订阅人数超格林节目13倍！保罗·乔治成NBA播客新王

　　现代职业体育世界里，越来越多运动员选择走到镜头面前拿起麦克风，跳过媒体直接表达一手观点，也向观众分享着其他渠道所接触不到的精彩故事。

　　继詹姆斯、格林、雷迪克等明星球员纷纷投身这股新媒体大潮之后，由快船球星保罗乔治创立，在全网收获上亿播放量的播客节目「Podcast P」，正乘后来居上之势，不断吸引着广大篮球迷们的注意力。

　　文 / 李佳浚‍‍‍

　　编/ 李禄源‍‍‍

　　全网播放超5000万，乔治博客「后来居上」

　　「人们习惯了从NBA的官方镜头中了解球员，但听每个当事人从他们的视角去拆解瞬间，分享故事，那才是最有趣的，我认为球迷们一定会喜欢这些内容。」

　　去年3月，「Podcast P」第一期节目以油管作为首发平台上线，乔治、喜剧演员杰基·隆，以及房地产商人，网红达拉斯·拉泽福德为固定班底亮相，乔治就是在这第一期节目中，表达了他创立节目的初衷。

　　在保持稳定周更频率的情况下，该节目至今已经发布45期正片，并从第9期开始，每期定向邀请一位嘉宾，NBA球员克莱·汤普森、德马尔·德罗赞、泰利斯·哈里伯顿，「美国杨毅」史蒂芬·A·史密斯，以及微软创始人之一、快船老板鲍尔默都曾做客节目，与三位主持人畅聊。

　　对于这个仅创立不到一年的节目来说，在各方面取得的亮眼成绩也再次证明了乔治的观点。截至目前，「Podcast P」在全网十余个视、音频平台上的订阅人数已经超过100万人次，其中油管频道的订阅就有66.7万，远超人们熟知的格林播客（4.94万）十三倍之多。

　　同时，高订阅数也转换到了每期节目的播放量上。根据数据平台Hyperauditor统计，在油管上发布的44集播客节目中，单集播放量中位数达到了87万人次，甚至超过了频道本身的订阅数。德罗赞作为嘉宾大谈球员心理健康问题的一集，播放量更是高达238万次，为所有节目最高，而从节目裁剪的单条短视频片段，最高更是突破1100万播放。

　　在内容爆炸的油管上取得如此显著的成功，对于一档野生节目来说难如登天———更新频率更高，内容更具话题性的格林播客，就是一个典型的例子，那乔治的「Podcast P」究竟是怎么做到这些的？

　　事实上，乔治播客背后是旗下拥有三十个媒体品牌的美国新媒体公司 Wave Sports + Entertainment，主营业务为体育新媒体的制作与宣传，该公司在22年底刚刚获得2700万美元的B轮融资，投资人包括NBA的超级巨星「字母哥」。而除了NBA的保罗·乔治以外，NFL明星兄弟特拉维斯·凯尔斯和杰森·凯尔斯的播客节目「New Heights」也归于该公司旗下。

　　值得一提的是，播客节目的两个主要赞助商———范特西公司「Prizepick」和男性私处护理品牌「MANSCAPED」，也都属于该媒体公司的长期合作伙伴。

　　不过，内容为王的时代，除了背后强大团队的支持以外，过硬的内容质量也让该节目在争议、流言和标题党遍布的媒体环境中，成为一股清流，而这份内容质量的来源和坚持，则要从三位主创团队成员说起。

　　保罗·乔治的宝藏主创团队

　　正如最近两年，越来NBA新秀都将保罗·乔治看作他们最喜欢的球员一样，播客节目所获得的成功很大一部分都要归功于乔治在新生代观众中的高人气。不过，当你完整观看了一期节目就会发现，另外两位主创杰基·隆和达拉斯·拉泽福德在节目的发展过程中，同样扮演着关键且不可替代的作用。这一点，在节目的座位设置中就有所展现。

　　首先是永远离嘉宾最近的杰基·隆。

　　作为一名长期活跃在美剧界的喜剧演员和出品人，杰基·隆拥有着丰富的影视节目制作经验和无可替代的幽默感。著名喜剧演员、脱口秀演员凯文·哈特曾这样形容杰基·隆：「幸好杰基没去说脱口秀，不然他可能让我失去我的饭碗。」

　　在节目中，他总是坐在嘉宾旁边的位置。不管是面对德罗赞等NBA球星，还是拥有20年经验的资深评论员史密斯，又或是世界上最成功的商人之一史蒂夫·鲍尔默，他都能与之谈笑风生，并随着节目进程以最快的速度找到嘉宾的兴趣点，用一个又一个的笑料让他们放松下来，自然地面对镜头进行分享。

