我们为什么需要「中国金球奖」

对于中国足球来说，过去的一年格外漫长，各种各样令人糟心的消息，持续消磨着球迷们对于中国足球的耐心和期待。

进入2024年，山东泰山逆转川崎前锋以及超级杯上海德比的两场比赛，在这个万马齐喑的当下，让人看到了中国足球依然有很多值得球迷期待和感动的东西。

而迈入第七年的中国金球奖颁奖盛典，也在上周末如期而至。

文 / 宋鑫宇

从2017年设立至今，冠以「金球奖」之名的中国金球奖始终伴随着球迷的争议。「自娱自乐」「不如不评」等声音，是在球迷们的留言里最常见到的两个词。特别是在今年的评选中，当第四次接过中国金球奖奖杯的武磊，自嘲的说出「受之有愧」之后，「一个敢评、一个敢领」的评论在社交平台上不绝于耳。

的确，如今的中国足球看起来，和荣誉感金球奖这些词汇相去甚远，按照一般的思维定式，一个普遍被认为烂到家的东西，是没资格讲荣誉的。套用街头巷尾的一句大俗话：你都这个德性了，还好意思出来显摆？

但真实的道理恰好相反：越是低谷的时候越要挺起腰杆做人，如果连自己都瞧不起自己，赢得别人的尊重那更是痴心妄想。中国金球奖本身，除了荣誉之外更是一种仪式感。

就像是在今年颁奖礼上，现中国足协副主席、前新华社体育部主任、上届金球奖组委会特别奖得主许基仁，在致辞中特别提到了仪式感对于竞技体育的重要性。

中国足协副主席许基仁

这种仪式感既是对于竞技体育体验的补全，也是重塑中国足球文化与形象的重要手段。

中国金球奖的这7年

1955年，二次世界大战结束后的世界百废待兴，特别各国足球俱乐部之间的赛事更是寥寥无几。法国《队报》和旗下《法国足球》杂志的撰稿人加布里埃尔·亚诺敏锐的察觉了这一现象，并提出创立欧洲俱乐部杯赛的构想。

在《队报》发出的18封邀请函里，得到了其中16家俱乐部的积极回应，在队报的牵头下，欧足联于1955年5月21日在巴黎召开会议，将赛事正式定名为欧洲足球俱乐部冠军杯，也就是如今我们所熟悉的欧冠联赛。

次年为了进一步恢复足球在欧洲的影响力，《队报》开始发起并举办年度欧洲最佳足球运动员奖项的评选活动，在此后的60多年间这个被称作为「金球奖」的奖项，不仅树立了一代代足球偶像，也成为了世界足坛上最负盛名、影响力最大的足球奖项评选。

作为中国唯一金球奖评委骆明的供职单位，体坛传媒集团内部也一直在思考、讨论举办中国金球奖的可能。

「最开始的想法，是填补中国足球的一个空缺，过去足球领域有很多丰碑式的足球人物，像范志毅、孙继海，在他们那个年代国内并没有这样的奖项，既是球迷们那么认可，但是在荣誉上有缺失感觉还是有些遗憾。」谈起中国金球奖评选的初衷，体坛传媒集团副总经理、《足球周刊》总编辑、中国金球奖组委会秘书长安然告诉我们「中国足球需要这么一个活动，球员每年需要这样的激励，有这么一个奖项对球员来说是个奔头，也能起到一个榜样的作用。」

在体坛传媒集团看来，获奖者商业价值的预期，并不是主要考虑的内容，过往中国足球评选年度最佳奖项多属于外援，但是中国最好的球员也配得上这样的荣誉。通过中国金球奖的评选，呈现对球员付出、成绩和行业地位的认可，让更多的年轻人能以他们为榜样不断进步，这才是中国金球奖评选的初衷。

有意思的是，树立榜样的故事在今年的中国金球奖中已经有了开始。2019年王霜第三次获得中国女子金球奖的时候，组委会为他制作了一个视频，邀请了王霜的哥哥、教练、球迷等为她祝贺，其中就有刚刚离开恒大足校，在当时还不为人知的张琳艳。

4年之后，那个当初在视频中表达了对于王霜强烈崇拜，视其为自己偶像目标的18岁小姑娘，如今成长为了中国女足新的旗帜，并且追随着王霜的脚步成为了2023年的中国女子金球奖得主。

