金立倒了，摸着金立过河的小米却蒸蒸日上，差距在哪里？

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作者：科技回旋镖

校稿：程程 / 编辑：致知

昔日国产手机王者，今日资产陆续被拍卖，金立做错了什么？近日，阿里拍卖网出现了一则拍卖信息，金立位于深圳福田时代科技大厦的办公用房被挂到拍卖网，起拍价超过1.35亿元。金立从2002年起步，短短几年就成为国产手机的王者，并成为印度销量最大的手机品牌。其创始人提携过小米总裁卢伟冰，和段永平掰过手腕。但短短几年时间却迅速从高峰跌入谷底。而踩着金立发展路线的小米，却一路快速发展到全球知名科技公司，让人唏嘘不已。

根据阿里拍卖网的信息，被拍卖的金立资产位于深圳福田区深南大道7028号，建筑名称为时代科技大厦。去过深圳的都知道，时代科技大厦位于深圳核心商务区，时代大厦目前仍然是高端甲级写字楼。

该建筑总楼层为28层，拍卖楼层为21层，共计14套房产，总面积为3171.3平方米，单价为42106元/㎡。加上办公室的办公设备、电子设备等资产，总计起拍价为135,177,280.68元，超过1。35亿元。

根据官方出具的拍卖物调查表，该房产从2018年1月1日起就没有缴纳房产税和土地使用费，到2023年9月，已经欠税款和滞纳金总计438.5万元，到2022年8月31日，拖欠物业费水电费等管理费用134.9万元。

很多人都一定记得，正是2017年，金立手机创始人刘立荣被传豪赌导致金立出现严重资金问题。而彼时，金立手机在国产手机市场已经处于王者地位，而且已经稳坐印度市场第一名。

金立手机的发展史，简直就是手机品牌发展的一段传奇。

其实，刘立荣的一生也是跌宕起伏的一生。

刘立荣毕业于中南大学，毕业后被分配到体制内一家研究所上班。但是不甘平庸的刘立荣总想折腾点自己的事业。

研究所没干两年就跳槽到了小霸王公司。当年，小霸王在厂长的带领下，成为家喻户晓的产品。而这个厂子正是有着中国“商业教父”之称的段永平。段永平带队出走后，在东莞成立了步步高电子科技。

之后杨明贵接手小霸王总经理。

杨明贵看中刘立荣的才学，提拔他为小霸王的高管。后来，杨明贵出走小霸王，带着刘立荣共同创办了金贵集团。从事影碟机的研发制造和销售。和段永平成为竞争对手。

后来，金贵集团因为涉嫌走私，公司被查。刘立荣度过了两年的黑暗时光。

2002年，3G网络兴起，国外手机品牌开发出了各种3G手机。刘立荣敏锐意识到，3G手机时代来了。于是创办了一家手机品牌，叫金立。

刚开始，金立连手机生产的资质都没有，还是借用天时达的拍照。直到2005年才拿到生产牌照。彼时，波导、联想、三星、摩托罗拉、诺基亚等手机品牌已经占据了大城市市场。刘立荣独辟蹊径，走了“农村包围城市”的路线，以高配置低价格的高性价比，迅速占领了农村市场。

尽管销量巨大，但是仍然难以摆脱“山寨机”的定义。刘立荣于是斥巨资，砸广告。干脆请火遍全国的刘德华来代言。

再加上研发端的投入，金立手机销量直接飙升。到2006年，金立手机年销量达到400万台，2007年达到800万台。销量直接增长100%。

尝到广告甜头后，金立每年都会给广告留足预算。请明星代言，谁火请谁。冠名站住电视节目，谁或就赞助谁。什么《超级女声》《快乐男生》之类的高收视率节目，都是金立赞助的。

这些营销手段，现在的OPPO和VIVO依然屡试不爽。

金立手机在国内市场叱咤风云的时候，北京也有一个山寨机品牌，叫天语，也在发展壮大。

天语手机海外事业部的经理叫卢伟冰，对，就是现在大家所熟知的小米总裁卢伟冰。

因为印度大力打击山寨机，卢伟冰事业遇到挫折。2010年，刘立荣邀请卢伟冰加入金立。

卢伟冰加入金立后，金立做出了一系列改变，包括成立智能手机研究院，开发功能机等手段，请的代言人也越来越高端。包括濮存昕、郎咸平、冯小刚、余文乐、薛之谦等。

2008年，金立手机销量跃升为国产手机第一名，甚至可以和三星诺基亚掰手腕。到2016年，金立当年销量达到4000万台。

但，高峰之后，金立迅速滑落。

2015年，金立陷入亏损。2017年，刘立荣被爆赌博导致金立出现资金问题。此后，金立一蹶不振。

正值金立巅峰时期，2010年，小米成立了。走的是金立同样的路线，以低价占领中低端市场。

2014年，金立成为印度市场销量最大的手机品牌。2014年，小米进军印度市场。

2017年，卢伟冰从债务缠身的金立出走，2019年正式加入小米。后来成为小米联合创始人，并接任法人和总经理。

2018年，金立负债总额211亿。

2018年12月17日，深圳市中级人民法院裁定，尽力集团破产。金立旗下其产被逐步拍卖。破产大会上，刘立荣痛哭流涕。

2019年，金立211件手机外观拍卖，起拍价只有2.11万元。

2020年，金立国内所有专利3356件进行拍卖，起拍价只有171，97万元。

尽管目前金立的各种电子产品在各大电商平台依然在售，但是销量惨不忍睹。

有人说，金立的破产，是因为老板刘立荣痴迷赌博，导致资金链断裂。但是，实际上，淘汰金立的是金立自己。在科技行业，技术和产品的更新换代能否踩中时代的节拍，才是直接决定企业生死的关键环节。