涉案7亿元，快招加盟旧案又起，惹餐饮人众怒！

总第3786期

作者 |餐饮老板内参张鳗鱼

茶芝兰旧案再提

涉案7亿元、5800名加盟商被骗4.4亿元、69人获刑、主犯判处10年以上有期徒刑……

多个触目惊心的关键词，共同组成了“茶芝兰加盟诈骗旧案”。

前段时间，最高检发布了一则关于“餐饮加盟诈骗”的典型案例，这是餐饮行业首起侦破的“餐饮快招公司”被以虚假品牌、虚构履约能力骗取加盟费的“套路加盟”合同诈骗案。

由明星马伊琍代言的这家奶茶品牌——茶芝兰，背后所牵涉的餐饮公司，实际为“快招”，旗下拥有超过20个虚假奶茶品牌，在一系列品牌包装后，通过设计好的招商加盟网站，发布带有“知名品牌加盟”字样的招商广告，骗取众多加盟商费用。

前几天，“旧案重提”，在相关事件的评论区中，越来越多餐饮人站出身来，讲述自己曾经被快招诈骗的故事。

安徽合肥一位23岁的年轻加盟商说，“我是一个普通的上班族，喜欢喝奶茶，也想开一家。接触到茶芝兰后，招商经理告诉我，只要交5万元加盟费和保证金，就会提供一条龙服务，听上去一片美好。

然而，等我开店后，才发现店铺位置不好、没有客流量，物料质量非常、价格又高，而且完全没有后续落实的市场支持……开了半年，每个月都是亏损的！最后无奈关店，赔了十多万。”

一位上海的茶芝兰加盟商王女士也表示，自己曾花费了高达12万元的加盟费和1万元的管理费，但交钱加盟后无数难题接踵而来，可茶芝兰总部却完全断联，消失的无影无踪。

浙江茶芝兰加盟商曾在评论下写道，“被骗的第15天，孤立无援，希望能慢慢活过来……”

茶芝兰只是“快招”的万千缩影

以茶芝兰旧案重提为引，那些曾隐藏在餐饮行业中的加盟骗局们，再次有了重见天日、真相大白的机会。

餐饮业的加盟骗局，远不止茶芝兰一家，被骗的餐饮人也是以数十万为单位计算。

回看最近的事件，去年中，知名国球运动员张继科因个人问题陷入风口浪尖，而他背后被牵出的另一桩“餐饮加盟骗局”旧案，也被重提。

由张继科作为联合创始人的品牌，名为猴子的救兵。2019年3月项目正式投入运营，张继科亲自上阵为品牌拍摄宣传片，并且邀请了诸多体育、娱乐明星助阵。

但2019年-2020年间，大量的加盟商开始集体发声，称“付了加盟费之后不管不问”、“总部未经告知把区域代理权转给别人”、“骗加盟商签约《放弃代理权合同》”等。

一位当年猴子的救兵的加盟商在维权群中表示，猴子的救兵是彻头彻尾的骗局，自己前后被骗40万元，多次去总部找人维权，都石沉大海……

再往前看，近两年被抄的沸沸扬扬的“贤合庄事件”，其背后也不乏快招公司的身影。

拥有贤合庄（陈赫）、烧江南（黄晓明）、天然呆（关晓彤）、辣斗辣（吴昕杜海涛）等众多明星餐饮在内的至膳，是那场“明星餐饮加盟维权”背后真正的操盘手。

和餐饮快招加盟套路几乎一致，至膳旗下的餐饮品牌们，大多也通过明星站台等方法，快速让该餐饮项目爆火、出圈，而后迅速开放加盟，再通过一系列手段，如“买人头排队”、“营销造势”等让第一批加盟商生意兴隆，借此大量收割加盟商，最终“收钱跑路”。

而回到与“茶芝兰事件”相近的时间点，由明星李维嘉代言的茶饮品牌“快乐方程式”，也曾因关联公司跑路、众多加盟商受骗，引起众议。

当时，内参曾联系到一位“快乐方程式”的北京加盟商，对方表示，自己加盟的门店面积约40㎡，前后投入约80万元，仅加盟费就花了26.6万元。“交了钱，总部承诺的权益都没有兑现，最难的时候，连基础物料都是加盟商之间‘东拼西揍’来的。”

“后来我们才知道，原来这个公司就属于典型的‘快招’。”

餐饮快招，就是诈骗？

茶芝兰一案，目前已经入选了最高检发布的检察机关全面履行检察职能推动民营经济发展壮大典型案例，最高检在阐述其典型意义时称：

本案系上海市首例“套路加盟”合同诈骗案，行为迷惑性强。对于刑民交织案件，检察机关注意准确把握犯罪构成，通过对是否存在诈骗行为、非法占有目的等关键性问题加强审查，注重实质判断，厘清案件定性，及时监督公安机关立案侦查。同时，适时介入侦查，全程引导公安机关取证，将证明思路转化为取证方向和证据标准，不断夯实事实及证据认定基础。持续发挥诉讼监督职能，成功追捕追诉20余人。

在中国食品行业分析师朱丹蓬看来，很多加盟品牌整个的内部管理和质量内控体系都不够完善，加之很多加盟商为了节约成本、尽快盈利，在人员的管理培训和流程的规范化、标准化方面都不会全力落实，基于此，即便快速扩张，但管理跟不上，就容易出现很多问题，对品牌建设也是有弊无利。

对于“加盟骗局”乱象丛生的茶饮赛道来说，快速蓬勃的发展，让不少快招公司从中谋取私利，也让“加盟”二字成了韭菜们心头的痛。甚至，所谓的餐饮加盟快招公司，在不少餐饮人心里，已经成为了“诈骗”的代名词。

不过，随着更多有实力、有口碑的茶饮品牌以及各品类头部品牌正式开放加盟，行业的乱象正在被正规化，“诈骗”生存的空间也会随之缩小。

处处套路，处处坑，加盟市场中，参差不齐的质量、巨大的信息不对称性，加剧了餐饮品牌招商的难度，让不少“快招公司”、“加盟诈骗团伙”更加如鱼得水。

长期来看，官方下场收录典型案例，随着“茶芝兰旧案”的热度再掀，可以预见，未来餐饮加盟的市场将会愈发正规、透明。