全球奢侈品公司排名：中国仅1家挤进前十，第一年吸金近34亿美元

前言

《2023全球奢侈品力量》榜单发布，第一名年吸金33.976亿美元，年吸金12.563亿美元的中国企业只排到第十名。

这个挤进前七名的中国企业是谁？它是怎么做到的？

国货砥砺前行

《2023全球奢侈品力量》榜单一经发布，就能让人看清楚奢侈品的真面目，排名第一的还是法国品牌LV，每年吸金能力高达33.976亿美元。

能挤进前7名的中国企业只有年吸金12.563亿美元的周大福，这个排名的含金量也是相当高。

2021排在《全球奢侈品力量》榜单前十名的企业，吸金能力总和已超过排在后面90名企业的总和，当时的周大福就已经凭实力排在榜单前十名的位置。

2023年周大福的排名有所提升，离不开这个源自1929年的老品牌在新时代散发着的魅力。

周大福是我国成立时间较早的黄金品牌，而黄金在任何地方都是硬通货，盛世藏古董，乱世买黄金的观念更是深深扎根在每个中国人的观念中。

甚至在如今的太平盛世，中国人对黄金的喜爱之情依然是只增不减，中国大妈一度疯狂在华尔街抢购黄金，凭一己之力让当地股价都发生变化。

黄金的颜色和寓意也符合中国人的审美、喜好，这让黄金制作而成的首饰深受中国年轻人喜爱。

但周大福能在多个黄金品牌中被消费者发现，和经营者郑裕彤提出的9999足金理念有很大关系。

周大福姓“周”，而郑裕彤姓“郑”这两者看似毫无关系，可背后却有着一段少有人知道的故事。

周大福创始人是周至元，他为了躲避战乱把企业从家乡广州搬到澳门，在当地生活平静，还在事业上小有成就，但他在忙碌的一天过后，总是想起自己的家乡。

就是在周至元怀念自己的家乡之时，他偶遇广州老乡郑敬诒，两人之间在老乡身份的联络下觉得非常亲切，很快就成了好朋友。

郑敬诒能在战乱年代前往澳门，绝不是普通人，他是做绸缎生意的，作为一个外乡人也能凭实力在澳门站稳脚跟。

郑敬诒和周大福两个异姓兄弟之间相互欣赏，还在孩子没出生的时候就给孩子定下亲事，不出意外他们两个人的孩子早晚要结婚。

周至元觉得女儿周翠英能力有限，不能真正让他的家族企业焕发升级，就将周大福的管理大权交给女婿郑裕彤。

郑裕彤头脑灵活，让周大福紧跟时代需求，针对不同消费水平的顾客研究产品，让消费能力不强的中产阶级也能买他们家的黄金产品。

郑裕彤还根据夫人周翠英的喜好，对钻石和珠宝领域有所研究，在他的授意下，周大福曾推出过价值2亿美元的奢侈品产品。

郑裕彤意外获得“珠宝大王”的称号，也让周大福这个品牌出售从奢侈品到普通产品，每个品类的黄金珠宝都研究的明明白白。

这给了我国不同消费者购买周大福首饰的机会，年轻人主要购买款式新颖的产品，中老年人则购买克数较重的黄金首饰留着增值。

逢年过节年轻人结婚，家里有经验的长辈都要送儿媳妇黄金首饰。

这些黄金首饰看着好看，将来由儿媳妇重新找人加工，送给自己的儿媳妇也完全可以，直接实现贵重金属的流通。

中国大量消费者到了一定年纪，喜爱黄金的血脉总是会觉醒，这让周大福收获更多顾客。

但我国销售黄金的品牌不只有周大福，还有周生生、周六福等，我国姓“周”的黄金品牌也不只有这些，这让周大福有些压力。

郑裕彤发展周大福之余，很快就将目光投向房地产领域，在这个领域不出意外地收获利润，这些资金一部分被拿来做周大福黄金品牌营销和宣传。

如今的周大福能被列在奢侈品品牌榜单中，离不开这个品牌的高端产品作为支撑，但它的品牌溢价和其它奢侈品品牌相比还有一定差距。

奢侈品推陈出新

排在奢侈品品牌榜单中的LV、香奈儿、爱马仕、欧莱雅、劳力士等品牌都不是出自中国的，这些品牌的消费群体多为女性。

而劳力士则凭借手表收获男性消费者，他们所购买的劳力士手表也成为他们身份的象征。

LV、爱马仕、香奈儿等品牌也有相似的效果，但它们的消费群体比劳力士这个品牌更广泛，还凭实力满足中产阶级的消费需求。

穷人和富人之间是对比出来的，中产阶级相对于普通人而言是富人，但他们和收入更高的群体相比就属于穷人。

真正的穷人是买不起奢侈品的，而中产阶级不属于真正的穷人，他们把每月几千块的工资攒一攒，还是具备购买奢侈品的实力的。

