下一个行业大单品？猩猩暴走掀起低钠电解质水新热潮！

每一次危机到来，都孕育着新的机会，将新的品类和品牌推上神坛。

近两年增长最迅猛的饮品品类莫过于电解质水，它正是在疫情危机中爆发的一个品类，如今这个赛道迎来了强势增长、一路狂飙，从不被人关注的小众品类逐渐走向大众消费，其中的佼佼者甚至实现了数十亿的营收规模。

2024年，谁会接棒品类热度，成就下一个爆款品牌？在这样的思考下，一个新锐品牌进入我们视野——它自带超级爆品基因、抓住品类创新机遇、洞察健康消费趋势，它就是猩猩暴走！

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为什么电解质水引来品牌疯狂入局？

电解质水的发展态势从数据上可以直观感受到：

根据前瞻产业研究院发布的《2023年中国电解质饮料行业市场洞察报告》显示，2020-2022年中国电解质饮料市场规模呈现快速增长态势，2022年增长至27亿元左右，增速高达50%。对比同期能量饮料、软饮料、运动饮料品类同比个位数的市场增速，电解质水市场增速达到了50.10%，可谓是“年度黑马”。

我们深刻感知到，正是因为疫情的影响，消费者逐渐了解了电解质水的重要性，在发烧生病时可以补充电解质水来提高身体免疫力，运动流汗、日常加班、户外运动等场景都可以饮用电解质水，从而低成本的快速实现维系身体体液平衡的目的。

虽然说，电解质水的火爆是在近两年，但其实这一品类由来已久，在欧美国家早已蔚然成风，我们国家的电解质水市场则发展稍显缓慢，纵观历史可以划分为以下三个阶段。

1.0时代：萌芽期（1984年～2003年），代表品牌为健力宝。1984年，“东方魔水”健力宝推出中国第一款添加碱性电解质的运动饮料。补充水分、能力、电解质，中和运动后产生的酸性物质，迅速恢复体力，缓解疲劳。可是在当时消费者并不太认可电解质水，电解质水也没有形成品类的认知。

2.0时代：初长期（2003年～2022年），代表品牌为日本大冢公司所产的宝矿力。2003年，非典的影响让国人注重健康意识，电解水得到一定的关注。这一年，来自日本的宝矿力水特进入中国市场，它也是第一个在中国市场推出电解质饮料的外资品牌；随后2005年佳得乐进入中国市场，定位运动饮料，含有电解质成分；后来还有国外品牌进入中国市场，但整体国内的电解质水表现不温不火，品牌也增长乏力。

3.0时代：爆发期（2022年至今），爆发的原因就是免疫力健康需求下引发购买电解质水热潮。到了2023年，国人更加注重健身运动，含有电解质的运动饮料品类迎来了一次大爆发，元气森林旗下的外星人成为电解质水新的代表品牌，2022年全年营收超10亿，2023年预估实现30多亿的营收，牢牢占据品类龙头位置。

在这样火爆趋势下，行业巨头、跨界企业、新锐品牌纷至沓来，猩猩暴走也紧紧抓住这个风口，用更年轻化的思维、创意性的视觉打造以及独特品类创新视角强势入局。

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猩猩暴走找到创新路径？

当时间来到2024年，在电解质水品类已经成熟，电解质水品类价值还能怎样挖掘？

猩猩暴走从消费端入手来考量这一问题。

随着消费者健康理念的不断升级和多样化的消费需求，以“健康”为主题的电解质饮料也将向科学配比、营养加强、人群细分的方向发展。诚然，电解质是人体不可缺少的微量元素，例如钠、钾、锌、氯等成分，但是补充过度，也会对人体健康造成一定的危害。尤其是钠的含量不是越高越好，因为国人每天通过饮食摄入的钠就很高，国家也在倡导少吃盐，学会“低钠饮食”。

那么，既然低钠饮食成为国家倡导的生活方式，而钠作为电解质水的重要成分不可缺少，如何才能真正既享受电解质水带来的健康，又杜绝更多钠摄入呢？

猩猩暴走以前沿的消费洞察给出了解决方案！

猩猩暴走根据国人需求不断研发，提出“低钠电解质水”的概念，真正实现让国人在长期饮用补充电解质的同时没有负担。猩猩暴走定位于更适合中国人体质的低钠电解质水，从而引领低钠电解质新品类。

根据企业标准GB 15266-2009运动饮料中对于钠和钾的明确要求来看，钠的含量范围为50-1200毫克每升，钾的含量范围是50-250毫克每升。低钠饮料是钠的含量120毫克以下/100毫升，而猩猩暴走钠的含量20多毫克/100毫升，完全符合低钠要求。

电解质水的发展趋势作为一门健康科学，猩猩暴走从消费者视角找到了全新发展思路，低钠作为健康引领的重要趋势必将随着猩猩暴走的普及和推广为大众所接受。

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成就下一个爆品，猩猩暴走凭什么？

猩猩暴走作为一个具有网红和年轻基因的时尚品牌，对于年轻消费人群有着深刻的洞察，在以健康低钠实现品类创新的同时，更在设计、视觉、感受、口味上做足功课，以“四大超级”元素加持，强势占领消费者心智。

超级符号：猩猩盖帽

饮品竞争激烈，要想在终端获胜，需要设计超级的包装吸引消费者，让产品会说话。猩猩暴走聘请国内顶级战略咨询公司全程策划，推出了猩猩造型的瓶盖，与猩猩暴走的品牌logo形成统一视觉。

猩猩暴走凭借个性的瓶盖造型设计，在终端起到了5秒广告的作用，对产品动销起到了拉动作用。尤其在大学校园群体，大学生饮用完之后，当作手伴摆放，实现了品牌的二次传播。

超级颜色：经典黑白

猩猩暴走的包装主色调为黑白色，瓶身以白色为主，加上黑色的瓶盖，视觉对比强烈。遵循永远时尚的经典黑白色系，寓意猩猩暴走品牌文化是专业、信赖、科学，给消费者健康的品质，时尚的体验。

超级口号：流汗喝 猩猩暴走

电解质主要补充人体水分流失后的微量元素，补水是最大的需求，补水的表现是流汗。因此，猩猩暴走定位“流汗喝 猩猩暴走”，精准锁定消费场景。

超级口感：青柠西柚海盐荔枝

通过整个国内电解水饮料调研分析，最受消费者欢迎的两个口味是青柠、西柚，猩猩暴走聘请日本研发团队，经过上百次的不断研发，开发青柠、西柚两个口味产品。猩猩暴走的这两款产品在做盲评时，获得了一致的好评，源于产品成本高，追求极致的好喝口感。

电解质水逐渐进入日常场景已是大势所趋，猩猩暴走通过“四大超级”元素加持，其低钠电解质水以深入洞察消费者的姿态入场，多维度、多场景、多人群努力开拓电解质水赛道，必将成就新的品牌增长标杆。

2024年，可以预见电解质水依旧会保持火热增长态势，当前虽然入局者众多，但市场依旧比较分散，虽然头部品牌达到数十亿规模，但相较于百亿千亿级的潜在市场体量仍没有构成强力统治地位。因此，市场还在持续扩大、品牌和渠道机会都还在，谁能抓住机会更多的抢占消费者心智谁就会致胜品类、制胜未来。