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看到二月份的汽车销量,我终于知道比亚迪为什么要打价格战了

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昨天,比亚迪公布2024年2月份的销量数据,本月新能源汽车销售122311辆,其中乘用车销售121748辆,今年1-2月份累计销售乘用车322767辆。截止2024年2月份,比亚迪新能源汽车累计销售超过670万辆。



1、各品牌销量情况

比亚迪:114060辆。其中王朝系列销售52909辆,海洋系列销售61151辆。

腾势:4598辆。腾势汽车基本上还是以MPV腾势D9为主力,腾势N7和N8虽然终端有较大幅度让利,不过依旧表现一般。

仰望:780辆。仰望现在有2款车,仰望U9是超跑,定价168万,处于预售状态但未交付。仰望U8是超豪华SUV,定价109.8万,去年11月开始交付,4个月时间分别交付408辆、1593辆、1652辆、780辆,累计交付4433辆。作为市场上价格天花板的国产车,这个交付量很亮眼。

方程豹:2310辆。作为长城坦克系列最直接的竞争对手,方程豹豹5从一上市就很猛,1月份交付了5203辆,2月份依旧有超过2300辆的数据。

出口方面:23291辆,同比增长55.3%。2023年比亚迪在国内市场是碾压式的存在,国外市场也处于快速增长状态。上个月比亚迪第一艘自有滚装运输船开始投入使用,接下来比亚迪的出口运力将逐步提高,更能满足海外需求。



2、比亚迪为什么要打价格战

这次2月份的销售,除了出口数据之外,比亚迪并未公布同比增长情况。不过,我们可以从对比去年数据来测算。

2023年2月份比亚迪销售193655辆,今年122311辆,同比下降36.8%。

比亚迪品牌去年同期销售184339辆,今年114060辆,同比下降38.1%。

腾势品牌去年同期销售7325辆,今年4598辆,同比下降37.2%。

仰望和方程豹去年同期都还未交付,所以不计入。



2月份比亚迪的销量并不理想,同比大幅下降。看到这里,大家应该都清楚了,比亚迪为什么在2月份开始大幅度降价。在习惯了高速增长并市场占有率较高的情况下,比亚迪处于一个暂时性停滞了,这对内部来说是很难接受的。另外,由于之前的订单量巨大带来的产能扩张,这些工厂今年应该都可以满负荷生产了。

一边产能扩大,一边增长停滞,刚好电池成本相对去年也下降了有一半还多,于是比亚迪就先拿合资车市场份额最大的A级车开刀,将秦PLUS和驱逐舰05从9.98万的价格调整到7.98万。秦PLUS降价之后的第一周就拿下了23590辆的订单,效果非常明显。



秦PLUS和驱逐舰05降价之后,海豚也增配减价,从11.68万的起售价调整到9.98万的起售价。从比亚迪终端来看,库存的秦PLUS和驱逐舰05以及海豚基本上都销售一空,很多订单都还在排队。

之后,比亚迪又推出荣耀版的汉、唐、宋PLUS、海豹等车型,都是以两三万的降价幅度上市,直接引爆了今年的车市大震荡。以至于友商也只能纷纷跟进,奇瑞新车上市直接降2万-6万,长安降1万-3.5万,哪吒降2万。燃油车更惨,A级车三大妈在终端已经比指导价降了4万多,还卖不动。



小结,从2月份的销售来看,我们更能从本质上了解比亚迪在开年的价格战。产能的扩展和增长的停滞,是比亚迪打价格战的两大主因。并且,价格战浪潮已经从A级车蔓延到35万以下的几乎所有车型。消费者要买车的话,可以再等等看。

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