰勒丝带到新加坡的活力加冷体育管理私人有限公司（Kallang Alive Sport Management Co Pte Ltd，简称KASM）主席麦友仁（Keith Magnus）和团队。

成功把泰勒丝争取过来，KASM可说一战成名。问麦友仁未来是否担心其他国家地区的竞争，他笑着说, “新加坡作为一个国家一直面临竞争，但只要我们诚实做事，按照世界一流的标准执行，我们希望能够逐步实现成为全球娱乐和体育首选目的地的愿景。”

Swiftonomics处处显威力

Klook预订旅游平台推出泰勒丝演唱会门票加一晚酒店的套票，去年7月7日开售时吸引了全球超过50万粉丝在线排队抢票。所有套票在五小时内售罄。

Klook不愿透露总共售出多少套票，仅指出套票包含12个类别的演唱会门票和本地40家酒店的住宿选择。抢票歌迷除了新加坡以外，最多来自菲律宾、中国大陆、印度尼西亚和香港。

在新加坡举办演唱会等大型活动期间，该平台上的新加坡套票及通票预订都增加五成。游客搜索最多的是新加坡环球影城和滨海湾花园等景点。

Klook新马印尼总经理温月滢受访时说：“Eras巡回演唱会是这10年来最受瞩目的演唱会之一，‘Swiftonomics’现象并非新加坡独有，我们从她之前在世界各地的演出中也看到了这一点。一般来说，大型活动，包括节日、音乐会、大型体育赛事都会带来巨大的经济效益，因为游客会寻求额外的服务和体验来丰富他们的旅行，从而带动高消费。

“更重要的是，当游客充分利用他们的旅行，游览地标景点，通过当地旅游体验文化，享受目的地所提供的一切时，这些活动就会刺激更广泛的旅游生态系统。”

希尔顿酒店日前推出10对泰勒丝贵宾门票供会员凭积分兑换，推出后数秒内也被秒杀一空。发言人说，在泰勒丝巡回演唱会期间，酒店的平均入住率大幅上升。客人多来自菲律宾和泰国等邻近地区。

今年早些时候，酷玩乐队（Coldplay）和艾德希兰（Ed Sheeran）新加坡办演唱会期间，希尔顿酒店的预订需求也激增。随着越来越多国际演出来到新加坡，预计本地旅游业和酒店业也将因此持续增长。