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从44亿跌到35亿,《热辣滚烫》遭营销反噬,票房直接缩水10亿!

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2024年的春节档,贾玲再次成为了最大赢家。



但是这个赢家却并不轻松。

一方面是拍摄《热辣滚烫》所付出的代价太大,一方面是《热辣滚烫》上映之后所遭遇的争议太大。

相比第一部影片《你好,李焕英》,大众还有着更多包容。而到了如今第二部影片这种包容性无疑大大降低了。

当然了,贾玲一开始就选择了一条较为保守的路线,就是“改编翻拍”

“改编翻拍”并不是一件坏事,但是当下的环境氛围却让大众对翻拍并无好感,或者好感远远不如原创。

这些年,“改编翻拍”的影片太多太多,大多数都是扑街翻车,成功者寥寥无几。但这中间要数陈思诚最为成功,以至于如今贾玲就被称为了“女版陈思诚”。但不得不说,两人还是有着很多相似之处的。

都是跨界,都是擅长话题情绪把控,都是票房大爆。

但最大的不同或许是贾玲是女性,在情感设计上为更为细腻,也更为抓人。而这在两部影片中都已经呈现了出来。



到了《热辣滚烫》,选择“改编翻拍”路线,是保守的,但又是大胆的。毕竟贾玲在原版基础上做出了更为本土化的改编,也更为适合自己的翻拍,将自己完全融入了进去。

这是贾玲自身的优势。

《你好,李焕英》是对母亲的怀念,《热辣滚烫》是对自己的重塑,两部影片实际上都是自我的一次全新表达,所以说这两部影片都是导演个人特征、表达很强的影片。这也是她与其他导演的不同之处。

大多数创作者的拍摄,都是充分利用自我优势,挖掘自我潜力的创作和表达。

从《你好 ,李焕英》到《热辣滚烫》,整个结构上来说是保持着一致的,但是从细节方面来说是有着升级的,这是作为导演贾玲的成长、成熟。但这也是作为导演贾玲的局限性。

就譬如大量的小品式剧情设计,这是她在小品舞台上积累的经验的运用。而整个故事结构上最后的反转,又都是小品、相声台本最为基本的公式,这在两部电影中也都是继续延续这样的设计模式。

尽管贾玲强调并不是刻意为之,但很显然这就是刻意为之。这是作为导演贾玲还不够成熟的地方,不能很好隐藏自己的设计。



另外,两部影片都是自我的表达,也都是与自我充分融合的结果。但到了《热辣滚烫》是更为充分的,将影片中的乐莹与现实中的贾玲融为一体,通过“减重100斤”实现了有机结合。

贾玲减重100斤不同于其它影片演员的减重,尽管都有着为了角色,为了影片,但贾玲不单单是如此,更是为了自己。由于贾玲作为国民喜剧演员,大众对她的认知早已定型,而通过这样的减重,让影片有了更为现实的表达,也是在一定程度上会影响影片自身的表达。

实际上,贾玲以及整个团队也早已预料,也想扭转局面,弱化减重话题,突出影片的主题表达,但无奈,结果并没有如他们所设想的那样,也是他们所不能控制的。而这一话题是完全压过了影片自身的主题表达,也是成功出圈,成为吸引观众走进影院观影的重要因素。



不可否认,影片在本土化的改编创作上,在这些年翻拍影片中是出类拔萃的,但它依然只是半部好片,也不是一部8分之上的优秀影片。但不是烂片,这是肯定的。

可是当营销话题不可控之时,整个片方也是担心的,于是就有了“热辣票房成功说靠营销是站不住脚的”热搜话题。



在这一热搜话题之后,各大UP主开始纷纷发视频声援。







与此同时,贾玲也是发博回应争议。



她说道,“你看到什么我就拍了什么呗。”

她再次强调这部影片是想要“探索这短暂又漫长的一生该怎么活。”

可是结果已经不是她所能控制的。

最后她特别说了句“今年新疆风好大,因为站在山顶的缘故吧。”

高处不胜寒,她也是知道的。

对于舆论的争议,不可控,但显然片方想要控,想要干预。结果就是调动了大量的UP主来一起造势。

但实际上,想错了。越是这样,越是证明着心虚,越是证明着就是在突出营销。原本已经平息了的争议,又被片方的这一番操作给反噬了。

“酒香也怕巷子深”,但营销是门艺术。一旦操之不当,那么就会遭遇反噬。

《热辣滚烫》的营销不能说多失败,但起码遭遇了一定的反噬。

预测票房从44亿到跌35亿,直接缩水10亿,这样的差别还是巨大的。即使贾玲不看重票房,但是那些投资方们谁会和钱过不去,所以早就想尽办法,想要从营销上扭转不利局面。



结果适得其反。

知名导演王晶也是曾发文说道,“《热辣滚烫》的出色宣传与贾玲的卖命减肥打拳,值得有这样的票房回报。”



这虽然肯定了电影,但也指出了问题。

《热辣滚烫》票房的成功是“出色宣传与贾玲的卖命减肥打拳”综合的结果。

尽管不能完全认同,但是这两方面对票房的影响至少超过了50%。

但这也是贾玲以及整个团队高明的结果,在这一点上贾玲和陈思诚很像。

不管怎样,作为导演的贾玲是成长了,作为普通人的贾玲是蜕变了,《热辣滚烫》实现了票房口碑的双丰收,贾玲又上了一个新台阶。但导演之路依然漫长而不易!

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