缩水近10亿！贾玲瘦身食谱曝光，王晶暗讽减肥换票房

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引言：贾玲瘦了，也赢麻了，甚至还掀起了一股“热辣滚烫”效应。

破30亿了！

毫无疑问，贾玲自导自演的电影《热辣滚烫》成为了今年春节档的票房冠军，而且还成为了中国影史第20部超30亿元票房的电影。

作为今年的春节票房档冠军，《热辣滚烫》的讨论度自然是不小。

根据新榜旗下抖音数据工具“新抖”的数据显示，电影营销视频及贾玲瘦身100斤的相关视频多次冲上抖音热榜，“贾玲”一周涨粉超122万，“电影热辣滚烫”一周涨粉超109万，包揽了本周涨粉榜的前两名。

在2月21日晚上，#贾玲公开瘦身食谱#的话题还登上热搜，截至发稿，阅读量将近5亿，可见大众对于贾玲减掉100斤体重的好奇心有多重。

随着电影持续热映，拳击这项运动也走进了大众视野，甚至掀起了一股“热辣滚烫”效应，不少人的健身热情被贾玲点燃了。

不仅贾玲赚的盆满钵满，拳击瘦身、减肥塑形等健身经济也跟着火了起来。

“之前做的推广

都不如贾玲减肥100斤来得有效”

瘦了100斤的贾玲产生的视觉冲击力，以及春节期间票房的大卖，可以说带火了健身领域，尤其是拳击市场。

不少健身房和拳击馆开工就迎来了开门红，咨询量飙涨，以至于有拳击馆的老板调侃道要把贾玲挂墙上烧香膜拜，称她为拳击这项运动带来了超乎想象的“流量”。

根据美团的数据显示，电影《热辣滚烫》开播以来，从2月10日开始，与“拳击”相关的关键词搜索量较去年春节同期上涨了388.4%，大众点评搜索量增幅为257.2%，评论量同比增速达337.53%。

其中“成人拳击”、“拳击体验课”、“拳击月卡”、“女生拳击”等关键词搜索量，均较去年春节同期增长超10倍。

而上海、北京、深圳、成都、杭州为搜索量排名前五的城市。

在这些搜索的人群中，女性占比超了一半，高达67.1%，而尤以20至35岁的年轻群体为主力军。

在大众点评和美团上，拳击门店的商家中，最新评论都少不了关键词“热辣滚烫”。

不少商家也借势电影热度，扩展活动营销声势，“趁热打铁”推出了各项灵活性的活动，有一对一的私教拳击单次体验课，也有几个人一起上的团课，甚至还有“贾玲同款”燃脂拳击私教课。

根据门店的工作人员表示，大多数新来咨询的人员都是以“减肥塑形”为目的。

同时，据潮新闻客户端报道，春节假期复工后的这段时间里，杭州的一家搏击俱乐部人满为患，都是来咨询和上体验课的，工作人员忙得连喝一口水的时间都没有，“嗓子都“干冒烟”了”。

图源 21世纪经济报道

其实，拳击热也并不是今年才火起来的，早在2022年的时候，张伟丽在UFC比赛以绝对优势成功卫冕了金腰带，一时间振奋人心，让这项充满力量的运动受到了更多的关注，拳击便开始风靡了北上广的白领圈。

拳击运动看似危险，但是由于拥有高度对抗性的特点，能够让人疯狂分泌肾上腺素，这种惊险又刺激的互动感，让很多女性爱上了拳击。

下班后，这些职场白领，就奔到拳击馆里，变身为“拳击女王”，伴随着暴汗和咚咚咚的心跳声，把工作上的烦恼和压力全部释放出来。

所以，当时大部分白领投身于拳击的一大原因，就是因为可以缓解压力和强身健体。

“拳头重重砸在沙包上，死死盯着对手移动的感觉真的很爽。”

要说放在以前，拳击还属于一项中产运动，毕竟确实还挺烧钱的，所以和其他运动相比，拳击在国内确实算不上大众运动。

而且拳击是一项技术性的运动，需要长期坚持训练，大多是一对一形式，一节课的价格往往在五六百元左右，这一笔费用下来动辄就几千几万的，普通人还真不一定“烧”得起。

“为了减脂练过几个月的拳击，累是真累，但也很解压，除了贵没什么缺点。”