　　而坐在杰基·隆右面的，是掌握节目整体节奏的达拉斯·拉泽福德。

　　在保罗乔治接受美媒The Athletic采访时便曾透露：「和达拉斯的每一次交流都能留下精彩的内容和回忆，做播客节目的最初目的，就是以一种形式将我们之间的对话展现出来，加上杰基和嘉宾们的故事，这让我对我们的节目感到自信。」

　　乔治和拉泽福德从儿时便在球场上结识，尽管后来乔治成了NBA巨星，拉泽福德从事房地产销售以及互联网行业，两者依旧保持着紧密的友谊，乔治也不止一次在公共场合下将拉泽福德称为自己的家人。

　　而当乔治向拉泽福德提出对于「Podcast P」的构想之后，因工作经验对互联网内容玩法颇有理解的达拉斯，担当起了节目的主要内容核心。

　　「标题党式内容已经足够多了，这不是我们的目标，我们从来不愿意为了吸引注意而不负责任地抛出有争议的观点，我们就想让所有的朋友都能放心地展示自己，他们的生活都足够精彩了。」拉泽福德对The Athletic说道。

　　除此以外，坐在另外两位主创中间的拉泽福德，总是节目当中把控走向和节奏的那个人，他总是能在对嘉宾的观点作出回应之后，自然地将话题转向下一个重点，保证节目的时长和流畅性。

　　懂喜剧的杰基·隆，懂内容的拉泽福德，加上永远正对嘉宾，与他们拥有相似视角和经历的保罗·乔治，三人各司其职，在这个本就发展迅速的赛道中，做出了增速最快的节目IP之一。

　　现役球员涌入新媒体业，这股播客潮意味着什么？

　　「很长时间以来，联盟和媒体决定着球员们在故事所扮演的角色，救世主也好，恶人也好，但其实并不止是这样。我希望能有一个平台让我表达自己的真实感受，说我想说的话而不用担心被扭曲或篡改。同时，我也会确保每一个来到节目的嘉宾，都能跟我有一样的感受。」乔治在最新一期节目中，对嘉宾考辛斯说道。

　　事实上，许多如今踏入新媒体行业的中外运动员都曾表达过与其相似的观点，这也是可视化播客形式受到欢迎的根本原因。

　　据氪体不完全统计，仅NBA联盟中，就有9位现役球员以及17位退役或未签约球员创建了播客或相似类型节目。除了最早的玛特·巴恩斯《All the Smoke》，以及人们更为熟知的德雷蒙德·格林《格林秀》、勒布朗·詹姆斯《The Shop》等节目以外，韦德、德罗赞等球员都在最近刚刚推出了自己的访谈或播客节目，单集播放量都稳定在15万人次或以上。

　　由此可见，随着职业体育的不断变化，不仅运动员越来越有表达欲，球迷市场中也展现出了对此类周边内容的强大兴趣和发展空间。

　　过去，我们习惯了职业体育的实时性，习惯了转瞬即逝的比赛回合而欢呼雀跃，但随着球迷们展现出不同的体育消费习惯，球员播客的形式能够帮助他们从当事人口中得到场景重现，并把其中的前因后果、心理活动，甚至场上的垃圾话等细节拆解开来，呈现不一样的内容，帮助球迷真正了解自己喜欢的比赛和球员。

　　与此同时，除了开启播客节目的一众退役球员，以及已经成为全职媒体人的巴克利、帕金斯等人以外，不断涌入这个赛道并取得成功的现役球员也不断证明着，通过这么一个不吃力，还非常讨好的副业，球员不仅能获得可观的商业收入，还能及时地向球迷们展示自己的真实想法，甚至为自己退役后的转型全职媒体人打下基础。

　　不可否认的是，这股大潮来得汹涌，并很可能将一直持续下去。

　　而这种全新形式也正在为传统媒体带来影响。有着「美国杨毅」之称的ESPN评论员史蒂芬·A·史密斯在乔治播客中说道：「我自己为你们这些踏入媒体行业的球员感到非常骄傲，不过，传统媒体行业中也有许多人并不认可你们，因为他们认为你们（球员）拥有着传统媒体所不具备的优势，与此同时你们已经拥有千万美元年薪，请不要来抢我们的饭吃。」

　　「我，史蒂芬·A·史密斯已经到了今天的位置，我很难被你们取代。但随着这种球员媒体的方式持续发展，很难说会不会有很多不够出名的媒体人而因此消沉甚至失业。当然，这不代表你们要停止去做这些好的事情，但我们必须要理解到这一层影响和可能发生的改变。」

　　目前看来，并没有一档球员所创建的媒体节目，能够拥有与ESPN、TNT等传统媒体相匹敌的影响力，未来是否会出现这样的超级节目，给传统媒体带来实际影响，我们也无所得知。不过可以肯定的是，拥有独特视角的球员媒体，必将持续为职业体育界带来更多内容上的补充，传统媒体也会为了避免这股冲击而不断根据市场需求进行优化和改革，而能够从中受益的，永远是为优质内容买单的广大体育迷。