安修泽以专业守护专业，一次“美妆ESG”的大胆探索

“专业”二字是美妆品牌尤其是功效护肤品牌脱颖而出的必要条件。

作为一个塑造美丽的行业，女性议题在美妆品牌们的营销中屡见不鲜。不过综合来看，大部分的营销内容以输出“故事”和“价值观”为主要形式。

在国际妇女节到来之际，将“专业”融入品牌精神内核的国货功效护肤品牌安修泽，看到女性群体身上的专业力量，携手中国妇女发展基金会“天才妈妈”公益项目，以实际行动助力当地女性创业梦想的同时，也在消费者心中不断加深品牌“专业”标签和心智。

“专业织染”的传承

在贵州侗寨，几乎每一位女性都掌握着一项复杂、专业的织染技艺：

首先将棉麻纺成紧密的纱线，然后用织布机制成白色土布，最后再用植物染料反复浸染上色、晾晒、捶打。这个过程通常要耗时好几个月，最终就能得到硬挺且光亮的青色布料——贵州侗布。在当地，一家人一年四季的衣物就靠这些侗布制成。

然而身处大山中，这样的专业技艺却无法创造收入。但她们的专业，不该被埋没。

2016年，侗寨的一位大学生杨成兰辞掉城里的工作，回到侗寨，召集寨子里的女性用织染的专业技艺创业。7年间，她们跑遍周围大山寻找合适的植物染料；亲手伐木，建起第一间植物染“梦想工坊”；线上、线下寻找售卖渠道，开始用植物染技艺创业。

如今，工坊已经带动超过400名女性通过织染获得稳定收入，这座“梦想工坊”也引来越来越多人的关注。

在今年“三·八”妇女节到来之际，新锐功效型护肤品牌ONCUR安修泽携手中国妇女发展基金会“天才妈妈”公益项目，支持杨成兰所在的贵州榕江植物染工坊，以实际行动帮助工坊运营，致力于带动更多女性，发挥自己的专业力量，获得收入并发展属于自己的事业。

专业、精准的“护肤工艺”

根据智联招聘发布的《2023中国女性职场现状调查报告》，2019年女性与男性的薪酬差距为23.5%，而在2023年相差约12%。这在一定程度上说明女性职场价值正日益得到更多认可。尽管如此，化妆品行业作为一个以女性为主要服务对象的行业，对女性群体的关注和聚焦却还远远不够。

在安修泽此次的捐赠行动中，安修泽品牌表示除了对女性群体的关注外，侗寨女性们所展现出来的专业力量与品牌初心十分契合。这也是安修泽此次捐赠行动的本质——对专业精神的死磕。

艾瑞咨询数据显示，2020年中国功效型护肤品行业规模已达到260.1 亿元，同比增速31.3%，且中国品牌在中国功效型护肤品市场占比从2015年的14.8%提升至29.8%。

在此背景下，定位于功效型护肤品牌的安修泽应运而生。和“梦想工坊”中的女性在侗布织染技艺上的专业一样，安修泽在护肤上也必须是专业的。

自2020年诞生以来，安修泽就一直秉持着“专业科学，精准高效”的品牌理念，倡导以科学文献及实验室数据为指导，针对不同肌肤问题打造科学配比的产品配方，从而才能建立专业的护肤体系，精准高效地解决肌肤问题。

而要做到这些，首先必须要有专业硬实力做支撑。

在“硬件设备”上，安修泽拥有一个约4200㎡的综合性研发中心，拥有概念构思、产品开发、配方实验、功效测试以及消费者体验等全环节研发功能，设有小试车间、多功能实验室、微生物实验室、细胞实验室等8大区域，高端仪器设备齐全。

品牌研发团队超过百人，其中硕士以上学历比例超过50%，核心成员都均有15年以上的行业经验。

在产品和配方研发上，安修泽已与荷兰帝斯曼、Hallstar等50+个全球一线原料供应商紧密合作，并取得了英国CORDA、法国SEPPIC等多家国际优质原料供应商的专利原料授权。

在过去的一年里，专注科研、不断精进仍然是安修泽的头等大事。

2023年，安修泽持续深研油橄榄成分，发表了多篇研究论文。先是携手优麦医生，共同撰写发布了《面部皮肤高反应性研究报告》，以皮肤学领域专业文献和科学知识，深入解读皮肤问题，科普解决策略和功效性护肤品的选择逻辑，并倡导行业共同探索科学护肤，从而帮助消费者更好地改善皮肤健康。

2023年下半年，安修泽母公司上海缙嘉与中国科学院院士、复旦大学先进材料实验室赵东元院士团队建立介孔技术应用研发基地，就功能介孔材料在化妆品领域的应用展开紧密合作。

在四年以来对专业的坚持下，安修泽在功效护肤的赛道走出了一条扎实的路径，其科技实力和产品都深获市场认可。

据了解，安修泽的明星产品油橄榄精华，登榜“透明标签2023年年度修护产品”，油橄榄水乳2.0上市即登榜抖音爆款榜，整个油橄榄家族在修护赛道都获得了消费者深刻认可。

“性价比超高！每次用都不得不佩服它的研发！”

“一个满脑子只会搞研发的新锐国货品牌。”

“油敏皮爱惨了油橄榄水乳！解决出油问题安全又高效！”

通过小红书平台的消费者笔记可以发现，经过四年的沉淀和积累，安修泽品牌身上的“功效”“专业”“科研”标签已深入人心。

新锐品牌已有“超前”的品牌建设意识

回顾安修泽的发展历程与此次的公益事件，可以发现，在通过扎实的产品和科研得到市场认可后，这个成立仅4年的新锐品牌就开始进行品牌建设的探索，并且极具前瞻性的从ESG（Environmental环境、Social社会和Governance治理）层面进行积累。安修泽此次对贵州侗寨女性群体的关注和支持，即是在“S（社会）”上的探索。

“判断一个企业是不是好企业，除了经济维度，还需要有社会维度。”

现代管理学之父彼得·德鲁克将企业的“社会价值”看作评价企业的重要标准。作为一种关注企业环境、社会、治理绩效而非财务绩效的投资理念和企业评价标准，ESG旨在通过企业在可持续发展、履行社会责任、促进社会公平等商业效益之外的贡献，来评估企业的价值。

作为关注物理与精神双重意义的“美”的行业，化妆品与ESG事业一直联系紧密。尤其在近几年，市场和消费者对ESG的关注越来越高。

如今，政府监管部门和投资者越来越关注企业的ESG绩效，在ESG方面表现优异的企业也更易获得投资者支持。根据南方周末2023年中国企业社会责任调研，有62%的上榜企业建立了社会责任委员会/可持续发展委员会/ESG委员会；38.7%的上榜企业制定了CSR/ESG/可持续发展战略。

同时，企业主动承担社会责任也会成为消费者选择的理由。全球性咨询公司贝恩公司发布的《亚太区可持续消费趋势洞察》报告表明，有14%的受访亚太消费者首要关注的是环境和社会问题，并且有90%的受访者宣称愿意为产品的可持续性支付溢价。

对于安修泽这样成立不久的新锐品牌来说，从品牌定位和特色出发来承担社会责任，不仅是对品牌“专业”形象的深化，也更是在品牌建设积累中的重要精神资产。

在绝大多数新锐品牌将目光聚焦于主播、渠道、营销推广等回报快的投资上时，安修泽所做的是更长远、更有价值的积累。可以说，品牌在ESG上的大胆探索极具前瞻性，虽然成立仅四年，但其长线发展思维已经走在时代前面。

作者/向婷婷

编辑/吴思馨