惊!2023年,新能源汽车市场犹如一场狂风暴雨,竟有4~5家企业陷入了停滞的境地,其中不乏曾经辉煌无限的威马汽车、爱驰汽车等巨头!而2024年伊始,比亚迪两款新车配置齐全,然而售价竟然惊人地降至7.98万元起!是何等神奇!甚至连特斯拉都率先宣布大幅度降价,深蓝、上汽通用五菱等众多品牌纷纷效仿,一时间市场变幻莫测!米粉们更是开始为雷总捏把汗,担心心心念念的小米汽车会不会面临不顺利的开端,这究竟是怎么一回事!
这就不得不说到强调“下周回国”的贾老板-贾跃亭,但是说贾跃亭之前又不得不去说下“高合汽车”。这又是为什么呢?
最近,资本界一则炸裂信息,贾总在某资本人士圈内竟发表重磅评论,直指高合汽车是整个行业的耻辱!这种语气何其犀利,背后到底隐藏着怎样的故事?
原来,高合汽车的创始人丁总与贾老板曾有过一段颇为曲折的合作经历。丁总曾是上汽通用汽车总经理、上汽集团副总裁,可谓业界资深人士。早在2014年,他为村引进特斯拉到上海投资设厂,立下赫赫汗马功劳。然而,2015年,他与贾跃亭合作创办乐视汽车,却在2017年突然离开。据悉,两人或因在汽车领域看法不合而产生裂痕,更令贾总愤怒的是,一批人随着丁总离开了乐视汽车,这可谓雪上加霜。
在此后,丁总创立的高合汽车外形神似贾总的FX91,引起了广泛争议。更有传言称,高合汽车或许是借鉴了当初FX91的全部设计数据。难怪贾跃亭对高合汽车看法如此不妙!
但是看不起高合汽车的贾总,其实日子也是在危险的边缘。贾跃亭,一个为梦想奋斗了九年的人。他交付了十辆FF91新能源汽车,其中一辆还是他自己的。然而,他却因为拖欠了66万元的房租而被美国的房东起诉了。他公司的股价也是一路下跌,之前已经跌到了0.09美元。为了防止股价过低被退市,贾跃亭采取了合股策略,将多股合并成一股来提高股价。然而,股价仍然无法止跌,甚至跌到了1美元以下。
为什么他们在新能源汽车都不成功呢?主要有以下原因:
1、定位走高端路线,价格太高!最大问题是产品的质量又跟不上品牌定位高,高合一台汽车需要60-80万,FF91需要100多万,有几个能买得起?更重要的是,高端汽车并不是没有选择,有非常多的选择,特斯拉和比亚迪都有高档车型!但是要知道,他们都是从中低端车型来支撑他们做到了高端车型的阶段。
2、品牌认同度不高,导致基础销量差,最后结果影响了资金链,断裂了。高合之前是靠银行贷款授信,后面又与沙特产生合作,后面沙特还是大概率撤资了。而FF91同样是资金断裂问题,刚开始是资金引进挺顺利,后面随着量产推迟,一次又一次打击了投资人的信心,现在也是面临资金断裂问题。
如此卷的新能源汽车行业,说到这里,大家终于明白了小米的雷总心情了吧,焦虑肯定是了,小米的定价太关键了,决定了成功还是失败。
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