水庆霞、赵丽娜作为开颁奖嘉宾为2023中国女子金球奖得主张琳艳颁奖

对于张琳艳的成长，安然也颇为感慨：「当初录制视频的时候，张琳艳还非常青涩，球迷、媒体对于她的了解都非常少，我们也只觉得她对于王霜非常崇拜，如果真的是金球奖给了她这样一个努力目标，那对于中国金球奖来说是个非常有意义的事情。」

事实上，一直以来中国金球奖都十分尊重并重视传承的概念。每年的颁奖嘉宾，金球奖组委会都会邀请获奖球员的教练或者是在足球生涯中的引领者。「其实特别感谢成耀东指导能来颁奖，国奥队临近大赛成指导压力很大，但他还是选择来到现场，对于拜合拉木和中国金球奖都是一种认可。」安然谈到，目前中国足球处在低谷，足球人都背负着巨大的压力，所以体坛传媒集团更应坚持办好中国金球奖，记录下中国足球人用自己方式为中国足球的贡献，记录下这段历史，今年中国金球奖的口号「与中国足球一路同行」也由此而来。

「坦白讲，在过去几年里停办的念头有闪现过，疫情的原因、中国足球成绩的走低、舆论的压力......但是中国足球被奚落嘲讽已经成为了习惯，更需要关爱和鼓励却是更宝贵和急需的。中国金球奖的奖项对球员而言，是一种激励。而对于行业来说坚持下去有着更大意义。」

安然坦言，在中国金球奖过去的7年里，见证了中国足球最后短暂的辉煌，也陪伴着一路滑落谷底，但就像今年的口号「与中国足球一路同行」那样，发展足球是一个长期的事业，中国金球奖则是体坛传媒集团长期坚持的事业。

中国足球需要更多仪式感

中国金球奖除了是对职业足坛的总结，也是通过这样充满仪式感的典礼，重新种下一个中国足球希望的种子。事实上，像中国足球金球奖这种有仪式感的事情，我们做的不是太多而是太少。

过去人们常犯一个错误，以为竞技水平是一切的根本，但其实水平是个复杂概念，评判一个国家的整体足球水平，需要综合联赛水平、国家队水平、青训水平、球迷水平、媒体水平这些东西一起评价。而任何体育项目的职业化发达，都离不开细节和仪式感：冠军奖杯、比赛队服、赛程设计，类似这些东西的共同作用才能体现水平。

的确，办金球奖无法确实帮助中国足球提升经济水平，也不能证明中国足球有多少历史积淀，全力打好足球基础，埋头做事是中国足球所欠缺的，但细节和局部的东西同样必须得做，踏实做事和高调宣传，本质上只要都是各尽其责就好。

事实上，仪式感不是摆个样子或走个形式，需要以大量的专业化和精细化手段为基础，比如初级一点的表现形式，是现在国际足坛常见的抽签加颁奖一体化。更高级一些的，是北美几个体育联盟的运作，擅于把娱乐和流行元素融入体育。

和先进的比，不可否认，我们的颁奖和仪式感营造还在初级阶段。但我们也有自己的特色，比如在今年的颁奖环节中，特别公开了每位候选人的得票数以及顺位构成，让奖项的公信力和含金量更具说服力，其次和电竞联手就是个好方向。在去年亚运会上首次成为正式项目后，电竞这样代表未来的事物，在有些方面的仪式感已经比体育更足了。

ECO集团CEO骆达与王日松作为开颁奖嘉宾，为年度最佳足球电竞先生（FC ONLINE）得主于悦颁奖

事实上，在现代足球一个多世纪的历史中，足球文化逐渐成型，并奠定了世界第一大运动的地位。但随着科技的发展，足球文化的内核延展到游戏领域，对于年青一代球迷来说，足球类游戏电竞正在急速升温，足球类游戏电竞不但为普通玩家提供了更为丰富的想象空间，能够让更多人在线上实现自己的足球梦想，甚至反哺对真实足球的认知度。

作为近些年来模拟体育的先行者，FC品类游戏电竞赛事在全球范围内开展得如火如荼，在东亚、欧美的部分国家甚至是最受欢迎的游戏类别之一，不仅吸引了游戏爱好者，诸多足球俱乐部也纷纷成立了下属的电竞俱乐部。