这样的中产阶级停留在买得起奢侈品的这个阶段，而不是像富人一样，购买奢侈品就像购买普通人眼中的平价物品一样。

表面上看奢侈品出高级定制款，这些款式穷人无论如何都买不起，只能是富人购买。

但奢侈品经营者和设计者早在上个世纪，就已经意识到富人消费者只是一小部分，市场上还有中产阶级这个消费群体。

奢侈品品牌设计师便通过让品牌款式、材质多样化，降低产品的制造成本，使得这些产品能便宜到一个中产阶级能接受的消费水平。

LV的包、香奈儿的香水、YSL的口红、欧莱雅的护肤品就是在这个阶段，逐渐被列入中产阶级的消费清单。

而在直播带货已经被消费者接受的今天，欧莱雅等品牌的护肤品价格能被越来越多的人接受，一瓶洗发水的价格和普通洗发水相当，让它们能收获更多消费者。

消费者每逢蹲守直播间，就想要买到便宜性价比高的产品，他们甚至只使用从直播间购买产品的小样，都能用小半个月的时间。

这就在逐渐打破奢侈品品牌和消费者之间的壁垒，让消费者踮起脚尖就能接触到奢侈品品牌。

香奈儿的香水、YSL的口红就在这些品牌中，一瓶上千元的香水、一支几百元的口红，都是中产阶级能接受的价格。

中产阶级为了追求更高质量的生活，选择购买奢侈品品牌的产品也在情理之中。

奢侈品品牌则利用中产阶级想要享受生活的心理，为他们推出越来越多的产品，这些产品的价格都是他们抬头伸手才能够到的水平。

真正的富人购买奢侈品品牌无压力，见奢侈品和普通商品是一样的，也就不会炫耀他们手中的奢侈品，更不会过分自己用的是什么品牌的奢侈品。

富人在意的更多的，是产品能否给他们带来舒适的体验，乔布斯就是个很典型的例子。

乔布斯本人身价一度达到83亿美元，以他的经济实力想买高级定制服装都毫无压力，但他本人只是穿着黑色纯棉衣服，牛仔裤和他喜欢的鞋子。

乔布斯长期保持着黑色衣服、牛仔裤的服装搭配，让他不用花太多时间考虑自己的穿搭问题，能将时间花在他觉得有意义的事情上。

乔布斯简单的黑色衣服，和苹果手机的设计理念很相似，让其他人很容易把他和他的品牌联系起来。

乔布斯本人用苹果手机并不让人感到奇怪，但这款手机的性能放在全世界都属于先进水平。

中韩曾为了生产能和苹果形成竞争力的品牌，研究出华为、三星等，可这些品牌的受欢迎程度和苹果存在差距。

苹果手机顾客的粘性很高，他们甚至宁愿承受经济压力，也要为了手机的更新换代买单。

而没有用过苹果手机的不少年轻人，都觉得拥有一款苹果手机是他们享受高端产品的途径。

可高端产品的目标消费者从来都不是需要卖肾凑钱的普通人，而是中产阶级和有钱人，他们具备一定经济基础，才有希望长久地成为高端产品的消费者。

香奈儿、雅诗兰黛的化妆品曾是中产阶级的一个选项，但香奈儿气垫曾被爆出流泪后脱妆等问题，被调侃拥有香奈儿的人都是女王，女王是不会流泪的。

这就需要搭配使用定妆喷雾等产品保证妆效，化完妆的人无法绕开卸妆这个步骤，他们不可避免地购买卸妆油、卸妆膏、眼唇卸妆水等产品。

这些产品无形中在为商家创造商机，表面上看是商家通过不懈努力，让消费者拥有更多体验，可实际上却增加了消费者的试错成本。

消费者只有在真正购买卸妆产品自己试用、对比后，才能选出适合自己的，逐渐淘汰掉相对而言不好用的产品。

就连奢侈品品牌推出的护肤品，也需要消费者经过试错才能选出安全有效的产品，使得这些品牌能收获更多利益。

2023年的奢侈品榜单中多为品牌溢价较高的产品，在我国人民心目中地位较高的茅台酒不在其中。

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参考资料

风尚中国网——FS观察｜《2023年全球奢侈品力量》榜单发布，周大福这一次又冒尖了
大话企业——全球10大奢侈品出炉：爱马仕排第9，我国仅一家上榜，并非茅台
金融界——德勤：2023全球奢侈品总销售额3470亿美元 LVMH领跑
央视财经——2024年1月末 我国央行黄金储备报7219万盎司 为连续第15个月增持+
第一财经——奢侈品在中国的2023十大关键词
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