专访出品人尚琳琳：《熊出没》第十部票房何以再破记录？

经济观察网 记者 谢楚楚 截至2月25日，上映第16天，《熊出没·逆转时空》（以下简称：《熊出没》10）票房破18亿元，超过去年第九部15亿元的最终票房，再次打破该系列票房记录。

《熊出没》10是华强方特集团主出品的第十部《熊出没》系列大电影，讲述光头强穿越时空拯救熊大熊二的冒险之旅。截至目前，《熊出没》十部电影共揽票房超过75亿元。

《熊出没》系列近年来不断破圈，观众覆盖了全年龄段，并收获了春节档“定海神针”之名。今年票房表现超过了去年，在春节档于2月18日正式结束时，该电影票房还位于前三。

尚琳琳对于今年票房再次打破历史记录并不意外，《熊出没》10上映前已做过小范围试映，并获得了众多好评。尚琳琳是《熊出没》系列电影的出品人，全程参与过第一部到第十部的创制工作，目前担任华强方特文化科技集团股份有限公司执行总裁兼华强方特（深圳）动漫有限公司总经理。

2月23日，尚琳琳在接受经济观察网采访时介绍，《熊出没》11正在制作，而《熊出没》12也已开始筹备，该系列电影并没有设定最终的数量结点，而IP的持续性难点依旧是人物如何不断成长。

票房再破记录

截至2月25日，《熊出没》10票房已破18亿元，猫眼专业版预测该电影最终票房将为20.32亿元，超过去年打破历史记录的《熊出没·伴我熊芯》，其最终票房为15亿元。

从2014年《熊出没之夺宝熊兵》的2.47亿元票房，到现在《熊出没》10超过18亿元，《熊出没》系列共已获得超过75亿元票房。从这个角度看，《熊出没》也被看作是中国最成功的系列电影之一，与《唐人街探案》《长津湖》《流浪地球》等系列电影票房相当。

尚琳琳表示，《熊出没》10历时三年多时间，是该系列电影中耗时最长、投资成本最大的一部。对于这部十年之作的电影，片方主要有两点考虑，第一是对过往粉丝的意义，《熊出没》10有着过去九部电影的经典角色和经典场景的再现，像是和童年的重逢和告别，也是对未来的展望；第二是让此前没有接触过《熊出没》的观众在观影时毫无障碍，因此影片在用一个创新的故事把过去十年一些经典角色和场景串联起来，必须考虑让这些角色和场景的出现合情合理。据她介绍，《熊出没》10里出现了过往九年出现过的500多个角色，而且因为制作技术和影片质量不断提升，所有角色都需要根据现在的质量要求重新进行翻新和再制作，其中70%的镜头都涉及特效，整部电影共有1300多个特效镜头，比上一部电影多了一倍。

在固有印象中，《熊出没》的受众是低龄、亲子群体，而今年《熊出没》的主题更偏成年化，关于人生的选择：不要追寻他人眼中的成功，要去追寻自己内心真正想要的东西。

“10年前看《熊出没》的粉丝现在可能已经走进了大学、走上了工作岗位，所以我们觉得这会和他们当下的心理和所处现实环境相呼应，能产生情感共鸣。”尚琳琳说，考虑到合家欢电影的定位，该电影还要同时满足孩子和家庭观众的需求。作为孩子，虽然没有经历过现实社会，但它可以看作是孩子的一场人生预演。在她看来，不能只关心孩子的情商和智商，逆商也同样值得关注。

根据猫眼专业版数据，《熊出没》10的观众受众覆盖全年龄段，20岁以下占6.3%，20—24岁占8.7%，25—29岁占6.8%，而30—24岁、35—39岁、40岁以上分别占20%、30%、27%。

商业化摸索

《熊出没》目前已成为华强方特（华强方特文化科技集团股份有限公司）最重要的内容IP，外界期待这一知名IP在营收上能有更多贡献，另一方面，也希望看到电影IP商业化有更多新尝试和突破，而商业化本身也与IP持续性相辅相成。

但即便做到了第十年、单部电影票房翻了好几倍，IP商业化仍然是一个需要不断破解和探索的难题。尚琳琳说表示，电影IP商业化类型较为固定，主要就是IP衍生授权这一种，但运营模式的创新能带来较大突破。

尚琳琳说，相对于其他影视作品，《熊出没》相对有优势的地方在于，它是一个持续性的品牌，十年间积累了较多的衍生授权合作伙伴，覆盖领域广泛，包括食品、饮料、服装、学习用品、玩具等二十多个大类，3000多个产品。

华强方特曾于2012年首次启动A股上市计划，而两年后主动终止。2019年6月,华强方特再次谋求主板上市，而因疫情影响，于2020年6月终止IPO申请。2020年12月18日，华强方特递交上市辅导材料，第三次冲刺IPO。根据财报，华强方特营收结构中，主题公园业务占比8成，文化内容产品业务仅占二成。

尚琳琳表示，外界一直对华强方特乐园存在误解。华强方特的主题公园并不是《熊出没》主题公园。在《熊出没》出现之前，华强方特已经有了大量的主题乐园，方特内部也有专门的特种电影公司为乐园服务，公园的IP多是基于中国传统文化。

已经走到第十年的《熊出没》IP，今年迎来了新变化。尚琳琳表示，近年来有越来越多人认可《熊出没》是一个全年龄段的品牌，公司可以做到更广泛受众群体的商业化扩展。

与此同时，积累到了十部电影内容的《熊出没》，也开始有底气单独启动一个熊出没主题公园。此前，熊出没主题专区仅仅是作为华强方特主题公园的一部分，营收也不计入熊出没衍生授权的部分。尚琳琳表示，目前熊出没主题公园还在建设过程中，尚未开业。

华强方特也一直尝试IP多元化，例如原创开发了基于中国传统文化兵马俑元素的古风动画电影《俑之城》，最终票房7000万，还合作和引进了法国的《奇迹少女》，并推出了《赵琳的探险日记》《好奇时间》《小鸡不好惹》《生肖传奇》等30多部系列动画片和电影，但目前这些影片的知名度还远远比不上《熊出没》。

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谢楚楚经济观察报记者

大消费新闻部记者
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