线下拳击馆爆火的同时，线上关于拳击的相关器材也同样“爆单”。

根据天猫平台数据显示，开工首日拳击搜索量超去年同期2倍，与拳击相关的器材，月销过万的商品也不在少数。

不得不承认，贾玲的《热辣滚烫》电影，凭借着强劲的市场表现已经成为了2024开年的第一个出圈事件，形成了一股“热辣滚烫”效应。

“减重100斤”营销翻车

票房缩水近10亿

不过，成也营销，败也营销。

由于贾玲把电影的宣传方式侧重在“减重100斤”上，也因此引发了网友质疑她在制造身材焦虑，甚至还被不买账的观众诟病为这是一次场贾玲的“自我感动”，根本算不上电影。

在发稿的前一晚，#贾玲公开瘦身食谱# 的话题还登上了热搜，贾玲公开了自己的日常饮食：大白菜、紫甘蓝、彩椒、鸡胸肉和糙米饭，“少油少盐，一天20克油5克盐”，此外还要遵循“16+8”原则，即8小时内吃完东西，剩下的16个小时不吃东西，只喝水。

只不过这个话题的下方评论区都是一股逆反潮，诸如此类“让贾玲歇歇吧，整个春节假期每天都上热搜”、“太恶心了天天买热搜”等的负面声评价不在少数。

贾玲和《热辣滚烫》营销带来的反噬已经显现出来了。

春节档竞争激烈，片方营销未免不可。前期的高热度高口碑，无疑能第一时间助力电影出圈。但一旦营销过度，观众被不断推高期待，最终的观感落差就会形成新的口碑反噬。

《热辣滚烫》反噬的一方面不仅仅是在口碑上，同时也表现在票房上。

前期电影跑得猛的时候，猫眼等专业电影平台给到《热辣滚烫》的总票房预测都是在40亿以上的，一度高达44亿。

如今不仅跑长线显得后继乏力，而且每日的票房排名也被挤出了前两位。反而是第二十条的票房逆跌，连续几天的日票房冠军。

此外，猫眼对于《热辣滚烫》的总票房预测也一直在降低，降到如今只有34.89亿，票房缩水了近10亿。

排片占比也在慢慢减少，2月21日的时候还是28.3%，2月22日的时候排片占比就缩至27.9%了。

反噬不仅限于观众的吐槽声音，也在不同领域里的批评声。

2月21日晚，知名导演王晶在社交平台上发文评价了2024春节档的电影。

不愧是娱乐圈里混了几十年的“老油条”了，说话真有艺术，深谙饭圈用语，踩一捧一，明夸暗讽。

其中有一句“贾玲的卖命减肥打拳，值得有这样的票房回报”，实际上就是表达了贾玲这部电影的高票房靠得就是“减肥”噱头，而不是电影本身的品质。

王晶几百字的长文，就提了这么一句关于《热辣滚烫》电影的。

简而言之就是：除了营销没啥值得一提的。

此外，就懒在科研界享有很高声誉的中国科学院院士颜宁，也在社交平台发表了自己的看法，她表示贾玲陷入了刻板的审美。

“我从来都不觉得体重是任何问题，只要健康就好。何必用世俗的审美去同化一个有趣的人？”

虽然贾玲多次强调《热辣滚烫》不是减肥电影，也不想将自己的身材作为噱头炒作，但是对于连番上阵的热搜来说，似乎没有什么说服力。

而且为了制造神秘感，贾玲自己也是整整一年不出席公开活动，甚至还把自己在北京办公室里的窗户全部死死遮住。

这正是这种“全民好奇”，将这部影片的舆论环境走向了最高点。

贾玲赢了票房，但真的输了口碑吗？

就像那句话说的，潮水退去，才知道谁在裸泳。

春节档的热度褪去之后，拼的就是影片的质量了，毕竟《第二十条》、《飞驰人生2》、《热辣滚烫》这三部电影都有一个可以扛票房的人，张艺谋、沈腾、贾玲，可以说在这点上，三部影片不相伯仲。

《热辣滚烫》确实算得上是一个正能量的电影，也让全民开始了“健身热”，但是这个励志电影，值不值得如此高的票房呢？那就见仁见智了。

不过，贾玲作为一名跨界的女导演，能够在男性为主导的电影世界里打出自己的一片天地，也确实值得称赞，她也为女性导演在这个行业里带来了更多积极的信号。

这对于国内的女导演来说，无疑是给了她们很大的希望和信心。

电影市场不仅需要男导演，也需要女导演，因为女导演拥有独有的细腻视角和柔韧的力道，会让影片更耐人寻味。

电影是多元的，不应该只有一种声音和表达。

2024年知名女导演的新片

最后，还是要提醒大家，小白想要入门拳击，还是要找正规机构和正规的教练，避免受伤，不然很容易得不偿失。

您打过拳击吗？对此，您怎么看？欢迎评论区留言讨论，发表您的意见或者看法，谢谢。