北京
新京报贝壳财经讯（记者王真真）2月28日，新京报贝壳财经记者获悉，德国运动品牌PUMA（彪马）公布了2023年财报。报告期内，彪马实现营业收入86亿欧元，同比增长6.6%；净利润3.05亿欧元，同比下降13.7%；此外，受有利定价、渠道等因素的影响下，彪马毛利率同比提高了20个百分点至46.3%。
从产品品类业务来看，2023年，彪马的鞋履业务营收持续领先，同比增长12.4%，其次是配饰，营收同比增长3.1%，服装的营收同比增长略微下调，同比下降0.3%。从渠道来看，2023年，彪马的批发业务收入同比增长3.5%至64.69亿欧元，DTC（直接面向消费者）业务营收同比增长17.5%至21.33亿欧元。
从区域市场表现来看，2023年，彪马在亚太地区的营收增长领先，同比增长13.6%；其次是EMEA（欧洲、中东和非洲）地区，营收同比增长13.4%；受经济以及库存等方面的影响，美洲地区的整体营收同比下降了2.4%。
在彪马工作11年Arne Freundt于2022年底接任公司首席执行官时，就明确了工作2023年的战略重点，即提升彪马品牌力的同时，加强在中国和美国两大市场的发展。值得注意的是，2023年在中国市场，彪马营收同比增长19%，实现连续四个季度正增长。
2023年，彪马在中国市场进行了管理层重组，在聘任李敏担任彪马中国区董事总经理的同时，还任命了新的商业总监、营销总监、数字零售总监和商品总监。在这批对中国本土市场和消费者更为了解的新管理团队带领下，彪马2023年在中国市场加强了体育营销，签约了中国女篮运动员张茹，赞助了厦门钻石联赛2023等体育赛事，还加强了与演员宋楚瑜等的合作。
另外，彪马在中国市场还加强了对数字营销和社交电子商务的投入。据彪马介绍，2023年，品牌在抖音上的搜索量和用户品牌热度大幅增长。今年年初，彪马与腾讯达成合作，共同打造彪马数字会员中心，以提供全面的消费者洞察以及定制内容和产品，实现无缝的全域运营。
为推出更符合中国消费者需求的产品，彪马将加强中国本地化的设计和生产能力。据披露，2024年，彪马将有约40%的产品在中国本地设计，约80%的产品将在中国生产。
Arne Freundt表示：“2023年对于彪马而言是一个重要的里程碑，我们取得了强劲的增长，并通过进一步强化彪马品牌、提升销售渠道质量，为未来的长期增长奠定基础。展望未来，2024年将是一个充满活力的运动之年，我们会推出一系列创新产品，持续引领时尚潮流。同时，我们将推出十年以来的首个品牌活动，以加深品牌定位，增强与消费者之间的情感联系。”
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