值得一提是，从2017年创立之初，中国金球奖一直有很大比重的电竞元素，还专门设置和电竞有关的奖项和表演赛。对年轻一代的粉丝来说，一个体育游戏对他们理解一项运动的影响，很大程度上已经超过观看一场完整比赛了。

中国足球的未来一定是要争取年轻一代观众的。既然短期内不能靠成绩吸引人，用流行元素去扩大受众基础也是一个有效思路。金球奖只是一种舞台上的结合形式，在体坛传媒集团的构想中，未来也将用更多的形式，不断丰富中国金球奖的仪式感。

吕鹏、唐杨科作为开颁奖嘉宾，为年度最佳足球电竞俱乐部得主曼城电竞颁奖

对于足球世界来说，今年毫无疑问是个大年，中国体育和中国足球的从业者，不妨借这个机会跳出自身的圈子和角度，从其他领域吸取一些有价值的东西。在力所能及的维度去做一些新尝试，哪怕最后只是营造了更多的仪式感。因为，即使是你们的一小步，也要远远胜过不迈步。

中国金球奖的生态+

在今年的中国金球奖上，除了常规奖项的评选，组委会还特别授予了卡塔尔亚洲杯中国裁判组组委会特别奖。

安然坦言这奖项和自中国金球奖创办以来，就被纳入评选的五人制金球奖都是他力主的提议，作为五人制裁判的身份，让他了解五人制足球以及裁判员在中国足球中的问题和现状，设立这两个奖项，也是希望借助中国金球奖的平台，让更多人关注五人制足球和裁判，也同样给奋斗在这些领域的从业者们以褒奖和鼓励。

同时作为国内最资深的体育媒体，体坛传媒已走过三十多年，走出了一批影响全国体育产业发展的重量级人物，成为中国体育产业的「黄埔军校」。前些年，体坛传媒已顺利完成了从纸媒到全媒体的过渡。在信息碎片化的时代，体坛在内容呈现渠道上更加多元化，却依旧不忘初心，坚持深耕专业和优质的内容。

「信息大爆炸」之下，用户的时间变得尤为珍贵，而高质量信息的筛选也成为了每名有思想深度读者的必修课。而承载了几代体育爱好者记忆的宝藏老店，再次成为了大众新宠。

而体坛的发展也并不局限于媒体领域。作为数十年来的行业引路人，体坛传媒凭借着敏锐的嗅觉、广泛的人脉，先后涉足了互联网、移动互联网、体育产业和投融资等多个领域，目前已发展成为国有的体育传媒产业集团。

在今年的颁奖典礼最后贵州村超传播负责人王永杰首度对外发布了贵州村超出圈密码解读及2024贵州村超赛事规划。主办方体坛传媒与贵州村超达成公益战略合作协议，双方将共建贵州村超体育传播中心，共同在体育领域打造内容旗舰品牌。同时，双方还会共同开发村超内容价值，增进各领域与村超的互动，让村超的品牌价值超越赛场，覆盖社会。

中国金球奖评选的组织和落地，也是体坛传媒从传统媒体向多元化转型的标志。体坛传媒集团董事、副总经理唐杨科曾表示，希望将中国金球奖做成百年品牌。7年以来，中国金球奖已是中国足球最具影响力的奖项。

近年来，体坛传媒还进一步布局了体育场馆、体育经纪、体育旅游，体育用品、体育赛事和体育教育等领域。凭借专业的行业人才、多元的媒体平台、扎实的内容团队、领先的媒介资源和资深的营销团队，体坛传媒的体育产业布局也已初具规模。

在世预赛、巴黎奥运会和德国欧洲杯等连续的世界大赛背景下，体坛希望借助逐步提升的体育市场环境，进一步开拓各项业务。

而借助着数十年来的经验与资源积累，体坛传媒在转型路上，拥有着把握产业先机得天独厚的条件。中国金球奖问世7周年，为中国足球持续树立榜样。仍在尝试新玩法的体坛传媒，也有望在更多体育细分领域树立行业榜样，引领未来中国体育产业的发展。

一年一度的记录与回望，中国金球奖为中国足坛的2023年圆满收官。以「树立中国足球榜样」为己任的中国金球奖，将继续以记录与传承的方式，与中国足球一路同行。

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