追着打！“收拾”完苹果，华为又给了三星一个“惊喜”

相较前两年的平静，2023下半年之后的智能手机市场显然更能吸引消费者的眼球。

厂商们：抢了份额，安稳过日子

2023下半年之前，各厂商在使出浑身解数争夺“华为份额”后，智能手机市场陷入了很长时间的沉寂期。

包括苹果、三星在内的所有厂商，创新不足成为了它们的被诟病的主因素，甚至一度成为了智能手机专属标签。

2023年初，Canalys发布了《智能手机分析统计数据》报告，报告显示2022 年第四季度全球智能手机出货量下降 18%，跌至2.97亿部。

2022 年，各厂商的总出货量不足12亿部，导致全球年出货量下降12%。

当时，Canalys分析师给出这样的预测：“2023 年智能手机市场的复苏之路充满不确定性。厂商和渠道将密切关注市场动态，并保持谨慎的态度。较小的厂商必须专注于通过精简产品组合和高效的渠道管理来寻找机会，从而确保盈利。另一方面，受欢迎的品牌商将探索如何通过其建立的物联网生态系统、差异化的高端产品以及有效的渠道和促销策略来推动需求。”

这样的预测无疑是悲观的，机构并不认为厂商们能在2023年搞出创新力的产品，更悲观的认为即便“受欢迎的品牌商”也只能依靠促销来推动需求。

而事实也正是如此。

中国信息通信研究院在8月11日发布的数据显示，2023年1-6月，国内市场手机总体出货量累计1.30亿部，同比下降4.8%，其中，5G手机出货量1.02亿部，同比下降6.4%。

而Counterpoint的数据显示，2023年第二季度，中国智能手机销量同比下降4%，创2014年以来第二季度最低水平。4月和5月，智能手机销量依然疲软。

即便是“618”促销季(6月1日至6月18日)的表现也远低于同期，同比下降8%，最终导致6月销量同比下降6%。

面对市场大环境，智能手机厂商应对动作单一，除了继续营销线下、线上渠道外，单一迭代产品的影响力正在减弱。

在智能手机市场厂商们经历了“大年份”，瓜分完“华为份额”后，都不会玩了，纷纷“安稳”的过起了自己的小日子……

嘴硬的苹果：份额跌了，但跟华为没关系

单一迭代产品的影响力在减弱是事实，但也有个例。

受到制裁，华为“存货”见底。

苹果顺势直追，依靠包括芯片在内的差异化竞争力，从2021第二季度开始，苹果份额就不断上涨，仅两个季度后，中国600美元以上手机市场，它的份额已经到了恐怖的70%。

到了2022年，华为的高端市场份额再次腰斩，苹果的高端市场份额已经到了75%。

也难怪OPPO 副总裁刘波会说，中国手机的高端市场只有华为和苹果两个品牌。

即便“华为份额”回流市场，也只有苹果能吞下。

值得一提，那一年小米的高端市场份额同比下滑40%。

这种情况一直持续到2023年8月份，在这之前国内友商们仿佛都以认命，面红耳赤的“首发”骁龙芯片，不痛不痒的更新着充电速度。

2023年8月29日。

华为“先锋计划”悄然来到。

Mate 60 Pro的悄然发布，直接让黑料不断地某乎平台，平静的“吹捧”了华为数日。

当然，受影响最大的应该是苹果。

新品iPhone 15系列已经竭尽全力，降价、优惠，各项活动并没有让其更加出彩。

2023年Q4(9月25日-12月31日)，苹果拿下激活量第一，但同比减少10.6%。

反观华为，激活量增加了79.3%。

小米激活量也增加了38.4%，一同提升的还有荣耀。

而来到2024年，华为的增长依然很强势。

2月4日，市场调研机构Counterpoint Research发布报告称，根据最新数据，华为在2024年的前两周以智能手机销量第一的位置强势回归中国市场。

此时的苹果也发布了2024财年一季报（2023自然年四季度）业绩。

季度营收1195.8亿美元，高于预期的1179.7亿美元，营收重返同比增长，第一财季iPhone营收697亿美元，高于预期的685.5亿美元。

但，苹果第一财季大中华区营收208.2亿美元，分析师预期235亿美元。

苹果方面表示，苹果在除大中华区以外的所有地区均实现了销量增长，而大中华区的销量则较去年同期下滑了近13%。

没错，苹果在中国市场上的表现并不佳。

而，库克将不佳的原因归结于：“我们在大中华地区的销量下滑，并不是因为iPhone的人气流失，而是源于经济表现的不佳。”

也许是为了挽回一些颜面，库克的说法并不“光棍”。

IDC发布的手机季度跟踪报告显示。

2023年第四季度，中国智能手机市场出货量约7363万台，同比增长1.2%。

其中，苹果同比增幅-2.1%；

荣耀、vivo、华为以及OPPO分别位列第二至第五，华为同比增幅为正36.2%。

也就是说华为回归以后，中国智能手机市场整体呈现了增长，但增长点全部在华为的身上。

市场整体增长（同比增长1.2%），而苹果却出现了下滑，品牌再将其下滑的因素完全归结于“经济不佳”。

不能说不对，但却片面。

三星：你咋又来了

2019年1月，余承东再次重申了那句话。

华为就算没能进入美国市场，今年可能也能够成为全球最大的智能手机制造商。

“我相信最早是今年，最迟明年。”

即便遭受到了许多外部因素影响，华为依然在2020年第二季度超越三星，成为全球第一大智能手机厂商。

但……这个领先并没有保持多久。

从2020年的第一，到2022年的“其他”，两年的时间，华为智能手机市场份额被迅速瓜分。

受益最大的便是苹果，其次是三星。

少了“碍事”的华为，三星不仅在旗舰机、中低端上持续发力，折叠屏手机上更是“无敌手”。

2022年，消费者粘度低、维修频繁、价格高等问题显然没有阻碍三星折叠屏手机的发展，全球市场份额一度达到了80%。

少了华为、没有苹果的竞争，三星在这个近乎“无人”的赛道跑得毫无压力。

然而到了2023年，随着华为的强势回归，折叠屏手机市场的格局也变了。

2023年全球折叠屏手机出货量达1590万部，同比增长25%。

三星依然是第一，不过市场份额已经缩减至66.4%。

而根据分析机构预测，到2024年，三星在折叠屏市场的份额将下降至60%。

而幕后的黑手依然是华为。

2024年，华为折叠屏手机的市场份额将由2023年的11.9%上升至19.8%。

在2月22日，余承东在华为Pocket 2时尚盛典上公布华为折叠屏手机销量数据，2023年第四季度华为折叠屏手机中国市场份额51.2%，连续四年中国市场份额第一。

接下来各厂商发布的产品依然只是小菜，接下来的智能手机市场格局变化依然要看九月份。

AI手机的落地、芯片的升级迭代依然影响着手机市场。

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